Samenvatting artikelen service Marketing VU
pre-master Marketing 2014/2015
Table of Contents
1 Human Brands.....................................................................2
2 Destination discount............................................................3
3 Research decline..................................................................5
4 The real leadership lessons of Steve Jobs..............................8
5 Gray Markets.....................................................................10
5 priming, framing and position on coporate social responsibility
............................................................................................12
, 1 Human Brands
Naam: Human brands: ivestigating antecedents to
consumers’strong attachments to celeberties.
Auteurs: Thomson
Onderwerp: Waarom hebben klanten een sterke band met
human brands.
Keywords: human brand, attachment,
Soort onderzoek:
o Studie 1: vragenlijst
o Studie 2: kwalitatieve vragenlijst.
o Studie 3: personen van een celeb forum met zelfde lijst
als studie 1.
Variabelen in onderzoek:
o H1 gevoel dat merk autonomie versterkt/vervuld.
o H2 gevoel van verbondenheid met human brand
o H3 gevoel van het vervullen van competenties.
o H4 vervullen van gevoel voor zelfbewust zijn, plezier-
stimuli, geld en luxe, zelfbeeld, populariteit.
Constante in onderzoek: gevoel van verbondenheid met
celeb.
Resultaat: wanneer een human brand persoonlijke gevoelens
van autonomie en verbondenheid stimuleert, en geen niet het
gevoel van competentie onderdrukt, de persoon wordt hier
sterk toe aangetrokken.
Wong:
o Theorecital: hoog, uitgebreid model.
o Methodologie: hoog, drie verschillende onderzoeken
o Praktisch: hoog, business van 190mln
Normal science
Welk model staat centraal:
pre-master Marketing 2014/2015
Table of Contents
1 Human Brands.....................................................................2
2 Destination discount............................................................3
3 Research decline..................................................................5
4 The real leadership lessons of Steve Jobs..............................8
5 Gray Markets.....................................................................10
5 priming, framing and position on coporate social responsibility
............................................................................................12
, 1 Human Brands
Naam: Human brands: ivestigating antecedents to
consumers’strong attachments to celeberties.
Auteurs: Thomson
Onderwerp: Waarom hebben klanten een sterke band met
human brands.
Keywords: human brand, attachment,
Soort onderzoek:
o Studie 1: vragenlijst
o Studie 2: kwalitatieve vragenlijst.
o Studie 3: personen van een celeb forum met zelfde lijst
als studie 1.
Variabelen in onderzoek:
o H1 gevoel dat merk autonomie versterkt/vervuld.
o H2 gevoel van verbondenheid met human brand
o H3 gevoel van het vervullen van competenties.
o H4 vervullen van gevoel voor zelfbewust zijn, plezier-
stimuli, geld en luxe, zelfbeeld, populariteit.
Constante in onderzoek: gevoel van verbondenheid met
celeb.
Resultaat: wanneer een human brand persoonlijke gevoelens
van autonomie en verbondenheid stimuleert, en geen niet het
gevoel van competentie onderdrukt, de persoon wordt hier
sterk toe aangetrokken.
Wong:
o Theorecital: hoog, uitgebreid model.
o Methodologie: hoog, drie verschillende onderzoeken
o Praktisch: hoog, business van 190mln
Normal science
Welk model staat centraal:
