Internationaal
Strategische
Marketing
COSTES
Britt Koenis
HOGESCHOOL INHOLLAND ALKMAAR | BUSINESS STUDIES
3 NOVEMBER 2021
,Naam: Britt Koenis
Studentennummer: 663218
Email:
Klas: ALBSFT2D
Internationaal strategische marketing
OE33
Hogeschool InHolland Alkmaar
Opleiding: Bachelor Business Studies
Opdrachtgever: Arlette Brink- van Weersel
Begeleiding: Arlette Brink- van Weersel
Datum: 3 november 2021
, Inhoudsopgave
Fase 1:........................................................................................................................................................... 4
Opdracht 1: noem 4 proactieve en 4 reactieve motieven voor het starten van export volgens Hollensen.........4
Opdracht 2: welke interne en externe factoren beïnvloeden volgens Hollensen de wijze waarop de markt
wordt betreden, welke factoren beïnvloeden de entreewijze?............................................................................4
Opdracht 3: licht toe wat de 3 hoofdvormen zijn van export aan de hand van een voorbeeld per vorm
(indirect export, direct export en coöperatieve export).......................................................................................5
Opdracht 4: welke 5 indirecte vormen om te exporteren noemt Hollensen?......................................................5
Opdracht 5: wat is volgens jou het grootste nadeel en voordeel van de bij vraag 4 genoemde vormen?..........5
Opdracht 6: hoe selecteer je de juiste exportmarkt?...........................................................................................6
Opdracht 7: hoe beoordeel je hoe aantrekkelijk specifieke landen zijn?.............................................................6
Opdracht 8: waarom is marketing een internationaal vak?................................................................................6
Opdracht 9: wat zijn de gevaren bij internationalisering voor de thuismarkt?...................................................6
Fase 2:........................................................................................................................................................... 8
10. Hoe kan je het beste de door jou gekozen nieuwe markt segmenteren? Op basis van welke
segmentatiecriteria? Licht je antwoord toe.........................................................................................................8
11. Hoe ziet de doelgroep er precies uit? Om wat voor mensen gaat het? Leeftijd, geslacht, gewoonten,
symbolen. Typeer de doelgroep bijvoorbeeld aan de hand van een typische buyer persona.............................8
12. Welke concrete behoeften heeft de doelgroep? Licht je antwoord toe aan de hand van concrete
behoeften en concrete product eigenschappen die in die behoefte voorzien......................................................8
13. Wat zijn de cultuurdimensies van Hofstede in het land waarnaar wordt geëxporteerd? Licht je antwoord
toe........................................................................................................................................................................8
14. Wat betekenen de dimensies van Hofstede voor jouw specifieke doelgroep en jouw specifieke
productgroep?......................................................................................................................................................9
15. Hoe positioneer je het product op deze nieuwe markt? Leg hierbij uit wat USP’s zijn ten opzichte van de
naaste concurrenten. Wat voegt jouw product toe aan de bestaande markt?...................................................9
16. Mocht je gekozen hebben voor een standaardisatie positionering. Wat is dan het gevaar? Mocht je
gekozen hebben voor een adaptieve positionering. Wat is dan het gevaar?....................................................10
17. Hoe werkt deze positionering door in de branding van het product?.........................................................10
Bibliografie.................................................................................................................................................. 11
Bijlagen....................................................................................................................................................... 12
Bijlage A: mijn gegeven feedback......................................................................................................................12
Feedbackformulier Internationale Strategische Marketing OE33.....................................................................12
Beoordelingsformulier Internationale Strategische Marketing.........................................................................12
Opleiding: Business Studies................................................................................................................................12
Onderwijseenheid: OE33....................................................................................................................................12
Toetsvorm volgens OER: AW..............................................................................................................................12
Bijlage B: mijn gekregen feedback.....................................................................................................................15
Feedbackformulier Internationale Strategische Marketing OE33.....................................................................15
