Politieke communicatie werkgroepen
Negative Campaigning: aanvallen en bekritiseren van je tegenstander tussen politici
De toon van het bericht ( de richting)
- Negatief: aanval tegen de tegenstanders programma, ideeën, policies, record etc
- Positief: promoten van je eigen programma, ideeën, policies, record etc
Polititieke reclame zijn er vaak in 2 vormen:
1. Policy/issue attacks
o je tegenstander bekritiseren door iets te belichten wat zij fout hebben gedaan
o De verkeerde politieke keuzes die je tegenstander maakt belichten. De nadruk wordt
gelegd op het verschil in opinie. Waarom kies jij voor die kandidaat of partij en
waarom kies je juist niet voor de ander.
o worden minder normaal maar blijven belangrijk, speciaal wanneer er grote issues
zijn. Bijvoorbeeld abortus discussie in Amerika.
2. Character attacks
o Het persoon, karakter bekritiseren
o Door bv geen verantwoordelijkheid te nemen voor de coronadoden in Amerika, zien
mensen Trump als een slecht persoon.
Wat hoort niet bij negative campaigning maar er wel vaak van beschuldigd wordt:
Beware of false friends
- Incivility (onbeleefdheid)
o Breken van regels met betrekking tot beleefdheid door grof zijn, beledigen van
tegenstanders en een agressieve vorm van sarcasme.
- Negative emotional appeals (Negatieve emoties oproepen)
o Angst, ongerustheid, boosheid induceren de campagne berichten
- Populism (populisme)
o Anti-elite en anti-intelectuelen. Ze zijn tegen het “systeem” / “overheid”. Ze zijn
negatief en agressief. Dus als je alleen het systeem bekritiseert is het populisme en
geen negative campaigning
Waar komt negative campaigning vandaan?
Negative compaigning wordt vaak gebruikt als strategie door partijen en kandidaten om de
tegenstander neer te halen.
3 redenen waarom negative campaigning belangrijk is in de verkiezingstijd (John Geer, 2012)
1. Professionalisatie van communicatie strategieën
o Geloof onder campagne strategisten dat negativiteit werkt
o Toenemende centrale rol van spin doktoren die de andere kant bekijken. Waar kan jij
op bekritiseerd worden.
, 2. Polarisatie
o Simpel en voorspellende. Kandidaten zijn het nu meer oneens over policy dan dat ze
30 jaar geleden deden. Dit manifesteert zich in aanvallen.
o Hoe hoger de polarisatie hoe hoger de negativiteit
3. Preferential media coverage
o Mediatisering en conflictframing
o Negativiteit verkoopt, daarom creëert het stimulansen
o Media zijn medeplichtig
Maakt het uit?
Er is een klein positief effect om negative campaigning te gebruiken.
Negativiteit heeft een sterk cognitief effect. Het heeft meer kracht dan vergelijkbare positieve
informatie.
- Trekt meer aandacht
- Makkelijker te zien en te verwerken
- Makkelijker te herinneren
Bv een kakkerlak op een bord spaghetti en een bord kakkerlakken met een spaghetti sliertje
Detrimental systemic effects → effecten op het politieke systeem
Including lowering turnout, generating a more negative public mood, fostering partisan disaffection
and increasing affective polarization. Additionally, novel evidence suggests that negative
campaigning can boost support for political violence
Vragen werkgroep 1
1. Wat zijn de vier fasen van mediatisering zoals Strömbäck ze beschrijft?
Mediatisering: van politieke logica (heel erg over de inhoud) naar media logica(meer dan alleen
droge informatie). Wat doet het goed in de media. Mediatisering is een proces dat bestaat uit 4
fases. Het is niet iets dat wel of niet aan de hand is.
Mediatie: media is het belangrijkste kanaal.
Vier fases:
- Fase 1: mediatie. Je krijgt je informatie doormiddel van media. Media is doorgeefluik
- Fase 2: Media werd onafhankelijk van politiek. Media was eerst doorgeefluik maar begint
steeds onafhankelijker te worden.
- Fase 3: media logica → politici gaan steeds meer handelen naar de media logica.
- Fase 4: internaliseren politici media logica. Je ideologie word ondergeschikt aan wat je zegt.
2. Noem vijf manieren op waarmee een overheid journalistiek kan steunen met als doel het
pluralisme te verhogen. Welke van deze manieren werkt volgens jou het beste, en
beargumenteer waarom.
