Marketingplan
Museumnacht
Naam Rosa Boogaard
Studentnr 500882321
Klas O203B
Module Marketing in de stad
Docent Frank den Dunnen, Catelijne Elzes, Joost van Praag Sigaar
Datum 1-11-2022
,Marketingplan
Rosa Boogaard
Inhoudsopgave
1 Inleiding............................................................................................................................................. 3
2 Situatieanalyse.................................................................................................................................. 4
2.1.1 Aanleiding van de opdracht................................................................................................... 4
2.1.2 Persona................................................................................................................................. 4
2.1.3 Concurrenten........................................................................................................................ 5
3 Ondernemingstrategie + doelstellingen.......................................................................................... 6
3.1.1 Doelstellingen en wensen museumnacht..............................................................................6
3.1.2 Strategie................................................................................................................................ 6
4 Marketingdoelstellingen................................................................................................................... 7
5 Marketingstrategie............................................................................................................................ 8
5.1.1 Hoe bereik je de doelgroep?................................................................................................. 8
5.1.2 Hoe gaan we de marketingdoelstellingen bereiken?.............................................................8
5.1.3 Welke marketingstrategieën worden gebruikt?.....................................................................9
6 Middelenmix.................................................................................................................................... 10
6.1.1 Poster.................................................................................................................................. 10
6.1.2 TikTok Video....................................................................................................................... 10
6.1.3 Instagram bericht................................................................................................................ 10
6.1.4 Flyer.................................................................................................................................... 10
7 Begrotingen..................................................................................................................................... 11
7.1.1 Productiekosten.................................................................................................................. 11
7.1.2 Marketing kosten................................................................................................................. 11
7.1.3 Begrotingen......................................................................................................................... 12
8 Bijlagen............................................................................................................................................ 13
8.1.1 Debriefing............................................................................................................................ 13
8.1.2 Customer journey................................................................................................................ 14
8.1.3 Partnerplan......................................................................................................................... 15
8.1.4 Barterdeals.......................................................................................................................... 15
8.1.5 Lean canvas........................................................................................................................ 16
8.1.6 Contentuittingen.................................................................................................................. 17
9 Bibliografie...................................................................................................................................... 20
2
, Picture 402 ...
Marketingplan
Rosa Boogaard
1 Inleiding
De laatste paar weken is er gewerkt aan het ontwikkelen van een tour die museumnacht zal
helpen met het behalen van hun doelstelling. Om te zien hoe we deze doelstellingen gaan
behalen is onder andere dit marketingplan opgesteld. Het eerste deel van het marketingplan
bestaat uit een analyse van de opdracht, hierbij wordt het persona genoemd, de aanleiding
van de opdracht uitgelegd en de concurrenten behandelt. Daarna volgt de
ondernemersstrategie samen met de doelstellingen van museumnacht. Als derde zijn er
marketingdoelstellingen opgesteld en strategieën om deze te behalen. Ook wordt er
uitgelegd hoe en waar je de doelgroep het beste en succesvolst kan bereiken. Op basis van
deze strategieën is er een middelenmix opgesteld. Om alle uitgaven en inkomsten op een
rijtje te hebben is er een begroting gemaakt. Het laatste onderdeel zijn de bijlagen die
aangeleverd moesten worden.
Het doel van deze opdracht was om een tour te ontwikkelen met verhalen uit de stad
Amsterdam voor nieuwe inkomstbronnen., hierover werd een marketingplan geschreven in
opdracht van een culturele instelling. Hierbij wordt de commerciële businesspartner met een
duurzaam en maatschappelijk karakter overtuigt tot een samenwerking
De student ontwerpt en valideert op basis van onderzoek en verhalen uit een stad een
mediaproduct om tot nieuwe inkomstenbronnen te komen voor een opdrachtgever en
onderbouwt dit met een overtuigend marketingplan.