Strategische
Marketing
COSTES
Britt Koenis
HOGESCHOOL INHOLLAND ALKMAAR | BUSINESS STUDIES
3 NOVEMBER 2021
,Naam: Britt Koenis
Studentennummer: 663218
Email:
Klas: ALBSFT2D
Internationaal strategische marketing
OE33
Hogeschool InHolland Alkmaar
Opleiding: Bachelor Business Studies
Opdrachtgever: Arlette Brink- van Weersel
Begeleiding: Arlette Brink- van Weersel
Datum: 3 november 2021
, Inhoudsopgave
Fase 1:........................................................................................................................................................... 4
Opdracht 1: noem 4 proactieve en 4 reactieve motieven voor het starten van export volgens Hollensen.........4
Opdracht 2: welke interne en externe factoren beïnvloeden volgens Hollensen de wijze waarop de markt
wordt betreden, welke factoren beïnvloeden de entreewijze?............................................................................4
Opdracht 3: licht toe wat de 3 hoofdvormen zijn van export aan de hand van een voorbeeld per vorm
(indirect export, direct export en coöperatieve export).......................................................................................5
Opdracht 4: welke 5 indirecte vormen om te exporteren noemt Hollensen?......................................................5
Opdracht 5: wat is volgens jou het grootste nadeel en voordeel van de bij vraag 4 genoemde vormen?..........5
Opdracht 6: hoe selecteer je de juiste exportmarkt?...........................................................................................6
Opdracht 7: hoe beoordeel je hoe aantrekkelijk specifieke landen zijn?.............................................................6
Opdracht 8: waarom is marketing een internationaal vak?................................................................................6
Opdracht 9: wat zijn de gevaren bij internationalisering voor de thuismarkt?...................................................6
Fase 2:........................................................................................................................................................... 8
10. Hoe kan je het beste de door jou gekozen nieuwe markt segmenteren? Op basis van welke
segmentatiecriteria? Licht je antwoord toe.........................................................................................................8
11. Hoe ziet de doelgroep er precies uit? Om wat voor mensen gaat het? Leeftijd, geslacht, gewoonten,
symbolen. Typeer de doelgroep bijvoorbeeld aan de hand van een typische buyer persona.............................8
12. Welke concrete behoeften heeft de doelgroep? Licht je antwoord toe aan de hand van concrete
behoeften en concrete product eigenschappen die in die behoefte voorzien......................................................8
13. Wat zijn de cultuurdimensies van Hofstede in het land waarnaar wordt geëxporteerd? Licht je antwoord
toe........................................................................................................................................................................8
14. Wat betekenen de dimensies van Hofstede voor jouw specifieke doelgroep en jouw specifieke
productgroep?......................................................................................................................................................9
15. Hoe positioneer je het product op deze nieuwe markt? Leg hierbij uit wat USP’s zijn ten opzichte van de
naaste concurrenten. Wat voegt jouw product toe aan de bestaande markt?...................................................9
16. Mocht je gekozen hebben voor een standaardisatie positionering. Wat is dan het gevaar? Mocht je
gekozen hebben voor een adaptieve positionering. Wat is dan het gevaar?....................................................10
17. Hoe werkt deze positionering door in de branding van het product?.........................................................10
Bibliografie.................................................................................................................................................. 11
Bijlagen....................................................................................................................................................... 12
Bijlage A: mijn gegeven feedback......................................................................................................................12
Feedbackformulier Internationale Strategische Marketing OE33.....................................................................12
Beoordelingsformulier Internationale Strategische Marketing.........................................................................12
Opleiding: Business Studies................................................................................................................................12
Onderwijseenheid: OE33....................................................................................................................................12
Toetsvorm volgens OER: AW..............................................................................................................................12
Bijlage B: mijn gekregen feedback.....................................................................................................................15
Feedbackformulier Internationale Strategische Marketing OE33.....................................................................15