Negative Campaigning: aanvallen en bekritiseren van je tegenstander tussen politici
De toon van het bericht ( de richting)
- Negatief: aanval tegen de tegenstanders programma, ideeën, policies, record etc
- Positief: promoten van je eigen programma, ideeën, policies, record etc
Polititieke reclame zijn er vaak in 2 vormen:
1. Policy/issue attacks
o je tegenstander bekritiseren door iets te belichten wat zij fout hebben gedaan
o De verkeerde politieke keuzes die je tegenstander maakt belichten. De nadruk wordt
gelegd op het verschil in opinie. Waarom kies jij voor die kandidaat of partij en
waarom kies je juist niet voor de ander.
o worden minder normaal maar blijven belangrijk, speciaal wanneer er grote issues
zijn. Bijvoorbeeld abortus discussie in Amerika.
2. Character attacks
o Het persoon, karakter bekritiseren
o Door bv geen verantwoordelijkheid te nemen voor de coronadoden in Amerika, zien
mensen Trump als een slecht persoon.
Wat hoort niet bij negative campaigning maar er wel vaak van beschuldigd wordt:
Beware of false friends
- Incivility (onbeleefdheid)
o Breken van regels met betrekking tot beleefdheid door grof zijn, beledigen van
tegenstanders en een agressieve vorm van sarcasme.
- Negative emotional appeals (Negatieve emoties oproepen)
o Angst, ongerustheid, boosheid induceren de campagne berichten
- Populism (populisme)
o Anti-elite en anti-intelectuelen. Ze zijn tegen het “systeem” / “overheid”. Ze zijn
negatief en agressief. Dus als je alleen het systeem bekritiseert is het populisme en
geen negative campaigning
Waar komt negative campaigning vandaan?
Negative compaigning wordt vaak gebruikt als strategie door partijen en kandidaten om de
tegenstander neer te halen.
3 redenen waarom negative campaigning belangrijk is in de verkiezingstijd (John Geer, 2012)
1. Professionalisatie van communicatie strategieën
o Geloof onder campagne strategisten dat negativiteit werkt
o Toenemende centrale rol van spin doktoren die de andere kant bekijken. Waar kan jij
op bekritiseerd worden.
, 2. Polarisatie
o Simpel en voorspellende. Kandidaten zijn het nu meer oneens over policy dan dat ze
30 jaar geleden deden. Dit manifesteert zich in aanvallen.
o Hoe hoger de polarisatie hoe hoger de negativiteit
3. Preferential media coverage
o Mediatisering en conflictframing
o Negativiteit verkoopt, daarom creëert het stimulansen
o Media zijn medeplichtig
Maakt het uit?
Er is een klein positief effect om negative campaigning te gebruiken.
Negativiteit heeft een sterk cognitief effect. Het heeft meer kracht dan vergelijkbare positieve
informatie.
- Trekt meer aandacht
- Makkelijker te zien en te verwerken
- Makkelijker te herinneren
Bv een kakkerlak op een bord spaghetti en een bord kakkerlakken met een spaghetti sliertje
Detrimental systemic effects → effecten op het politieke systeem
Including lowering turnout, generating a more negative public mood, fostering partisan disaffection
and increasing affective polarization. Additionally, novel evidence suggests that negative
campaigning can boost support for political violence
Vragen werkgroep 1
1. Wat zijn de vier fasen van mediatisering zoals Strömbäck ze beschrijft?
Mediatisering: van politieke logica (heel erg over de inhoud) naar media logica(meer dan alleen
droge informatie). Wat doet het goed in de media. Mediatisering is een proces dat bestaat uit 4
fases. Het is niet iets dat wel of niet aan de hand is.
Mediatie: media is het belangrijkste kanaal.
Vier fases:
- Fase 1: mediatie. Je krijgt je informatie doormiddel van media. Media is doorgeefluik
- Fase 2: Media werd onafhankelijk van politiek. Media was eerst doorgeefluik maar begint
steeds onafhankelijker te worden.
- Fase 3: media logica → politici gaan steeds meer handelen naar de media logica.
- Fase 4: internaliseren politici media logica. Je ideologie word ondergeschikt aan wat je zegt.
2. Noem vijf manieren op waarmee een overheid journalistiek kan steunen met als doel het
pluralisme te verhogen. Welke van deze manieren werkt volgens jou het beste, en
beargumenteer waarom.
