Profielwerkstuk economie
‘Wat is de invloed van alcoholmarketing op het
consumptiegebruik van Nederlandse tieners?’
1
,Inhoudsopgave
1. Inleiding
1.1. Introductie
1.2. Onderwerp
1.3. Onderzoeksvraag
1.4. Plan van aanpak
1.5. Hypothese
2. Wat houdt alcoholmarketing in?
2.1. Definitie van alcoholmarketing
2.2. Blootstelling van alcoholmarketing
3. Wat is het doel van alcoholreclames en alcoholmarketing?
3.1. Wat is het doel van reclame?
3.2. Welke soorten reclames en reclametechnieken bestaan er?
4. Wat zijn de effecten van alcoholreclames en alcoholmarketing?
4.1. Effecten op korte termijn
4.2. Effecten op lange termijn
5. Hoe staat de wettelijke regelgeving tegenover alcoholmarketing?
5.1. De Drank- en Horecawet
5.2. Mediawet 2008
5.3. Regelgeving Noord-Amerika
6. Welke mogelijkheden bestaan er om de slechte gevolgen van alcoholmarketing
aan te pakken?
6.1. Maatschappelijke acceptatie van alcohol
6.2. Moet er een algeheel verbod op alcoholreclame komen?
6.3. Voorbeelden om alcoholmarketing aan te pakken
7. Hoe werken de mechanismen die een rol spelen bij alcoholmarketing?
7.1. Hoe werken de mechanismen?
8. Enquête
8.1. 4 vwo (Cluster LB1)
8.2. 5 vwo (Cluster LB4)
8.3. 4 havo b
8.4. 4 havo c
8.5. 5 vwo (Cluster LB6)
8.6. Conclusie enquête
8.7. Evaluatie enquête
9. Conclusie
10. Reflectie en evaluatie
11. Werkplan
12. Contactenlogboek
2
,13. Urenverantwoording
13.1. Urenverantwoording leerling 1
13.2. Urenverantwoording leerling 2
14. Bronnenlijst
14.1. Afbeeldingen
14.2. Websites
14.3. Personen
15. Bijlagen
15.1. Interview
15.2. Evaluatie interview
3
, 1. Inleiding
1.1. Introductie
Al eeuwen lang worden er alcoholische dranken gedronken. In 7000 voor Christus
bestonden er al zulke alcoholische dranken. Het was waarschijnlijk ontstaan doordat honing
en water op een warme plek met gist in aanraking kwamen. De Grieken begonnen wijn te
drinken.
Alcoholische dranken begonnen normaal te worden in de maatschappij.
In de zestiende eeuw werd alcohol grootschalig gebruikt voor medische doeleinden. In het
begin van de achttiende eeuw keurde het Britse parlement een wet goed, die het gebruik
van graan voor alcoholische dranken aanmoedigde. Goedkope alcohol overspoelde de markt
en bereikte halverwege de achttiende eeuw een hoogtepunt. In Groot-Brittannië werd er
maar liefst 81 miljoen liter gin gedronken.
In de negentiende eeuw kwam er een beweging op, die gematigd alcoholgebruik promootte,
wat uiteindelijk resulteerde in totale drooglegging in de Verenigde Staten.
In 1920 kwam er in Amerika een wet die het maken, verkopen, importeren en exporteren
van bedwelmende middelen verbood. De illegale alcoholhandel groeide enorm en in 1933
werd het drankverbod opgeheven. De negatieve gevolgen van alcohol werden gerealiseerd.
Er werd een verbod gelegd voor jongeren om alcohol te drinken.
Tegenwoordig is alcohol drinken normaal geworden in Nederland. Daarnaast kunnen
bedrijven door de verbeterde technologie alcohol beter en grootschaliger promoten. Het
promoten en verkopen van alcoholische dranken, oftewel alcoholmarketing, kom je eigenlijk
overal tegen: in de krant, op tv en op social media. Jongeren worden hierdoor beïnvloed.
Maar in hoeverre worden de Nederlands tieners beïnvloed? Op deze vraag proberen wij een
antwoord te vinden door middel van een onderzoek dat we vastleggen in ons
profielwerkstuk.
1.2. Onderwerp
Wij, Leerling 1 en Leerling 2, hebben voor ons profielwerkstuk het onderwerp
‘alcoholmarketing en het consumptiegebruik van Nederlandse tieners’ gekozen, omdat wij
dachten dat het een interessant onderwerp leek. Tegenwoordig drinken tieners op een
steeds jongere leeftijd. Daarnaast proberen bedrijven hun product/dienst steeds
gevarieerder op de markt te brengen.
Alcoholmarketing speelt hier een grote rol in. Door de verbeterde technologie kunnen
jongeren makkelijker bereikt worden door de alcoholbedrijven. Tegenwoordig kan iedereen
zomaar alcoholreclames tegenkomen op het internet. De jeugd van vandaag gebruikt veel
sociale media.
Het consumptiegebruik van jongeren wordt beïnvloed door alcoholmarketing. Maar wat is
het invloed ervan? Omdat wij ook in deze generatie zitten, is het interessant onderzoek te
4
‘Wat is de invloed van alcoholmarketing op het
consumptiegebruik van Nederlandse tieners?’
