OE42: Literatuurstudie ‘De effecten van neuromarketing’
Literatuurstudie: De effecten van
neuromarketing
Dyan van der Vooren OE42:
Literatuurstudie
Business Studies jaar
2Hogeschool Inholland
Den Haag
11/04/2021
Auteur: Dyan van der Vooren
,Opleiding: Business Studies, Hogeschool Inholland Den Haag
Vak: Consultancy
Klas: DHBSVT2A
Publicatiedatum: 11 april 2021
Leerlingnummer: 649870
Opdrachtgever: Hogeschool Inholland Den Haag
Projectleiders: Meneer Bendeleer
Publicatiedatum: 649870
,Voorwoord
Tijdens het tweede semester van het tweede studiejaar ‘Business Studies’ van de Hogeschool
Inholland Den Haag is de opdracht gegeven om een literatuuronderzoek uit te voeren. Deze
literatuurstudie heeft betrekking op de afstudeerrichting Marketing en het doel van dit onderzoek is
het opleveren van een onderzoeksrapport door middel van verdieping en verbetering in het opzetten
van literatuurstudie. Tevens is dit onderzoeksrapport opgesteld om in kaart te brengen of de
voorlopige afstudeerrichting aansluit bij de verwachtingen.
Graag wil ik meneer Bendeler bedanken voor de hulp dat is aangeboden en de feedback dat is
gegeven tijdens het opstellen van dit onderzoek. Verder wil ik mevrouw Smulders bedanken voor de
ondersteunende lessen van OE42: Literatuurstudie en tot slot wil ik mijn medestudenten bedanken
voor de feedback dat gegeven is bij het opstellen van dit onderzoek.
Dyan van der Vooren, Den Haag, 11 april 2020
, Inhoudsopgave
Voorwoord.................................................................................................................................................... 3
Hoofdstuk 1: Inleiding.................................................................................................................................... 5
Hoofdstuk 2: Probleemanalyse...................................................................................................................... 6
2.1 Aanleiding, afbakening en doelstelling..........................................................................................................6
2.2 Hoofdvraag en bijbehorende deelvragen.......................................................................................................7
Hoofdstuk 3: Onderzoeksmethodologie......................................................................................................... 8
3.1 Onderzoeksmethodologie theoretische deelvragen......................................................................................8
3.2 Onderzoeksmethodologie empirische deelvraag...........................................................................................8
3.3 Selectie van de respondent voor het expertinterview....................................................................................8
3.4 Topiclijst.........................................................................................................................................................9
Hoofdstuk 4: Literatuurstudie...................................................................................................................... 10
4.1 Literatuurstudie............................................................................................................................................10
4.2 Theoretisch kader.........................................................................................................................................16
Hoofdstuk 5: Resultaten expertinterview..................................................................................................... 18
Hoofdstuk 6: Conclusie en visie.................................................................................................................... 20
6.1 Conclusie.......................................................................................................................................................20
6.2 Visie..............................................................................................................................................................20
Bibliografie.................................................................................................................................................. 22
Hoofdstuk 6: Bijlagen................................................................................................................................... 23
Bijlage A: Literatuurmatrix.................................................................................................................................23
Bijlage B: Planning.............................................................................................................................................25
Bijlage C: Topiclijst.............................................................................................................................................26
Bijlage D: Vragenlijst interview..........................................................................................................................26
Bijlage E: Transcriptie expertinterview..............................................................................................................27
Bijlage F: Peerfeedback van Daimy Pronk..........................................................................................................35
Bijlage G: Peerfeedback van Markus Meerbeek................................................................................................36
Literatuurstudie: De effecten van
neuromarketing
Dyan van der Vooren OE42:
Literatuurstudie
Business Studies jaar
2Hogeschool Inholland
Den Haag
11/04/2021
Auteur: Dyan van der Vooren
,Opleiding: Business Studies, Hogeschool Inholland Den Haag
Vak: Consultancy
Klas: DHBSVT2A
Publicatiedatum: 11 april 2021
Leerlingnummer: 649870
Opdrachtgever: Hogeschool Inholland Den Haag
Projectleiders: Meneer Bendeleer
Publicatiedatum: 649870
,Voorwoord
Tijdens het tweede semester van het tweede studiejaar ‘Business Studies’ van de Hogeschool
Inholland Den Haag is de opdracht gegeven om een literatuuronderzoek uit te voeren. Deze
literatuurstudie heeft betrekking op de afstudeerrichting Marketing en het doel van dit onderzoek is
het opleveren van een onderzoeksrapport door middel van verdieping en verbetering in het opzetten
van literatuurstudie. Tevens is dit onderzoeksrapport opgesteld om in kaart te brengen of de
voorlopige afstudeerrichting aansluit bij de verwachtingen.
Graag wil ik meneer Bendeler bedanken voor de hulp dat is aangeboden en de feedback dat is
gegeven tijdens het opstellen van dit onderzoek. Verder wil ik mevrouw Smulders bedanken voor de
ondersteunende lessen van OE42: Literatuurstudie en tot slot wil ik mijn medestudenten bedanken
voor de feedback dat gegeven is bij het opstellen van dit onderzoek.
Dyan van der Vooren, Den Haag, 11 april 2020
, Inhoudsopgave
Voorwoord.................................................................................................................................................... 3
Hoofdstuk 1: Inleiding.................................................................................................................................... 5
Hoofdstuk 2: Probleemanalyse...................................................................................................................... 6
2.1 Aanleiding, afbakening en doelstelling..........................................................................................................6
2.2 Hoofdvraag en bijbehorende deelvragen.......................................................................................................7
Hoofdstuk 3: Onderzoeksmethodologie......................................................................................................... 8
3.1 Onderzoeksmethodologie theoretische deelvragen......................................................................................8
3.2 Onderzoeksmethodologie empirische deelvraag...........................................................................................8
3.3 Selectie van de respondent voor het expertinterview....................................................................................8
3.4 Topiclijst.........................................................................................................................................................9
Hoofdstuk 4: Literatuurstudie...................................................................................................................... 10
4.1 Literatuurstudie............................................................................................................................................10
4.2 Theoretisch kader.........................................................................................................................................16
Hoofdstuk 5: Resultaten expertinterview..................................................................................................... 18
Hoofdstuk 6: Conclusie en visie.................................................................................................................... 20
6.1 Conclusie.......................................................................................................................................................20
6.2 Visie..............................................................................................................................................................20
Bibliografie.................................................................................................................................................. 22
Hoofdstuk 6: Bijlagen................................................................................................................................... 23
Bijlage A: Literatuurmatrix.................................................................................................................................23
Bijlage B: Planning.............................................................................................................................................25
Bijlage C: Topiclijst.............................................................................................................................................26
Bijlage D: Vragenlijst interview..........................................................................................................................26
Bijlage E: Transcriptie expertinterview..............................................................................................................27
Bijlage F: Peerfeedback van Daimy Pronk..........................................................................................................35
Bijlage G: Peerfeedback van Markus Meerbeek................................................................................................36
