TEMA 2. FUNCIONALISMO.
martes, 25 de octubre de 2022 15:10
○ CONTEXTO.
Nace sobre los años 20, tras la guerra con tantas innovaciones tecnológicas se promueven más innovaciones
tecnológicas pero en tiempos de paz, se abunda en la industrialización, se produce una serie de cambios
culturales.
El medio de comunicación más popularizado es la radio con un gran mercado de consumidores, ocurriendo
las primeras transmisiones inalámbricas masivas
Importancia de la publicidad.
El funcionalismo se refiere a la función, a la eficacia, de los medios de comunicación en particular.
Acción comunicativa adecuada para conseguir unos efectos, una estrategia publicitaria.
El objetivo de estas acciones comunicativas suele ser influir en la conducta de los ciudadanos.
Los medios quieren crear un efecto concreto en el receptor.
Los efectos directos de los medios de comunicación sobre la sociedad serán estudiados por los funcionalista
de la MASS COMUNICATION RESEARCH.
○ MASS COMUNICATION RESEARCH.
Es una corriente que irrumpe a mediados del siglo XX con el objetivo primordial de analizar los efectos
sociales, culturales y psicológicos de los mensajes que se transmiten por los medios.
Características.
1) Analiza efectos.
2) Estudia a los receptores, audiencias.
3) Desarrolla mensajes apropiados.
4) Medir los resultados obtenidos.
Todo esto se puede resumir en la TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA con la que se quiere crear un efecto
como si de una inyección se tratase. El creador fue Harold D. Lasswell.
○ ESQUEMA DE AGUJA HIPODÉRMICA.
Página 1
martes, 25 de octubre de 2022 15:10
○ CONTEXTO.
Nace sobre los años 20, tras la guerra con tantas innovaciones tecnológicas se promueven más innovaciones
tecnológicas pero en tiempos de paz, se abunda en la industrialización, se produce una serie de cambios
culturales.
El medio de comunicación más popularizado es la radio con un gran mercado de consumidores, ocurriendo
las primeras transmisiones inalámbricas masivas
Importancia de la publicidad.
El funcionalismo se refiere a la función, a la eficacia, de los medios de comunicación en particular.
Acción comunicativa adecuada para conseguir unos efectos, una estrategia publicitaria.
El objetivo de estas acciones comunicativas suele ser influir en la conducta de los ciudadanos.
Los medios quieren crear un efecto concreto en el receptor.
Los efectos directos de los medios de comunicación sobre la sociedad serán estudiados por los funcionalista
de la MASS COMUNICATION RESEARCH.
○ MASS COMUNICATION RESEARCH.
Es una corriente que irrumpe a mediados del siglo XX con el objetivo primordial de analizar los efectos
sociales, culturales y psicológicos de los mensajes que se transmiten por los medios.
Características.
1) Analiza efectos.
2) Estudia a los receptores, audiencias.
3) Desarrolla mensajes apropiados.
4) Medir los resultados obtenidos.
Todo esto se puede resumir en la TEORÍA DE LA AGUJA HIPODÉRMICA con la que se quiere crear un efecto
como si de una inyección se tratase. El creador fue Harold D. Lasswell.
○ ESQUEMA DE AGUJA HIPODÉRMICA.
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