Trends:
Drie trends voor 2021 van Commissariaat voor de media
- Digitalisering mediaconsumptie zet door, ondanks tijdelijke stijging in consumptie
traditionele kanalen
- Streamen wordt mainstream
- Mediakanalen convergeren (Gaan naar hetzelfde punt toe)
trends zijn digitaal gedreven hierom kanteljaar in digitale transitie
Overgang analoog naar digitaal/rol consument
De overgang van analoog naar digitaal heeft een aantal veranderingen teweeggebracht:
- Reproductie (Op grote schaal reproduceren van beelden en woorden, delen van content
veel makkelijker)
- Beeldbewerking (digitale fotografie en fotoshop, is het beeld echt)
- Hoge omloopsnelheid (Nieuws -> simpel filmpje -> alles is sneller bij de mensen)
- Democratisering (Heel makkelijk om terug te praten, bij tv radio en krant is dit lastiger ->
Hierdoor wordt content democratischer)
- Omgang met media (sommige mensen blijven achter in ontwikkelingen -> vergrijzing oude
media)
Consument is prosumer geworden hierdoor. Je maakt en maakt gebruik van media (consument en
producer)
Mediavragen voor trends in de toekomst
- Zou er ooit een digitale assistent in onze telefoon zitten die ons echt begrijpt?
- Kunnen we straks instappen in een zelfrijdende auto en ondertussen gewoon een film kijken
of gamen?
- Wordt het straks normaal dat we allemaal een soort robot hebben die alles voor ons doet
en uitzoekt?
- Zullen we ooit accepteren dat influencers niet ‘echt’ zijn?
Social culturele trends (levensduur 15-20 jaar) ->
Veranderen normen en waardenpatronen van de
maatschappij -> grote impact
Markt trends (Midi trends, 1-5 jaar levensduur) ->
Hebben invloed op wat er gebeurt in een markt en
welke nieuwe bedrijven en producten en diensten
daaruit ontstaan.
Product trends (Micro trends, 1-2 jaar levensduur) ->
laten zien aan welke producten en diensten behoefte
zijn bij de consument.
Netwerksamenleving (Society 3.0): Alles en iedereen staat met elkaar in contact continu. (Alles kan
vanaf thuis en is dus online)
8 dimensies van storytelling in
het nieuwe medialandschap
, 1. Know you audience (Speel in op je publiek, nieuwe manieren om publiek op te delen, i.p.v.
leeftijd en woonplaats (sociaal demografisch))
2. Frictionless media (Je moet het de gebruiker zo makkelijk mogelijk maken, anders gaan ze
naar een andere op zoek)
3. Join the conversation (Engagement is het codewoord, relaties opbouwen door veel te
consumeren met de klant) (Shares, likes and comments = engagement 1.0 -> Nieuwe
systeem ontstaat door bijvoorbeeld een google home)
4. Behavior shaped by technology (Gedrag gevormd door technologie, maar gedrag vormt de
technologie ook, doelgroep bijhouden steeds moeilijker door verschillende platformen en
devices)
5. Interfaces interactions (Interface is koppelvlak waarmee 2 systemen met elkaar
communiceren, koppelstuk tussen
mens en computer. Denk aan YouTube,
nieuwe lagen interactie maar ook
frictie en frustratie (Hierdoor VR niet
volledig geaccepteerd)
6. The king of content needs the queen of
distribution -> Afbeelding (Hoe
distribuur je je content)
7. Welcome to the Youniverse (Media en
content word gepersonaliseerd naar de
consument)
8. Hooked by Experiences
Take aways
1. Take
time to really know who your audie
nce(s) is/are and mirror society
2. Remove unwanted obstacles to enjoy your story
3. Make audience engagement part of the whole storytelling process
4. Understand content and device driven media use
5. Adapt your story to new interfaces and unlock brand-new interactions
6. Make distribution an integral part of your storytelling proces
7. Define meaningful personalization
8. Loyalty trumps one time reach
Trends met invloed op medialandschap
- Covid19 beïnvloedde ons mediagebruik (Meer online nieuwsmedia gebruik, totale schermtijd
omhoog TV en on-demand/streaming)
- Jongeren drijvende kracht achter het veranderde kijkgedrag (Jongeren maken van
verschillende diensten gebruik) (Niet zeker dat dit een echte losstaande trend is)
- TikTok als groeiende social media (Het platform van dit moment)
- Groeiende populariteit van Podcasts
- Remixing (De kunst om bestaande formats, templates of ideeën te omvormen naar
persoonlijke creativiteit en ideeën van de gebruiker) is het nieuwe UGC (User generated
content) (Steeds meer organisatie gaan templates aanbieden voor hun doelgroep) (Koji is
een app als voorbeeld remixing. Samenvoegen van mogelijkheden social media kanalen tot 1
content item)
- Merken zetten investering in content marketing door (influencers/ AI influencers Miquela en
Ester Olofsson)
Drie trends voor 2021 van Commissariaat voor de media
- Digitalisering mediaconsumptie zet door, ondanks tijdelijke stijging in consumptie
traditionele kanalen
- Streamen wordt mainstream
- Mediakanalen convergeren (Gaan naar hetzelfde punt toe)
trends zijn digitaal gedreven hierom kanteljaar in digitale transitie
Overgang analoog naar digitaal/rol consument
De overgang van analoog naar digitaal heeft een aantal veranderingen teweeggebracht:
- Reproductie (Op grote schaal reproduceren van beelden en woorden, delen van content
veel makkelijker)
- Beeldbewerking (digitale fotografie en fotoshop, is het beeld echt)
- Hoge omloopsnelheid (Nieuws -> simpel filmpje -> alles is sneller bij de mensen)
- Democratisering (Heel makkelijk om terug te praten, bij tv radio en krant is dit lastiger ->
Hierdoor wordt content democratischer)
- Omgang met media (sommige mensen blijven achter in ontwikkelingen -> vergrijzing oude
media)
Consument is prosumer geworden hierdoor. Je maakt en maakt gebruik van media (consument en
producer)
Mediavragen voor trends in de toekomst
- Zou er ooit een digitale assistent in onze telefoon zitten die ons echt begrijpt?
