Branding in Governance and Public Management Japser
Eshuis & Erik-Hans Klijn
Hoofdstuk 1: The Rise of Branding in Governance Processes
Introduction
Het veranderen van een naam van een bepaalde groep steden om een meer positieve beeld te creëren,
dat is branding.
1.1 The Rise of Governance… and Branding
In beleidsprocessen wordt gebruik gemaakt van branding. Een beleid wordt gebrand met een duidelijke
en onderscheidbare naam door het te associëren met positieve gevoelens, empathie en responsiviteit.
De naam is belangrijk om het te onderscheiden van andere soorten beleid. Het is niet een gouden kogel
die het beleid ook goed doet lopen en beschermd tegen negatieve percepties. Media interventies
kunnen de dynamiek ondersteunen of totaal de andere kant op sturen, waarop politici weer moeten
reageren. Politici en managers proberen brands te creëren voor beleidsdoelen, beleidsprocessen en
henzelf om percepties te leiden, actoren aan zich te binden en autoriteit te behouden in een mediatized
overheidsproces.
Het landschap waarin branding plaats vindt toont zich in:
Horizontale overheden
PPP
Interactieve besluitvorming
Betrokkenheid van belanghebbenden en burger betrokkenheid
Reden hiervoor:
Verandering rol overheid. Afhankelijker van sociale actoren voor bereiken doel door opkomst
wicked problems.
Opkomst: upsurge of governance: betrokkenheid actoren in beleidsvorming en implementatie.
1.2 Branding as an Empirical Phenomenon
Branding wordt meer in private sector toegepast, maar wordt ook gemeten in publieke sector om de
publieke sector te beïnvloeden. Brands: symbolische constructies die waarde of betekenis toevoegen
aan iets om het te kunnen onderscheiden van tegenstanders.
Politieke branding: branding over politieke leiders, partijen, beleid en coalities. Veel toegepast
onder Europese en Amerikaanse politici. Branding gebeurt aan de hand van symbolen, slogans,
tekens en logo’s. Brands worden uitgebreid zodra men een breder publiek wil bereiken. Dan
wordt er voortgebouwd op een bestaande brand die al blijkt te werken.
Stad (City) branding: kan gaan om bijvoorbeeld branding places, waar geografische locaties
branding krijgen zoals naties, steden, regio’s of samenlevingen. Geeft een speciale betekenis
aan die plaats door fysieke en emotionele waarden bijvoorbeeld om toeristen, burgers en
investeerders aan te trekken. Hoe effectief het is, is echter moeilijk te meten.
Steeds vaker de processen van politici gebrand. Dan proberen ze medestanders te krijgen en een
boodschap mee te geven.
1
Eshuis & Erik-Hans Klijn
Hoofdstuk 1: The Rise of Branding in Governance Processes
Introduction
Het veranderen van een naam van een bepaalde groep steden om een meer positieve beeld te creëren,
dat is branding.
1.1 The Rise of Governance… and Branding
In beleidsprocessen wordt gebruik gemaakt van branding. Een beleid wordt gebrand met een duidelijke
en onderscheidbare naam door het te associëren met positieve gevoelens, empathie en responsiviteit.
De naam is belangrijk om het te onderscheiden van andere soorten beleid. Het is niet een gouden kogel
die het beleid ook goed doet lopen en beschermd tegen negatieve percepties. Media interventies
kunnen de dynamiek ondersteunen of totaal de andere kant op sturen, waarop politici weer moeten
reageren. Politici en managers proberen brands te creëren voor beleidsdoelen, beleidsprocessen en
henzelf om percepties te leiden, actoren aan zich te binden en autoriteit te behouden in een mediatized
overheidsproces.
Het landschap waarin branding plaats vindt toont zich in:
Horizontale overheden
PPP
Interactieve besluitvorming
Betrokkenheid van belanghebbenden en burger betrokkenheid
Reden hiervoor:
Verandering rol overheid. Afhankelijker van sociale actoren voor bereiken doel door opkomst
wicked problems.
Opkomst: upsurge of governance: betrokkenheid actoren in beleidsvorming en implementatie.
1.2 Branding as an Empirical Phenomenon
Branding wordt meer in private sector toegepast, maar wordt ook gemeten in publieke sector om de
publieke sector te beïnvloeden. Brands: symbolische constructies die waarde of betekenis toevoegen
aan iets om het te kunnen onderscheiden van tegenstanders.
Politieke branding: branding over politieke leiders, partijen, beleid en coalities. Veel toegepast
onder Europese en Amerikaanse politici. Branding gebeurt aan de hand van symbolen, slogans,
tekens en logo’s. Brands worden uitgebreid zodra men een breder publiek wil bereiken. Dan
wordt er voortgebouwd op een bestaande brand die al blijkt te werken.
Stad (City) branding: kan gaan om bijvoorbeeld branding places, waar geografische locaties
branding krijgen zoals naties, steden, regio’s of samenlevingen. Geeft een speciale betekenis
aan die plaats door fysieke en emotionele waarden bijvoorbeeld om toeristen, burgers en
investeerders aan te trekken. Hoe effectief het is, is echter moeilijk te meten.
Steeds vaker de processen van politici gebrand. Dan proberen ze medestanders te krijgen en een
boodschap mee te geven.
1
