MARKTGEDRAG
HOOFDSTUK 1. OVERGELVERD AAN DE MARKT
1.1 De markt van merkloze zwarte T-shirts
Homogene goederen: goederen zijn in de ogen van de consument identiek.
- Consument let alleen op de prijs.
Collectieve vraag (Qv) geeft de marktvraag naar een product weer van alle consumenten samen.
Collectieve aanbod (Qa) geeft het marktaanbod van een product weer van alle aanbieders samen.
è Vraag en aanbod komen samen. Vraag en aanbod bepalen de prijs.
Aanbodoverschot: aanbod bij een bepaalde prijs groter dan de vraag.
Vraagoverschot: vaag bij een bepaalde prijs groter dan het aanbod.
Zolang vraag en aanbod niet gelijk zijn aan elkaar, zal de prijs veranderen.
è Vraag groter dan aanbod = prijs stijgen
Leidt tot een hoger aanbod en een afname van de vraag. Resultaat is dat
vraagoverschot verdwijnt.
è Aanbod groter dan vraag = prijs dalen
Resultaat is dat aanbodoverschot verdwijnt.
Prijsaanpassingen gaan net zolang door totdat de vraag gelijk is aan het aanbod. = evenwicht
Evenwichtsprijs/marktprijs: prijs die in dat evenwicht tot stand komt.
Evenwichtshoeveelheid: hoeveelheid die bij de evenwichtsprijs wordt aangeboden.
Marktmechanisme/prijsmechanisme: het proces van aanpassingen dat optreedt bij vraag- en
aanbodoverschotten.
Volledige mededingen of volkomen concurrentie: marktvorm met:
- groot aantal vragers: individueel geen invloed op de prijs. prijs via vraag en aanbod.
- groot aantal aanbieders: elke aanbieder een heel klein deel van de totale afzet. Geen invloed
op de prijs door het kleine marktaandeel. Geen macht.
- homogene producten
- vrije toe- en uittreding: elke winkel die een product wilt aanbieden en elke winkel die een
product niet meer wilt aanbieden.
- volledige transparantie: marktpartijen volledig geïnformeerd over de aard van het product en
de prijs waartegen het wordt verhandeld.
è Theoretische marktvorm en alle producten homogeen is niet realistisch.
, 1.2 – Op zoek naar maximale winst
Evenwichtsprijs bepalen → qv = qa
Opmerkingen:
- GO/opbrengst per stuk = P
- Kenmerkend van volledige mededinging is dat MO gelijk is aan de prijs (MO=P). Marktprijs bij
elke afzet gelijk, dus bij een toename van de afzet met 1 product, is MO gelijk aan de prijs van
de extra verkochte eenheid
- Prijsafzetfunctie = geeft aan hoeveel een aanbieder bij elke prijs kan verkopen.
o Marktvorm van volledige mededinging is de prijs een gegeven.
o Grafische variant is de prijsafzetlijn →bij volledige mededinging een horizontale lijn
MK bepaald hoeveel een aanbieder aanbiedt van een bepaald product.
MK geeft de individuele aanbodfunctie.
- MO > MK = winst stijgt
- MO < MK = winst daalt
Collectieve aanbodlijn verschuift naar rechts → bij elke prijs word het aanbod groter
- Meer aangeboden dan gevraagd = aanbodoverschot
- Aanbieders zullen prijs gaan verlagen → vraag neemt toe, aanbod neemt af
Toetreding op een markt gaat door zolang potentiële toetreders kans zien om winst te maken.
→ gevolg is meer aanbod en dat leidt tot een druk op de prijs. = winstmarge daalt
- Proces van toetreding en prijsdaling stopt als de winstmarge 0 is →
Situatie die dan ontstaat = bedrijfstakevenwicht
Bedrijfstakevenwicht: maken de bestaande aanbieders geen winst en is er dus geen reden meer om
tot de markt toe te treden
- Ondernemers zullen niet uitreden, omdat ze een vergoeding ontvangen voor hun inspanning.
Vergoeding is in de kosten opgenomen als inspanningsloon.