1
,Inhoudsopgave
1. Inleiding
1.1. Introductie
1.2. Onderwerp
1.3. Onderzoeksvraag
1.4. Plan van aanpak
1.5. Hypothese
2. Wat houdt alcoholmarketing in?
2.1. Definitie van alcoholmarketing
2.2. Blootstelling van alcoholmarketing
3. Wat is het doel van alcoholreclames en alcoholmarketing?
3.1. Wat is het doel van reclame?
3.2. Welke soorten reclames en reclametechnieken bestaan er?
4. Wat zijn de effecten van alcoholreclames en alcoholmarketing?
4.1. Effecten op korte termijn
4.2. Effecten op lange termijn
5. Hoe staat de wettelijke regelgeving tegenover alcoholmarketing?
5.1. De Drank- en Horecawet
5.2. Mediawet 2008
5.3. Regelgeving Noord-Amerika
6. Welke mogelijkheden bestaan er om de slechte gevolgen van alcoholmarketing
aan te pakken?
6.1. Maatschappelijke acceptatie van alcohol
6.2. Moet er een algeheel verbod op alcoholreclame komen?
6.3. Voorbeelden om alcoholmarketing aan te pakken
7. Hoe werken de mechanismen die een rol spelen bij alcoholmarketing?
7.1. Hoe werken de mechanismen?
8. Enquête
8.1. 4 vwo (Cluster LB1)
8.2. 5 vwo (Cluster LB4)
8.3. 4 havo b
8.4. 4 havo c
8.5. 5 vwo (Cluster LB6)
8.6. Conclusie enquête
8.7. Evaluatie enquête
9. Conclusie
10. Reflectie en evaluatie
11. Werkplan
12. Contactenlogboek
2
,13. Urenverantwoording
13.1. Urenverantwoording leerling 1
13.2. Urenverantwoording leerling 2
14. Bronnenlijst
14.1. Afbeeldingen
14.2. Websites
14.3. Personen
15. Bijlagen
15.1. Interview
15.2. Evaluatie interview
3
, 1. Inleiding
1.1. Introductie
Al eeuwen lang worden er alcoholische dranken gedronken. In 7000 voor Christus
bestonden er al zulke alcoholische dranken. Het was waarschijnlijk ontstaan doordat honing
en water op een warme plek met gist in aanraking kwamen. De Grieken begonnen wijn te
drinken.
Alcoholische dranken begonnen normaal te worden in de maatschappij.
In de zestiende eeuw werd alcohol grootschalig gebruikt voor medische doeleinden. In het
begin van de achttiende eeuw keurde het Britse parlement een wet goed, die het gebruik
van graan voor alcoholische dranken aanmoedigde. Goedkope alcohol overspoelde de markt
en bereikte halverwege de achttiende eeuw een hoogtepunt. In Groot-Brittannië werd er
maar liefst 81 miljoen liter gin gedronken.
In de negentiende eeuw kwam er een beweging op, die gematigd alcoholgebruik promootte,
wat uiteindelijk resulteerde in totale drooglegging in de Verenigde Staten.
In 1920 kwam er in Amerika een wet die het maken, verkopen, importeren en exporteren
van bedwelmende middelen verbood. De illegale alcoholhandel groeide enorm en in 1933
werd het drankverbod opgeheven. De negatieve gevolgen van alcohol werden gerealiseerd.
Er werd een verbod gelegd voor jongeren om alcohol te drinken.
Tegenwoordig is alcohol drinken normaal geworden in Nederland. Daarnaast kunnen
bedrijven door de verbeterde technologie alcohol beter en grootschaliger promoten. Het
promoten en verkopen van alcoholische dranken, oftewel alcoholmarketing, kom je eigenlijk
overal tegen: in de krant, op tv en op social media. Jongeren worden hierdoor beïnvloed.
Maar in hoeverre worden de Nederlands tieners beïnvloed? Op deze vraag proberen wij een
antwoord te vinden door middel van een onderzoek dat we vastleggen in ons
profielwerkstuk.
1.2. Onderwerp
Wij, Leerling 1 en Leerling 2, hebben voor ons profielwerkstuk het onderwerp
‘alcoholmarketing en het consumptiegebruik van Nederlandse tieners’ gekozen, omdat wij
dachten dat het een interessant onderwerp leek. Tegenwoordig drinken tieners op een
steeds jongere leeftijd. Daarnaast proberen bedrijven hun product/dienst steeds
gevarieerder op de markt te brengen.
Alcoholmarketing speelt hier een grote rol in. Door de verbeterde technologie kunnen
jongeren makkelijker bereikt worden door de alcoholbedrijven. Tegenwoordig kan iedereen
zomaar alcoholreclames tegenkomen op het internet. De jeugd van vandaag gebruikt veel
sociale media.
Het consumptiegebruik van jongeren wordt beïnvloed door alcoholmarketing. Maar wat is
het invloed ervan? Omdat wij ook in deze generatie zitten, is het interessant onderzoek te
4
