CE9 Week 3 Case Audi
Inleverdatum: 29-11-2022
Docenten: Folkert van der Heide | Nathalie Hogendoorn
Studenten: Yannick Fransen | Floris de Lange | Jordy de Winter | Yannick de Weme
Studentnummers: 500754761 | 500805493 | 500827058 | 500810356
Vragen
, 1
Welke segmentatievariabelen zou jij willen hanteren als je de markt voor Audi zou
moeten segmenteren? Verklaar je antwoord. (10 punten)
Persoonsgebonden variabelen:’’Regio/provincie/postcodegebied’’ omdat je als Audi zijnde
wilt weten waar mensen Audi kopen, zodat Audi op zijn beurt op die plekken dealers kan
plaatsen. En ‘’(eind)waarden’’ omdat je aan de hand van de (eind)waarden van de markt
waarin je opereert, hier je boodschap die je wilt overbrengen op kan afstemmen.
Productcategorie variabelen: ‘’belang van product eigenschappen’’ omdat research en
development centraal staan bij Audi is het logisch dat ze deze variabel zouden gebruiken bij
het segmenteren van de markt. Zo kunnen ze hun product afstellen op de wensen en
behoefte van de markt.
Merkgebonden variabelen: ‘’concurrerende merken’’ door dit in kaart te brengen kan je bij de
volgende variabel ‘’eigen merk (sterkte, relevantie, uniekheid)’’ in kaart brengen wat de
sterktes en zwaktes zijn ten opzichte van de concurrent(en). Hier kan Audi dan weer op
inspelen met betrekking tot positionering.
2
Welke segmentatiestrategie wordt volgens jou door Audi gehanteerd?
Verklaar je antwoord. (5 punten)
Audi maakt gebruikt van selectieve marketing. Dit omdat Audi in verschillende segmenten
opereert door de verschillende prijsniveau's van de auto’s. Audi heeft bijvoorbeeld de Audi
A1 met een startprijs vanaf +- €30.000 voor mensen met een modaal inkomen. Maar ook
heeft Audi de Q serie, dit is meer een auto voor het hele gezin. Tot slot heeft Audi ook
‘’dure’’ auto’s zoals een RS6. Zo zit Audi door het brede assortiment van auto’s en de
uiteenlopende prijzen hiervan in verschillende segmenten.
3
De merkarchitectuur kan met behulp van vier merkniveaus worden omschreven.
Gebruik Audi als voorbeeld om ieder van deze merkniveaus te
illustreren. (5 punten)
De merkarchitectuur van Audi kan worden omschreven vanuit de vier merkniveau’s:
Ondernemingsmerk:
Volkwagen AG
Familiemerk:
Inleverdatum: 29-11-2022
Docenten: Folkert van der Heide | Nathalie Hogendoorn
Studenten: Yannick Fransen | Floris de Lange | Jordy de Winter | Yannick de Weme
Studentnummers: 500754761 | 500805493 | 500827058 | 500810356
Vragen
, 1
Welke segmentatievariabelen zou jij willen hanteren als je de markt voor Audi zou
moeten segmenteren? Verklaar je antwoord. (10 punten)
Persoonsgebonden variabelen:’’Regio/provincie/postcodegebied’’ omdat je als Audi zijnde
wilt weten waar mensen Audi kopen, zodat Audi op zijn beurt op die plekken dealers kan
plaatsen. En ‘’(eind)waarden’’ omdat je aan de hand van de (eind)waarden van de markt
waarin je opereert, hier je boodschap die je wilt overbrengen op kan afstemmen.
Productcategorie variabelen: ‘’belang van product eigenschappen’’ omdat research en
development centraal staan bij Audi is het logisch dat ze deze variabel zouden gebruiken bij
het segmenteren van de markt. Zo kunnen ze hun product afstellen op de wensen en
behoefte van de markt.
Merkgebonden variabelen: ‘’concurrerende merken’’ door dit in kaart te brengen kan je bij de
volgende variabel ‘’eigen merk (sterkte, relevantie, uniekheid)’’ in kaart brengen wat de
sterktes en zwaktes zijn ten opzichte van de concurrent(en). Hier kan Audi dan weer op
inspelen met betrekking tot positionering.
2
Welke segmentatiestrategie wordt volgens jou door Audi gehanteerd?
Verklaar je antwoord. (5 punten)
Audi maakt gebruikt van selectieve marketing. Dit omdat Audi in verschillende segmenten
opereert door de verschillende prijsniveau's van de auto’s. Audi heeft bijvoorbeeld de Audi
A1 met een startprijs vanaf +- €30.000 voor mensen met een modaal inkomen. Maar ook
heeft Audi de Q serie, dit is meer een auto voor het hele gezin. Tot slot heeft Audi ook
‘’dure’’ auto’s zoals een RS6. Zo zit Audi door het brede assortiment van auto’s en de
uiteenlopende prijzen hiervan in verschillende segmenten.
3
De merkarchitectuur kan met behulp van vier merkniveaus worden omschreven.
Gebruik Audi als voorbeeld om ieder van deze merkniveaus te
illustreren. (5 punten)
De merkarchitectuur van Audi kan worden omschreven vanuit de vier merkniveau’s:
Ondernemingsmerk:
Volkwagen AG
Familiemerk:
