Samenvatting Kennistoets - Hoofdstuk 3 ‘Principes van marketing’ door Kotler

Samenvatting Principes van marketing H3


Inhoudsopgave
Samenvatting Principes van marketing H3.............................................................1
3.1 De micro- en meso-omgeving.......................................................................2
3.1.1 Krachten vanuit de omgeving.................................................................2
3.1.2 De micro-omgeving................................................................................. 2
3.1.3 De meso-omgeving................................................................................. 3
3.2 De macro-omgeving...................................................................................... 6
3.2.1 Demografische omgeving.......................................................................6
3.2.2 Economische omgeving..........................................................................7
3.2.3 Sociaal-culturele omgeving.....................................................................7
3.2.4 Ecologische omgeving............................................................................ 8
3.2.5 Technologische omgeving.......................................................................9
3.2.6 Politiek-juridische omgeving...................................................................9
3.2.7 Het antwoord op de marketingomgeving..............................................10

, 3.1 De micro- en meso-omgeving
3.1.1 Krachten vanuit de omgeving

 Marketings-  De spelers en krachten buiten de marketing die de
mate bepalen
omgeving waarin het marketing-management in staat is
succesvolle relaties met de klanten uit zijn doelgroep te
beginnen en te onderhouden.

 Micro-  De krachten in het bedrijf die het bedrijf kan beheersen
of
omgeving beïnvloeden. Zij spelen zich af binnen de afdelingen van
het bedrijf.

 Meso-  De onbeheersbare, maar min of meer beïnvloedbare
omgeving omgevingsfactoren buiten het bedrijf op het niveau van
de bedrijfskolom. Hiertoe behoren bedrijven in het
distributiekanaal, consumentenmarkten, concurrenten en
belangengroepen.

 Macro-  De grote maatschappelijke krachten die de hele
micro- en meso-
omgeving omgeving beïnvloeden: demografische, sociaal-
culturele, ecologische, technologische en politiek-juridische
krachten.

3.1.2 De micro-omgeving

 Bij de analyse van de micro-omgeving komen de volgende onderdelen aan
bod:
- Analyse van de strategische uitgangspunten
- Financiële analyse
- Analyse can de afdelingen
- Marketinganalyse

 Accountability  Het kunnen verantwoorden van bepaalde
(marketing) activiteiten, door het leggen van een relatie
tussen een bepaalde marketingspanning en
het effect daarvan.

 De interne omgeving van het bedrijf

Top Financië R&D Inkoop Productie Boekhoudin
management n g


Marketing