Samenvatting motivation mentality
Achtergrond
Wat drijft mensen? Als u de waarden van uw doelgroep door en door kent en daar creatief op in kunt
spelen, heeft u goud in handen. Of het nu gaat om consumenten, burgers, werknemers of generaties,
een gerichte match van uw propositie met achterliggende drijfveren van doelgroepen zorgt voor
een duurzame relatie én resultaat. Waarden zijn verankerd in de persoonlijke geschiedenis van
mensen en in de groepen waar zij toe behoren. Vanuit basiswaarden, die wij achterhalen via diepte-
interviews, tests en enquêtes, reageren consumenten op trends, merken en producten. Motivactions
waarden- en leefstijlonderzoek Mentality biedt een keur aan social intelligence tools om uw
strategische uitdagingen en marketingvragen te vertalen in een heldere visie en praktische
oplossingen. Met waarden- en trendanalyses adviseren wij sinds 1997 vele gerenommeerde
bedrijven, instellingen en overheden. Een team van onderzoekers en adviseurs brengt uw vraagstuk,
de kansen en de bedreigingen in kaart. De vragen die wij beantwoorden variëren van strategie,
marketing en HRM tot communicatie en innovatie. Wij helpen u met onderzoek, analyse,
interpretatie, activatie en verankering van resultaten in uw organisatie en IT-systemen.
Wat levert het u op?
Het proces van strategie, creatie en implementatie levert vaak veel ruis en verspilling op. Het is van
cruciaal belang dat in elke fase in de marketingcyclus de aansluiting bij de leefwereld en behoeften
van de consument optimaal is en deze in co-creatie betrokken blijft. Dit levert direct resultaat op in
de vorm van nieuwe inzichten en mogelijkheden tot sturing. Toepassing van Mentality-onderzoek en
advies levert u:
• Een scherpe aansluiting bij doelgroepen en trends.
• Meer focus in uw strategie en portfolio.
• Een eenduidig beeld van klantdoelgroepen en trends in de organisatie.
• Bewustwording van blinde vlekken en kansen voor uw organisatie en medewerkers.
• Directe betrokkenheid van uw organisatie bij uw kerndoelgroepen.
• Een scherpe doorvertaling naar creatie, concepten, marketing en communicatie.
• Embedding in IT-systemen en dashboards.
• Een effectieve inzet van middelen en kanalen.
• Evaluaties die verdiepen en nieuwe kansen laten zien.
1
, Het mentality model
Het Mentality-model is een unieke segmentatietool waarmee organisaties doelgroepen gerichter
kunnen definiëren en beter kunnen begrijpen. Het model onderscheidt de Nederlandse samenleving
in acht sociale milieus, die zijn samengesteld op basis van persoonlijke opvattingen en waarden. Er
wordt met deze onderzoeksmethode verder gekeken dan demografische gegevens: u krijgt
diepgaand inzicht in de drijfveren van uw doelgroep, in het ontstaan van trends en in welke bredere
context u deze moet plaatsen. Hiermee beschikt u over zeer effectieve input voor marketing- en
communicatiestrategieën.
Traditionele burgerij (13%)
Het dagelijks leven van de traditionele burger verloopt ordelijk en volgens een vast stramien.
Discipline, regelmaat en netheid spelen hierbij een belangrijke rol. De verschillende activiteiten en
werkzaamheden zijn strak gepland en aan vaste tijden gekoppeld. Binnen dit milieu wordt doorgaans
zuinig geleefd (‘overdaad schaadt’). Bovendien hangt men de opvatting aan dat ‘hard werken goed is
voor de mens’ en geeft men alleen aan genieten toe als men het gevoel heeft dat dit werkelijk
verdiend is. Dit neemt niet weg dat er aan momenten van rust en gezellig samenzijn (veelal in gezins-
of familieverband) veel waarde wordt gehecht. Traditionele burgers zijn veelal sterk maatschappelijk
betrokken. Zij vinden het – vaak vanuit religieuze overwegingen – belangrijk om solidair te zijn met
de zwakkeren in de samenleving. Traditionele burgers zijn sterk gericht op hun directe leefomgeving,
zoals hun gezin, familie of buurt. Mensen uit dit milieu hebben vaak moeite met de toenemende
individualisering en complexiteit van de samenleving. Ook hebben zij vaak moeite met te veel
keuzevrijheid. Ze zijn doorgaans afhankelijk, afwachtend en volgzaam ingesteld. De moralistische,
plichtsgetrouwe en op status-quogerichte burgerij die vasthoudt aan tradities en materiële
bezittingen.
Je kan deze groep overtuigen door de voordelen te benadrukken van vasthouden aan eerder
gemaakte keuzes > consistency.
