MARKETINGMANAGEMENT – COLLEGE 4 – WOE 14 SEPTEMBER
Proeftentamen gaat over les 1 -3
Positioning
Wat is positioning? Het is een actie die het bedrijf doet
Iets proberen te frame zodat het in mensen hun hoofd blijft
“the act of framing the brand in the minds of target customers so is
occupies a distinct and valued place in relation to competitors”
Waarom hebben we een merk nodig?
Identificatie
Maar het is betekenisloos, er moet ook een associatie zijn >
communiceren van associatie
Niet alleen advertenties, maar ook in vorm van acties (bijv. apple geeft
geen info aan de overheid) – het gedrag van bedrijven zorgen ervoor dat
je een andere associatie krijgt met het bedrijf
Holistische marketing:
Internal marketing:
belangrijk dat de
werknemers weten wat de
positioning is van het bedrijf,
dus zich gedragen volgens
de positioningsstrategie van
het bedrijf
*Persoonlijke ervaring heeft
meer invloed dan een
reclamespot, geloofwaardiger. (Ook als andere het meemaken)
Hoe werkt positioning nu concreet?
Selective attention (van klanten), dus een element kiezen en die
belichten (benefits, price/quality, competitor, product user > (de
gebruiker uitlichten: neemt bijv slimme keuzes), social purpose)
Proeftentamen gaat over les 1 -3
Positioning
Wat is positioning? Het is een actie die het bedrijf doet
Iets proberen te frame zodat het in mensen hun hoofd blijft
“the act of framing the brand in the minds of target customers so is
occupies a distinct and valued place in relation to competitors”
Waarom hebben we een merk nodig?
Identificatie
Maar het is betekenisloos, er moet ook een associatie zijn >
communiceren van associatie
Niet alleen advertenties, maar ook in vorm van acties (bijv. apple geeft
geen info aan de overheid) – het gedrag van bedrijven zorgen ervoor dat
je een andere associatie krijgt met het bedrijf
Holistische marketing:
Internal marketing:
belangrijk dat de
werknemers weten wat de
positioning is van het bedrijf,
dus zich gedragen volgens
de positioningsstrategie van
het bedrijf
*Persoonlijke ervaring heeft
meer invloed dan een
reclamespot, geloofwaardiger. (Ook als andere het meemaken)
Hoe werkt positioning nu concreet?
Selective attention (van klanten), dus een element kiezen en die
belichten (benefits, price/quality, competitor, product user > (de
gebruiker uitlichten: neemt bijv slimme keuzes), social purpose)