HOOFDSTUK 1. OVERGELVERD AAN DE MARKT
1.1 De markt van merkloze zwarte T-shirts
Homogene goederen: goederen zijn in de ogen van de consument identiek.
- Consument let alleen op de prijs.
Collectieve vraag (Qv) geeft de marktvraag naar een product weer van alle consumenten samen.
Collectieve aanbod (Qa) geeft het marktaanbod van een product weer van alle aanbieders samen.
è Vraag en aanbod komen samen. Vraag en aanbod bepalen de prijs.
Aanbodoverschot: aanbod bij een bepaalde prijs groter dan de vraag.
Vraagoverschot: vaag bij een bepaalde prijs groter dan het aanbod.
Zolang vraag en aanbod niet gelijk zijn aan elkaar, zal de prijs veranderen.
è Vraag groter dan aanbod = prijs stijgen
Leidt tot een hoger aanbod en een afname van de vraag. Resultaat is dat
vraagoverschot verdwijnt.
è Aanbod groter dan vraag = prijs dalen
Resultaat is dat aanbodoverschot verdwijnt.
Prijsaanpassingen gaan net zolang door totdat de vraag gelijk is aan het aanbod. = evenwicht
Evenwichtsprijs/marktprijs: prijs die in dat evenwicht tot stand komt.
Evenwichtshoeveelheid: hoeveelheid die bij de evenwichtsprijs wordt aangeboden.
Marktmechanisme/prijsmechanisme: het proces van aanpassingen dat optreedt bij vraag- en
aanbodoverschotten.
Volledige mededingen of volkomen concurrentie: marktvorm met:
- groot aantal vragers: individueel geen invloed op de prijs. prijs via vraag en aanbod.
- groot aantal aanbieders: elke aanbieder een heel klein deel van de totale afzet. Geen invloed
op de prijs door het kleine marktaandeel. Geen macht.
- homogene producten
- vrije toe- en uittreding: elke winkel die een product wilt aanbieden en elke winkel die een
product niet meer wilt aanbieden.
- volledige transparantie: marktpartijen volledig geïnformeerd over de aard van het product en
de prijs waartegen het wordt verhandeld.
è Theoretische marktvorm en alle producten homogeen is niet realistisch.
, 1.2 – Op zoek naar maximale winst
Evenwichtsprijs bepalen → qv = qa
Opmerkingen:
- GO/opbrengst per stuk = P
- Kenmerkend van volledige mededinging is dat MO gelijk is aan de prijs (MO=P). Marktprijs bij
elke afzet gelijk, dus bij een toename van de afzet met 1 product, is MO gelijk aan de prijs van
de extra verkochte eenheid
- Prijsafzetfunctie = geeft aan hoeveel een aanbieder bij elke prijs kan verkopen.
o Marktvorm van volledige mededinging is de prijs een gegeven.
o Grafische variant is de prijsafzetlijn →bij volledige mededinging een horizontale lijn
MK bepaald hoeveel een aanbieder aanbiedt van een bepaald product.
MK geeft de individuele aanbodfunctie.
- MO > MK = winst stijgt
- MO < MK = winst daalt
Collectieve aanbodlijn verschuift naar rechts → bij elke prijs word het aanbod groter
- Meer aangeboden dan gevraagd = aanbodoverschot
- Aanbieders zullen prijs gaan verlagen → vraag neemt toe, aanbod neemt af
Toetreding op een markt gaat door zolang potentiële toetreders kans zien om winst te maken.
→ gevolg is meer aanbod en dat leidt tot een druk op de prijs. = winstmarge daalt
- Proces van toetreding en prijsdaling stopt als de winstmarge 0 is →
Situatie die dan ontstaat = bedrijfstakevenwicht
Bedrijfstakevenwicht: maken de bestaande aanbieders geen winst en is er dus geen reden meer om
tot de markt toe te treden
- Ondernemers zullen niet uitreden, omdat ze een vergoeding ontvangen voor hun inspanning.
Vergoeding is in de kosten opgenomen als inspanningsloon.