2
Achtergrond
Wat drijft mensen? Als u de waarden van uw doelgroep door en door kent en daar creatief op in kunt
spelen, heeft u goud in handen. Of het nu gaat om consumenten, burgers, werknemers of generaties,
een gerichte match van uw propositie met achterliggende drijfveren van doelgroepen zorgt voor
een duurzame relatie én resultaat. Waarden zijn verankerd in de persoonlijke geschiedenis van
mensen en in de groepen waar zij toe behoren. Vanuit basiswaarden, die wij achterhalen via diepte-
interviews, tests en enquêtes, reageren consumenten op trends, merken en producten. Motivactions
waarden- en leefstijlonderzoek Mentality biedt een keur aan social intelligence tools om uw
strategische uitdagingen en marketingvragen te vertalen in een heldere visie en praktische
oplossingen. Met waarden- en trendanalyses adviseren wij sinds 1997 vele gerenommeerde
bedrijven, instellingen en overheden. Een team van onderzoekers en adviseurs brengt uw vraagstuk,
de kansen en de bedreigingen in kaart. De vragen die wij beantwoorden variëren van strategie,
marketing en HRM tot communicatie en innovatie. Wij helpen u met onderzoek, analyse,
interpretatie, activatie en verankering van resultaten in uw organisatie en IT-systemen.
Wat levert het u op?
Het proces van strategie, creatie en implementatie levert vaak veel ruis en verspilling op. Het is van
cruciaal belang dat in elke fase in de marketingcyclus de aansluiting bij de leefwereld en behoeften
van de consument optimaal is en deze in co-creatie betrokken blijft. Dit levert direct resultaat op in
de vorm van nieuwe inzichten en mogelijkheden tot sturing. Toepassing van Mentality-onderzoek en
advies levert u:
• Een scherpe aansluiting bij doelgroepen en trends.
• Meer focus in uw strategie en portfolio.
• Een eenduidig beeld van klantdoelgroepen en trends in de organisatie.
• Bewustwording van blinde vlekken en kansen voor uw organisatie en medewerkers.
• Directe betrokkenheid van uw organisatie bij uw kerndoelgroepen.
• Een scherpe doorvertaling naar creatie, concepten, marketing en communicatie.
• Embedding in IT-systemen en dashboards.
• Een effectieve inzet van middelen en kanalen.
• Evaluaties die verdiepen en nieuwe kansen laten zien.
1
, Het mentality model
Het Mentality-model is een unieke segmentatietool waarmee organisaties doelgroepen gerichter
kunnen definiëren en beter kunnen begrijpen. Het model onderscheidt de Nederlandse samenleving
in acht sociale milieus, die zijn samengesteld op basis van persoonlijke opvattingen en waarden. Er
wordt met deze onderzoeksmethode verder gekeken dan demografische gegevens: u krijgt
diepgaand inzicht in de drijfveren van uw doelgroep, in het ontstaan van trends en in welke bredere
context u deze moet plaatsen. Hiermee beschikt u over zeer effectieve input voor marketing- en
communicatiestrategieën.
Traditionele burgerij (13%)
Het dagelijks leven van de traditionele burger verloopt ordelijk en volgens een vast stramien.
Discipline, regelmaat en netheid spelen hierbij een belangrijke rol. De verschillende activiteiten en
werkzaamheden zijn strak gepland en aan vaste tijden gekoppeld. Binnen dit milieu wordt doorgaans
zuinig geleefd (‘overdaad schaadt’). Bovendien hangt men de opvatting aan dat ‘hard werken goed is
voor de mens’ en geeft men alleen aan genieten toe als men het gevoel heeft dat dit werkelijk
verdiend is. Dit neemt niet weg dat er aan momenten van rust en gezellig samenzijn (veelal in gezins-
of familieverband) veel waarde wordt gehecht. Traditionele burgers zijn veelal sterk maatschappelijk
betrokken. Zij vinden het – vaak vanuit religieuze overwegingen – belangrijk om solidair te zijn met
de zwakkeren in de samenleving. Traditionele burgers zijn sterk gericht op hun directe leefomgeving,
zoals hun gezin, familie of buurt. Mensen uit dit milieu hebben vaak moeite met de toenemende
individualisering en complexiteit van de samenleving. Ook hebben zij vaak moeite met te veel
keuzevrijheid. Ze zijn doorgaans afhankelijk, afwachtend en volgzaam ingesteld. De moralistische,
plichtsgetrouwe en op status-quogerichte burgerij die vasthoudt aan tradities en materiële
bezittingen.
Je kan deze groep overtuigen door de voordelen te benadrukken van vasthouden aan eerder
gemaakte keuzes > consistency.
2
