Hoofdstuk 1: Wat is marketing?
1.1 De betekenis van marketing
Marketing Omvat de - op de markt afgestemde - ontwikkeling,
prijsbepaling,
promotie en distributie van producten, diensten of
ideeën
en alle andere activiteiten die de klanten toegevoegde
waarde
bieden; deze leiden tot systematisch tot een hogere
omzet of
andere gewenste respons, een goede reputatie van de
organisatie
en een duurzame relatie met de klanten, waarbij alle
belanghebbenden hun doelstellingen bereiken.
Marketingmix De vier P’s: Prijs, Promotie, Plaats en Product.
Doelgroep Een bedrijf moet zich concentreren op de wensen en
behoeften
van een bepaalde groep, de doelgroep, omdat het niet
aan de
wensen en behoeften van de hele samenleving kan
voldoen.
Ruiltransactie Ruil: geld in ruil voor een bepaald product bijvoorbeeld.
Ruilobject Object (status, dienst, etc.) dat voor geld kunnen worden
ingeruild.
1.3 Niveaus van marketingsystemen
Bartering Periode van bartering: directe ruil tussen goederen en
goederen.
Macromarketing Op het niveau van de samenleving.
Mesomarketing Op het niveau van de bedrijfstak.
Bedrijfskolom De reeks personen/bedrijven die zijn betrokken bij de
productie
consumptie en het verbruik van goederen en diensten.
Brancheorganisatie Vertegenwoordigt aantal bedrijven in een bepaalde
branche.
Bedrijfstak Bedrijven die een gelijkwaardige functie bekleden in de
productie
of consumptie van een bepaald product.
Branche Binnen bedrijfstak, verschillende bedrijven die op gebied
van
productietechniek en de geleverde producten bepaalde
overeenkomsten vertonen.
Micromarketing Op bedrijfsniveau, binnen het bedrijf.
Marketing- Omvat de analyse, planning, implementatie en
voortdurende
management evaluatie van alle activiteiten die erop gericht zijn
het zo goed
mogelijk afstemmen van het product op de wensen en
behoeften van de consument.
1.1 De betekenis van marketing
Marketing Omvat de - op de markt afgestemde - ontwikkeling,
prijsbepaling,
promotie en distributie van producten, diensten of
ideeën
en alle andere activiteiten die de klanten toegevoegde
waarde
bieden; deze leiden tot systematisch tot een hogere
omzet of
andere gewenste respons, een goede reputatie van de
organisatie
en een duurzame relatie met de klanten, waarbij alle
belanghebbenden hun doelstellingen bereiken.
Marketingmix De vier P’s: Prijs, Promotie, Plaats en Product.
Doelgroep Een bedrijf moet zich concentreren op de wensen en
behoeften
van een bepaalde groep, de doelgroep, omdat het niet
aan de
wensen en behoeften van de hele samenleving kan
voldoen.
Ruiltransactie Ruil: geld in ruil voor een bepaald product bijvoorbeeld.
Ruilobject Object (status, dienst, etc.) dat voor geld kunnen worden
ingeruild.
1.3 Niveaus van marketingsystemen
Bartering Periode van bartering: directe ruil tussen goederen en
goederen.
Macromarketing Op het niveau van de samenleving.
Mesomarketing Op het niveau van de bedrijfstak.
Bedrijfskolom De reeks personen/bedrijven die zijn betrokken bij de
productie
consumptie en het verbruik van goederen en diensten.
Brancheorganisatie Vertegenwoordigt aantal bedrijven in een bepaalde
branche.
Bedrijfstak Bedrijven die een gelijkwaardige functie bekleden in de
productie
of consumptie van een bepaald product.
Branche Binnen bedrijfstak, verschillende bedrijven die op gebied
van
productietechniek en de geleverde producten bepaalde
overeenkomsten vertonen.
Micromarketing Op bedrijfsniveau, binnen het bedrijf.
Marketing- Omvat de analyse, planning, implementatie en
voortdurende
management evaluatie van alle activiteiten die erop gericht zijn
het zo goed
mogelijk afstemmen van het product op de wensen en
behoeften van de consument.