- Kunnen we straks instappen in een zelfrijdende auto en ondertussen gewoon een film kijken
of gamen?
- Wordt het straks normaal dat we allemaal een soort robot hebben die alles voor ons doet
en uitzoekt?
- Zullen we ooit accepteren dat influencers niet ‘echt’ zijn?
Social culturele trends (levensduur 15-20 jaar) ->
Veranderen normen en waardenpatronen van de
maatschappij -> grote impact
Markt trends (Midi trends, 1-5 jaar levensduur) ->
Hebben invloed op wat er gebeurt in een markt en
welke nieuwe bedrijven en producten en diensten
daaruit ontstaan.
Product trends (Micro trends, 1-2 jaar levensduur) ->
laten zien aan welke producten en diensten behoefte
zijn bij de consument.
Netwerksamenleving (Society 3.0): Alles en iedereen staat met elkaar in contact continu. (Alles kan
vanaf thuis en is dus online)
8 dimensies van storytelling in
het nieuwe medialandschap
, 1. Know you audience (Speel in op je publiek, nieuwe manieren om publiek op te delen, i.p.v.
leeftijd en woonplaats (sociaal demografisch))
2. Frictionless media (Je moet het de gebruiker zo makkelijk mogelijk maken, anders gaan ze
naar een andere op zoek)
3. Join the conversation (Engagement is het codewoord, relaties opbouwen door veel te
consumeren met de klant) (Shares, likes and comments = engagement 1.0 -> Nieuwe
systeem ontstaat door bijvoorbeeld een google home)
4. Behavior shaped by technology (Gedrag gevormd door technologie, maar gedrag vormt de
technologie ook, doelgroep bijhouden steeds moeilijker door verschillende platformen en
devices)
5. Interfaces interactions (Interface is koppelvlak waarmee 2 systemen met elkaar
communiceren, koppelstuk tussen
mens en computer. Denk aan YouTube,
nieuwe lagen interactie maar ook
frictie en frustratie (Hierdoor VR niet
volledig geaccepteerd)
6. The king of content needs the queen of
distribution -> Afbeelding (Hoe
distribuur je je content)
7. Welcome to the Youniverse (Media en
content word gepersonaliseerd naar de
consument)
8. Hooked by Experiences
Take aways
1. Take
time to really know who your audie
nce(s) is/are and mirror society
2. Remove unwanted obstacles to enjoy your story
3. Make audience engagement part of the whole storytelling process
4. Understand content and device driven media use
5. Adapt your story to new interfaces and unlock brand-new interactions
6. Make distribution an integral part of your storytelling proces
7. Define meaningful personalization
8. Loyalty trumps one time reach
Trends met invloed op medialandschap
- Covid19 beïnvloedde ons mediagebruik (Meer online nieuwsmedia gebruik, totale schermtijd
omhoog TV en on-demand/streaming)
- Jongeren drijvende kracht achter het veranderde kijkgedrag (Jongeren maken van
verschillende diensten gebruik) (Niet zeker dat dit een echte losstaande trend is)
- TikTok als groeiende social media (Het platform van dit moment)
- Groeiende populariteit van Podcasts
- Remixing (De kunst om bestaande formats, templates of ideeën te omvormen naar
persoonlijke creativiteit en ideeën van de gebruiker) is het nieuwe UGC (User generated
content) (Steeds meer organisatie gaan templates aanbieden voor hun doelgroep) (Koji is
een app als voorbeeld remixing. Samenvoegen van mogelijkheden social media kanalen tot 1
content item)
- Merken zetten investering in content marketing door (influencers/ AI influencers Miquela en
Ester Olofsson)
