Sportsponsoring
Hoofdstuk 1,2.4,8 & 9.
Hoorcollege 1
‘Sponsoring = Het beschikbaar stellen van goederen, diensten of middelen
van een bepaalde waarde voor een sponsorobject, met als wederdienst dat de
sponsor het sponsorobject contractueel voor minimaal de beschikbaar
gestelde waarde voor associatieve, communicatieve en promotionele
doeleinden mag gebruiken.’
Anders dan dit bovenstaande is een donatie of gift
Sponsor: degene die een waarde (geld, goederen) beschikbaar stelt.
Sponsorobject: de gesponsorde.
Sponsor heeft bepaalde bedoeling met het sponsoren. Wil doelstellingen
bereiken. Bv. Communicatie, marketing en/of sales gericht.
Partnership: een sponsor niet alleen tegen vergoeding de sport voor zijn
doeleinden gebruikt, maar ook deelneemt aan de ontwikkeling van het
sponsorobject.
Voorbeelden van middelen die sponsorobject kan bieden zijn bedrijfsnaam op
kleding, gratis kaartjes, het recht om naam en logo van sponsorobject te
gebruiken, uitdelen van producten van sponsor tijdens een evenement.
Donatie/gift: beschikbaar stellen van een waarde met een onduidelijke of
onevenredige tegenprestatie.
Ook bij subsidies worde1n middelen beschikbaar gesteld terwijl wederdienst
niet in verhouding staat tot wat gegeven wordt.
Subsidiëren: verstrekken van financiële middelen door overheidsinstellingen of
stichtingen aan anderen, in ruil voor de uitvoering van een bepaalde taak die de
doelstelling van de subsidiegever dekt.
Pagina 1 van 22
, Activering van sponsoring = de sponsor integreert en benadrukt de
sponsoring in andere communicatie-instrumenten.
Rechten: bijv. dat de sponsor de naam en het logo mag gebruiken voor
(comm.)doeleinden
Verwachte opbrengst van de sponsor = totale investering van de
sponsor
Sponsorsectoren
- Sportsponsoring.
- Kunst en cultuursponsoring
- Maatschappelijke sponsoring
- Media- of programmasponsoring
- entertainmentsponsoring
- evenementensponsoring
- Wetenschappelijke sponsoring
Brede definitie van sport om vanuit een marktgerichte visie te
kunnen benaderen:
Sport omvat alle activiteiten die een fysieke inspanning of fysieke
vaardigheid verlangen, waarbij de inspanning en/of de vaardigheid zelf het
doel is, al dan niet binnen een context die georganiseerd is,
wedstrijdreglementen bevat of aan spelregels voldoet
Anglo-Amerikaanse managementbenadering
Concurrerend ondernemerschap, weinig overheidsbemoeienis, gericht op
kortetermijnwinst.
Rijnlands-Europese managementbenadering
samenwerken om doelen te bereiken en een actieve rol van de overheid.
Sport als doel
sporten om actief met sport bezig te zijn, sportieve doelstellingen
realiseren
Sport als middel
activiteiten waarbij sport wordt ingezet om andere doelstellingen te
realiseren.
Hybride vorm van sportsponsoring
MVO, Maatschappelijk verantwoord ondernemen. Sport en
maatschappelijke doelen veel raakvlakken.
- bewust distantiëren van negatieve factoren. (bv. kinderarbeid en
discriminatie)
- organisaties sponsoren een onderdeel van sport waar ze meer in stoppen
Pagina 2 van 22
Hoofdstuk 1,2.4,8 & 9.
Hoorcollege 1
‘Sponsoring = Het beschikbaar stellen van goederen, diensten of middelen
van een bepaalde waarde voor een sponsorobject, met als wederdienst dat de
sponsor het sponsorobject contractueel voor minimaal de beschikbaar
gestelde waarde voor associatieve, communicatieve en promotionele
doeleinden mag gebruiken.’
Anders dan dit bovenstaande is een donatie of gift
Sponsor: degene die een waarde (geld, goederen) beschikbaar stelt.
Sponsorobject: de gesponsorde.
Sponsor heeft bepaalde bedoeling met het sponsoren. Wil doelstellingen
bereiken. Bv. Communicatie, marketing en/of sales gericht.
Partnership: een sponsor niet alleen tegen vergoeding de sport voor zijn
doeleinden gebruikt, maar ook deelneemt aan de ontwikkeling van het
sponsorobject.
Voorbeelden van middelen die sponsorobject kan bieden zijn bedrijfsnaam op
kleding, gratis kaartjes, het recht om naam en logo van sponsorobject te
gebruiken, uitdelen van producten van sponsor tijdens een evenement.
Donatie/gift: beschikbaar stellen van een waarde met een onduidelijke of
onevenredige tegenprestatie.
Ook bij subsidies worde1n middelen beschikbaar gesteld terwijl wederdienst
niet in verhouding staat tot wat gegeven wordt.
Subsidiëren: verstrekken van financiële middelen door overheidsinstellingen of
stichtingen aan anderen, in ruil voor de uitvoering van een bepaalde taak die de
doelstelling van de subsidiegever dekt.
Pagina 1 van 22
, Activering van sponsoring = de sponsor integreert en benadrukt de
sponsoring in andere communicatie-instrumenten.
Rechten: bijv. dat de sponsor de naam en het logo mag gebruiken voor
(comm.)doeleinden
Verwachte opbrengst van de sponsor = totale investering van de
sponsor
Sponsorsectoren
- Sportsponsoring.
- Kunst en cultuursponsoring
- Maatschappelijke sponsoring
- Media- of programmasponsoring
- entertainmentsponsoring
- evenementensponsoring
- Wetenschappelijke sponsoring
Brede definitie van sport om vanuit een marktgerichte visie te
kunnen benaderen:
Sport omvat alle activiteiten die een fysieke inspanning of fysieke
vaardigheid verlangen, waarbij de inspanning en/of de vaardigheid zelf het
doel is, al dan niet binnen een context die georganiseerd is,
wedstrijdreglementen bevat of aan spelregels voldoet
Anglo-Amerikaanse managementbenadering
Concurrerend ondernemerschap, weinig overheidsbemoeienis, gericht op
kortetermijnwinst.
Rijnlands-Europese managementbenadering
samenwerken om doelen te bereiken en een actieve rol van de overheid.
Sport als doel
sporten om actief met sport bezig te zijn, sportieve doelstellingen
realiseren
Sport als middel
activiteiten waarbij sport wordt ingezet om andere doelstellingen te
realiseren.
Hybride vorm van sportsponsoring
MVO, Maatschappelijk verantwoord ondernemen. Sport en
maatschappelijke doelen veel raakvlakken.
- bewust distantiëren van negatieve factoren. (bv. kinderarbeid en
discriminatie)
- organisaties sponsoren een onderdeel van sport waar ze meer in stoppen
Pagina 2 van 22
