Samenvatting EB

Samenvatting algemene economie en bedrijfsomgeving
1 De onderneming en algemene economie
Wat is economisch handelen en welke wetenschap bestudeerd dit verschijnsel?
Wat is de relatie tussen de bedrijfsomgeving en de algemene economie?

1.1 Economisch handelen en algemene economie
Welvaart is het beschikken over goederen en diensten voor de bevrediging van
behoeften
Mensen moeten steeds kiezen welke middelen (grondstoffen, machines en
arbeid) ze gebruiken voor behoeftebevrediging

Middelen zijn alternatief aanwendbaar of schaars

Economisch handelen is het streven naar maximale welvaart met behulp van
schaarse middelen en speelt zich af in en tussen diverse organisaties

Economische wetenschap bestudeerd het economisch handelen, verschillende
onderdelen (vanwege complexheid):
- Vakken die het interne proces in onderneming bestuderen:
o Financiering, kosten en opbrengsten
- vakken die de relatie met de omgeving of de omgeving zelf bestuderen
(externe verslaggeving):
o commerciële economie en algemene economie

Niveaus algemene economie:
- Meso- en micro-economie (H2+3) bestuderen:
o De kenmeren van markten en bedrijfstakken waarmee de
ondernemingen te maken hebben
 Vraag naar/ aanbod van goederen
 De veranderingen in vraag en aanbod wanneer prijzen
veranderen
- Macro- economie (H4,5,6) geeft een beschrijving en analyse van:
o Allerlei verschijnselen voor een heel land
 Totale consumptie
 Investeringen van alle bedrijven
 Import en export van bedrijven en overheid
- Monetaire economie bestudeert:
o Het verschijnsel geld en de rol van banken in de economie
 Omvang kredietverlening
 Hoogte van rente
 Monetaire autoriteiten
- Internationale economische betrekkingen (IEB) bestudeert:
o De buitenlandse handel van landen
o Internationale kapitaalstromen
o Monetaire betrekkingen tussen landen

,Europese unie:
- EU voor 2004 (EU-15) = 15 landen
- EU nu (EU-27)= 27 landen
- Eurogebied Landen met gemeenschappelijke munt (17 landen)

1.2 Bedrijfsomgeving en algemene economie
- 1.2.1, Om de invloed van algemeen- economische variabelen op de
ondernemingen te kunnen bestuderen, is het van belang een indruk te
krijgen van de bedrijfsomgeving
- 1.2.2, Globaal overzicht van het verband tussen de algemeen-
economische omgeving en bedrijfseconomische variabelen
1.2.1 De bedrijfsomgeving
De bedrijfsomgeving zijn alle ontwikkelingen in de omgeving van een
onderneming die invloed hebben op de resultaten van een bedrijf (figuur 1.1)




Figuur 1.1
1. Directe omgevingsfactoren
o Invloed hoog
o Marktpartijen van de onderneming op haar in- en verkoopmarkten
o Schakels in de bedrijfskolom
o Voortdurend in contact
o Ingaande stroom van goederen en diensten:
 Grondstoffen, arbeid en kapitaal elk met eigen specifieke
(inkoop)markt
o Uitgaande stroom van goederen en diensten:
 Producten of diensten die op verschillende afzetmarkten
worden geleverd
o Aard van de concurrentie en soort afnemers:
 Voor elk bedrijf hebben de markten verschillende kenmerken
 Vereist verschillend gedrag van de onderneming zelf
 Concurrentie groot -> individueel bedrijf minder ruimte om
zelf de prijzen te bepalen
 Concurrentie laag -> individueel bedrijf veel ruimte om zelf de
prijzen te bepalen

,  Afnemers = consumenten -> ander promotiebeleid dan
afnemers = andere bedrijven

2. Indirecte omgevingsfactoren
o Werknemers- en werkgeversorganisaties
o Overheid
o Culturele omgevingsfactoren (publieke unie en media)
o Geen dagelijkse bemoeienis van veel afdelingen in de organisatie

o Onderneming vertegenwoordigd in één of meer
werkgeversorganisaties:
 Behartigen op hun beurt de belangen van de bedrijfstak bij
overheid en werkgeversorganisaties
o Geringe invloed van onderneming op indirecte omgeving
o Invloed van indirecte omgeving op onderneming kan juist heel groot
zijn
 Ondernemingen moeten veel rekening houden met de
publieke opinie
 De public-relationsafdeling of –functionaris moet zeer
voorzichtig manoeuvreren met de emoties van het publiek,
die door de media versterkt of verzwakt kunnen worden
 Opgestelde richtlijnen voor situaties waarin de publieke opinie
een rol kan spelen
o Sociale omgeving wordt door de sociologie bestudeerd
 Bijvoorbeeld: moeite arbeidskrachten te vinden
 Eerst gedacht door: gebrekkige aansluiting vraag en aanbod
op de arbeidsmarkt, scholing beroepsbevolking slecht en
mentaliteit laag
 Maar succes bedrijf op arbeidsmarkt ook d.m.v.: verbetering
arbeidsomstandigheden en bedrijfsimago
o Invloed van technologie is van belang in de concurrentiestrijd
 Snelle productontwikkeling
 Technologie als directe omgeving voor bedrijven die zelf
aan technologische ontwikkelingen door ontwikkeling en
onderzoek doen
 Technologie als indirecte omgeving voor bedrijven die
niet aan technologische ontwikkelingen doen, en voor
technologische ontwikkelingen afhankelijk zijn van andere
ondernemingen

3. Macro- omgevingsfactoren (ruime omgeving)
o Conjuncturele ontwikkeling
o Ontwikkeling van wisselkoersen en prijzen van belangrijke
grondstoffen
o Demografische ontwikkelingen
o Grote invloed van macro- factoren op individuele ondernemingen
o Individuele ondernemingen geen enkele invloed op macro- factoren
o Noodzakelijk is dat managers een beeld hebben van de invloed van
macro-economische variabelen op de:
 Opbrengen, kosten, winst