Ik wens u veel leesplezier,
Rosa Boogaard, studente Creative Business, HvA
3
Museumnacht
Naam Rosa Boogaard
Studentnr 500882321
Klas O203B
Module Marketing in de stad
Docent Frank den Dunnen, Catelijne Elzes, Joost van Praag Sigaar
Datum 1-11-2022
,Marketingplan
Rosa Boogaard
Inhoudsopgave
1 Inleiding............................................................................................................................................. 3
2 Situatieanalyse.................................................................................................................................. 4
2.1.1 Aanleiding van de opdracht................................................................................................... 4
2.1.2 Persona................................................................................................................................. 4
2.1.3 Concurrenten........................................................................................................................ 5
3 Ondernemingstrategie + doelstellingen.......................................................................................... 6
3.1.1 Doelstellingen en wensen museumnacht..............................................................................6
3.1.2 Strategie................................................................................................................................ 6
4 Marketingdoelstellingen................................................................................................................... 7
5 Marketingstrategie............................................................................................................................ 8
5.1.1 Hoe bereik je de doelgroep?................................................................................................. 8
5.1.2 Hoe gaan we de marketingdoelstellingen bereiken?.............................................................8
5.1.3 Welke marketingstrategieën worden gebruikt?.....................................................................9
6 Middelenmix.................................................................................................................................... 10
6.1.1 Poster.................................................................................................................................. 10
6.1.2 TikTok Video....................................................................................................................... 10
6.1.3 Instagram bericht................................................................................................................ 10
6.1.4 Flyer.................................................................................................................................... 10
7 Begrotingen..................................................................................................................................... 11
7.1.1 Productiekosten.................................................................................................................. 11
7.1.2 Marketing kosten................................................................................................................. 11
7.1.3 Begrotingen......................................................................................................................... 12
8 Bijlagen............................................................................................................................................ 13
8.1.1 Debriefing............................................................................................................................ 13
8.1.2 Customer journey................................................................................................................ 14
8.1.3 Partnerplan......................................................................................................................... 15
8.1.4 Barterdeals.......................................................................................................................... 15
8.1.5 Lean canvas........................................................................................................................ 16
8.1.6 Contentuittingen.................................................................................................................. 17
9 Bibliografie...................................................................................................................................... 20
2
, Picture 402 ...
Marketingplan
Rosa Boogaard
1 Inleiding
De laatste paar weken is er gewerkt aan het ontwikkelen van een tour die museumnacht zal
helpen met het behalen van hun doelstelling. Om te zien hoe we deze doelstellingen gaan
behalen is onder andere dit marketingplan opgesteld. Het eerste deel van het marketingplan
bestaat uit een analyse van de opdracht, hierbij wordt het persona genoemd, de aanleiding
van de opdracht uitgelegd en de concurrenten behandelt. Daarna volgt de
ondernemersstrategie samen met de doelstellingen van museumnacht. Als derde zijn er
marketingdoelstellingen opgesteld en strategieën om deze te behalen. Ook wordt er
uitgelegd hoe en waar je de doelgroep het beste en succesvolst kan bereiken. Op basis van
deze strategieën is er een middelenmix opgesteld. Om alle uitgaven en inkomsten op een
rijtje te hebben is er een begroting gemaakt. Het laatste onderdeel zijn de bijlagen die
aangeleverd moesten worden.
Het doel van deze opdracht was om een tour te ontwikkelen met verhalen uit de stad
Amsterdam voor nieuwe inkomstbronnen., hierover werd een marketingplan geschreven in
opdracht van een culturele instelling. Hierbij wordt de commerciële businesspartner met een
duurzaam en maatschappelijk karakter overtuigt tot een samenwerking
De student ontwerpt en valideert op basis van onderzoek en verhalen uit een stad een
mediaproduct om tot nieuwe inkomstenbronnen te komen voor een opdrachtgever en
onderbouwt dit met een overtuigend marketingplan.
Ik wens u veel leesplezier,
Rosa Boogaard, studente Creative Business, HvA
3
