Onderzoeksvoorstel Daily Paper
Naam : Britt van Kampen
Opleiding: International business management
Docent: David Bruggeman
Bedrijfsbeschrijving
Daily Paper is een modemerk dat zich richt op dames-en heren kleding en accessoires. De stijl van de
kleding is ontstaan uit de Afrikaanse afkomst van de drie oprichters. Drie vrienden, Hussein Suleiman,
Jefferson Osei en Abderrahmane Trabsin hebben in 2012 in Amsterdam het bedrijf gestart. Zij zijn
gestart met heren kleding, maar hebben sinds 2015 ook een vrouwenlijn. (Wikipedia, 2021). Het
bedrijf is sinds toen ontzettend gegroeid. Zij waren een van de meest snel groeiende modemerken in
Europa. (Daily Paper. z.d.) Nog steeds groeien zij dagelijks. Daily paper is inmiddels op meer dan 200
verschillende verkooppunten verkrijgbaar in 29 verschillende landen. Zelf hebben zij buiten hun eigen
winkel in Amsterdam, ook een winkel geopend in London en New York. (Het Parool, 2020)
Aanleiding
Over het algemeen neemt de koopkracht van de gemiddelde Nederlander toe. Tot 2019 nam de
koopkracht van de gemiddelde Nederlander voor het 6 e jaar op rij alleen maar toe. (CBS, 2020)
De studenten gaan er in tegenstelling tot de gemiddelde Nederlander, juist op achteruit. De
koopkracht van studenten ging bijvoorbeeld in 2020 achteruit door de stijging van het wettelijk
collegegeld, oplopende huurprijzen en de verhoging van de btw van 6% naar 9%. Ook de jaren ervoor
zagen onderzoekers de koopkracht van de studenten dalen. Vorig jaar trok CDJA-voorzitter Hielke
Onnink aan de bel, echter heeft dit tot hen verbazing geen positief effect gehad op de koopkracht (de
Roos, 2019)
Gemiddeld geven studenten 53 euro per maand uit aan kleding en schoenen. (NIBUD, z.d.)
Maar wat betekend dit nu voor Daily Paper? In dit onderzoek wordt onderzocht hoe Daily Paper door
middel van verschillende prijsstrategieën mee kan gaan met de marktopstandigheden van de
studenten.
Doelstelling
Door middel van dit verkennend onderzoek wordt inzicht verkregen over de oorzaken van de
koopkracht dalingen van studenten zodat aan Daily Paper advies gegeven kan worden hoe het bedrijf
doormiddel van prijsbeleid meer producten kunnen verkopen aan deze studenten.
Probleemstelling
De probleemstelling die bij dit onderzoek hoort, luidt; Op welke manier kan Daily paper doormiddel van
prijsbeleid meer producten verkopen wanneer de koopkracht van studenten stijgt of daalt.
Naam : Britt van Kampen
Opleiding: International business management
Docent: David Bruggeman
Bedrijfsbeschrijving
Daily Paper is een modemerk dat zich richt op dames-en heren kleding en accessoires. De stijl van de
kleding is ontstaan uit de Afrikaanse afkomst van de drie oprichters. Drie vrienden, Hussein Suleiman,
Jefferson Osei en Abderrahmane Trabsin hebben in 2012 in Amsterdam het bedrijf gestart. Zij zijn
gestart met heren kleding, maar hebben sinds 2015 ook een vrouwenlijn. (Wikipedia, 2021). Het
bedrijf is sinds toen ontzettend gegroeid. Zij waren een van de meest snel groeiende modemerken in
Europa. (Daily Paper. z.d.) Nog steeds groeien zij dagelijks. