Marketingplan
Marketing in de Stad
Naam Merel van Alphen
Studentnr 500880615
Klas O203 A
Stone Marketing in de Stad
Docent Frank den Dunnen, Joost van Praag Sigaar, Catelijne Elzes
Datum 1-11-2022
,Marketingplan
Merel van Alphen
Inhoudsopgave
1 Inleiding............................................................................................................................... 3
2 Situatieanalyse.................................................................................................................... 4
3 Ondernemersstrategie + doelstellingen...............................................................................5
4 Marketingdoelstellingen.......................................................................................................6
5 Marketingstrategie...............................................................................................................6
6 Middelenmix........................................................................................................................ 7
7 Begroting + verantwoording.................................................................................................8
8 Bijlages................................................................................................................................ 9
8.1 Debriefing.................................................................................................................. 9
8.2 Persona................................................................................................................... 11
8.3 Customer journey....................................................................................................11
8.4 Barterdeals + partnerplan........................................................................................12
8.5 Lean canvas............................................................................................................ 13
8.6 Contentuitingen.......................................................................................................14
2
, Picture 402 ...
Marketingplan
Merel van Alphen
1 Inleiding
De Museumnacht is een jaarlijks evenement dat het toegankelijker maakt voor jongeren om
musea te bezoeken. Museumnacht is zeer succesvol en zo dan ook ieder jaar snel
uitverkocht. Toch loopt museumnacht tegen twee problemen aan die doormiddel van de tour
verbeterd moeten worden.
Ondanks dat Museumnacht jaarlijks snel uitverkocht is wil Museumnacht meer nieuwe
jongeren trekken. Museumnacht focust zich op Amsterdamse jongeren die niet of nauwelijks
naar musea gaan om dit zo toegankelijker te maken voor deze jongeren. Museumnacht is
erg succesvol en dat vinden ook de bezoekers die daardoor vaak een aantal keer terug
keren. Hierdoor hebben nieuwe jongeren minder kans en staat dit eigenlijk het doel van
Museumnacht in de weg. Door een nieuwe branche te introduceren, in dit geval fashion, zal
Museumnacht bij een misschien heel andere groep jongeren bekender worden. Dit levert
dan ook nieuwe bezoekers.
Ook liggen de meeste bekende musea in het centrum van Amsterdam. De meeste
bezoekers blijven dan ook in deze omgeving en missen eigenlijk hele mooie andere delen
van de stad. De tour moet dan ook zorgen voor meer spreiding door Amsterdam. De tour die
begint in het havengebied van Amsterdam en eindigt in Amsterdam Zuid neemt dit probleem
grotendeels weg.
In dit marketingplan vindt u verschillende strategieën en middelen om het meeste uit deze
tour te kunnen halen.
3
Marketing in de Stad
Naam Merel van Alphen
Studentnr 500880615
Klas O203 A
Stone Marketing in de Stad
Docent Frank den Dunnen, Joost van Praag Sigaar, Catelijne Elzes
Datum 1-11-2022
,Marketingplan
Merel van Alphen
Inhoudsopgave
1 Inleiding............................................................................................................................... 3
2 Situatieanalyse.................................................................................................................... 4
3 Ondernemersstrategie + doelstellingen...............................................................................5
4 Marketingdoelstellingen.......................................................................................................6
5 Marketingstrategie...............................................................................................................6
6 Middelenmix........................................................................................................................ 7
7 Begroting + verantwoording.................................................................................................8
8 Bijlages................................................................................................................................ 9
8.1 Debriefing.................................................................................................................. 9
8.2 Persona................................................................................................................... 11
8.3 Customer journey....................................................................................................11
8.4 Barterdeals + partnerplan........................................................................................12
8.5 Lean canvas............................................................................................................ 13
8.6 Contentuitingen.......................................................................................................14
2
, Picture 402 ...
Marketingplan
Merel van Alphen
1 Inleiding
De Museumnacht is een jaarlijks evenement dat het toegankelijker maakt voor jongeren om
musea te bezoeken. Museumnacht is zeer succesvol en zo dan ook ieder jaar snel
uitverkocht. Toch loopt museumnacht tegen twee problemen aan die doormiddel van de tour
verbeterd moeten worden.
Ondanks dat Museumnacht jaarlijks snel uitverkocht is wil Museumnacht meer nieuwe
jongeren trekken. Museumnacht focust zich op Amsterdamse jongeren die niet of nauwelijks
naar musea gaan om dit zo toegankelijker te maken voor deze jongeren. Museumnacht is
erg succesvol en dat vinden ook de bezoekers die daardoor vaak een aantal keer terug
keren. Hierdoor hebben nieuwe jongeren minder kans en staat dit eigenlijk het doel van
Museumnacht in de weg. Door een nieuwe branche te introduceren, in dit geval fashion, zal
Museumnacht bij een misschien heel andere groep jongeren bekender worden. Dit levert
dan ook nieuwe bezoekers.
Ook liggen de meeste bekende musea in het centrum van Amsterdam. De meeste
bezoekers blijven dan ook in deze omgeving en missen eigenlijk hele mooie andere delen
van de stad. De tour moet dan ook zorgen voor meer spreiding door Amsterdam. De tour die
begint in het havengebied van Amsterdam en eindigt in Amsterdam Zuid neemt dit probleem
grotendeels weg.
In dit marketingplan vindt u verschillende strategieën en middelen om het meeste uit deze
tour te kunnen halen.
3
