Samenvatting Marketing
Een evenement – de criteria
1. Uniek, begrensd in de tijd
2. Niet alledaags, buiten regulier aanbod
3. Gebeurtenis met een thema
4. Gebeurtenis waarbij gastvrijheid, feestelijk karakter of vermaak een rol speelt, of
5. Gebeurtenis waarbij presentaties, voorstellingen of optredens een belangrijke rol spelen
6. Vermaak en sociaal/cultureel/bedrijfsmatige doelen worden nagestreefd
Eventmarketing
Een vorm van marketingcommunicatie, waarbij ten behoeve van de marketing- of
communicatiedoelstellingen van bedrijven de live ontmoeting van meerdere (potentiële)
stakeholders wordt gerealiseerd.
Kernelementen eventmarketing
1. Live ontmoetingen
2. Doelgroepbenadering
3. Nastreven van effecten (iets dat je wil bereiken)
4. Raken en betrekken van mensen
5. Waardecreatie door betekenisvolle belevenissen
Voordelen events
1. Doelgroepen die anders moeilijk te bereiken zijn worden aangesproken
2. Verschillende onderwerpen kunnen aan de orde worden gesteld
3. Eén op één contacten worden gerealiseerd
4. Events zorgen voor een bepaalde sfeer
5. Pers is makkelijk te betrekken
Evenementen
Een evenement onderscheidt zich van andere evenementen op het gebied van
1. Doelgroep
2. Doel (informatieoverdracht, vermaak, verkoop, attitudeveranderingen)
3. Inhoud (cultuur, sport, muziek, religie)
4. Geografische impact (plaatselijk, regionaal, internationaal)
5. Afzender (overheid, bedrijfsleven, non-profit, samenleving)
, Stakeholders bij een evenement
Evenementmarketing
- Marketing van een event: hoe breng je het evenement aan de man
- Marketing via een event: je zet het evenement in om een commerciële doelstelling te behalen
- Event als communicatiefilosofie: events worden gepresenteerd als een innovatieve aanpak voor
doeltreffende merkencommunicatie
Segmentatiecriteria
Belevingsproces
Het belevingsproces is de emotionele reis die begint voor aanvang van het evenement tot na het
plaatsvinden van het evenement
- Onderdeel van je eventconcept
- Concept vertaald in alle details en fasen van het evenement
- Wauw-momenten creëren
Eventconcept
De belofte aan de bezoeker: wat kan men verwachten, wat levert het hen op, wat houden ze eraan
over, wat maakt het evenement uniek
Als een concept sterk is, kan de bezoeker zich met het thema/de emotie identificeren
Touchpoints
Contactmomenten tussen organisatie en consument/klant/stakeholder. Momenten in het
belevingsproces die van invloed zijn op de totale beleving, beeldvorming, tevredenheid en loyaliteit
Een evenement – de criteria
1. Uniek, begrensd in de tijd
2. Niet alledaags, buiten regulier aanbod
3. Gebeurtenis met een thema
4. Gebeurtenis waarbij gastvrijheid, feestelijk karakter of vermaak een rol speelt, of
5. Gebeurtenis waarbij presentaties, voorstellingen of optredens een belangrijke rol spelen
6. Vermaak en sociaal/cultureel/bedrijfsmatige doelen worden nagestreefd
Eventmarketing
Een vorm van marketingcommunicatie, waarbij ten behoeve van de marketing- of
communicatiedoelstellingen van bedrijven de live ontmoeting van meerdere (potentiële)
stakeholders wordt gerealiseerd.
Kernelementen eventmarketing
1. Live ontmoetingen
2. Doelgroepbenadering
3. Nastreven van effecten (iets dat je wil bereiken)
4. Raken en betrekken van mensen
5. Waardecreatie door betekenisvolle belevenissen
Voordelen events
1. Doelgroepen die anders moeilijk te bereiken zijn worden aangesproken
2. Verschillende onderwerpen kunnen aan de orde worden gesteld
3. Eén op één contacten worden gerealiseerd
4. Events zorgen voor een bepaalde sfeer
5. Pers is makkelijk te betrekken
Evenementen
Een evenement onderscheidt zich van andere evenementen op het gebied van
1. Doelgroep
2. Doel (informatieoverdracht, vermaak, verkoop, attitudeveranderingen)
3. Inhoud (cultuur, sport, muziek, religie)
4. Geografische impact (plaatselijk, regionaal, internationaal)
5. Afzender (overheid, bedrijfsleven, non-profit, samenleving)
, Stakeholders bij een evenement
Evenementmarketing
- Marketing van een event: hoe breng je het evenement aan de man
- Marketing via een event: je zet het evenement in om een commerciële doelstelling te behalen
- Event als communicatiefilosofie: events worden gepresenteerd als een innovatieve aanpak voor
doeltreffende merkencommunicatie
Segmentatiecriteria
Belevingsproces
Het belevingsproces is de emotionele reis die begint voor aanvang van het evenement tot na het
plaatsvinden van het evenement
- Onderdeel van je eventconcept
- Concept vertaald in alle details en fasen van het evenement
- Wauw-momenten creëren
Eventconcept
De belofte aan de bezoeker: wat kan men verwachten, wat levert het hen op, wat houden ze eraan
over, wat maakt het evenement uniek
Als een concept sterk is, kan de bezoeker zich met het thema/de emotie identificeren
Touchpoints
Contactmomenten tussen organisatie en consument/klant/stakeholder. Momenten in het
belevingsproces die van invloed zijn op de totale beleving, beeldvorming, tevredenheid en loyaliteit
