Hoofdstuk 23: Plaats en promotie
23.1 Plaats
Plaats:
- Vestigingsplaats van onderneming
- Plaats waar de producten van een onderneming zich bevinden, van het aan te
leveren product tot en met het product bij de afnemer
➔ Denk aan de grondstoffen die nodig zijn om het product te maken
23.2 Logistiek
Begrippen:
Logistiek: gehele route van oerproducent naar consument
● Maar kan ook: route van inkoop binnen onderneming en eindigt bij afleveren van
goederen aan afnemer
Groothandel: levert aan andere groothandels en andere detaillisten
● Nooit aan consumenten zelf!
Kleinhandel: levert aan consument, dus detaillisten
Distributiekanaal: weg die het product aflegt van producent naar consument
Bedrijfskolom (consument maakt geen deel hieraan uit, omdat consument geen waarde
toevoegt aan het product)
Rollen groothandel voor detaillist:
- Is grootschalig, dus goedkoop inkopen
- Houd voorraad aan, zodat detaillist (bijv.winkel) dat niet hoeft te doen
- Verzorgt vaak productinformatie
- Levert vaak op rekening
2 soorten distributie:
- Directe distributie: rechtstreeks van producent naar consument (IKEA)
- Indirecte distributie: tussenschakels van producent naar consument
● Kort: via detaillist
● Lang: via groothandel en detaillist
Producenten en ondernemingen marketinginspanningen:
- Push-distributie: detaillist overhalen producten te verkopen en promoten
(bijv. kroegen die één merk bier verkopen)
- Pull-distributie: als producent rechtstreeks consument benadert
(bijv. Coca Cola) → actie die erop gericht is om de product- of merkvoorkeur te
vergroten → advertentiecampagne → klanten vragen retailers om het product,
waardoor deze bewogen worden het product van de fabrikant af te nemen en in hun
assortiment op te nemen.
23.1 Plaats
Plaats:
- Vestigingsplaats van onderneming
- Plaats waar de producten van een onderneming zich bevinden, van het aan te
leveren product tot en met het product bij de afnemer
➔ Denk aan de grondstoffen die nodig zijn om het product te maken
23.2 Logistiek
Begrippen:
Logistiek: gehele route van oerproducent naar consument
● Maar kan ook: route van inkoop binnen onderneming en eindigt bij afleveren van
goederen aan afnemer
Groothandel: levert aan andere groothandels en andere detaillisten
● Nooit aan consumenten zelf!
Kleinhandel: levert aan consument, dus detaillisten
Distributiekanaal: weg die het product aflegt van producent naar consument
Bedrijfskolom (consument maakt geen deel hieraan uit, omdat consument geen waarde
toevoegt aan het product)
Rollen groothandel voor detaillist:
- Is grootschalig, dus goedkoop inkopen
- Houd voorraad aan, zodat detaillist (bijv.winkel) dat niet hoeft te doen
- Verzorgt vaak productinformatie
- Levert vaak op rekening
2 soorten distributie:
- Directe distributie: rechtstreeks van producent naar consument (IKEA)
- Indirecte distributie: tussenschakels van producent naar consument
● Kort: via detaillist
● Lang: via groothandel en detaillist
Producenten en ondernemingen marketinginspanningen:
- Push-distributie: detaillist overhalen producten te verkopen en promoten
(bijv. kroegen die één merk bier verkopen)
- Pull-distributie: als producent rechtstreeks consument benadert
(bijv. Coca Cola) → actie die erop gericht is om de product- of merkvoorkeur te
vergroten → advertentiecampagne → klanten vragen retailers om het product,
waardoor deze bewogen worden het product van de fabrikant af te nemen en in hun
assortiment op te nemen.
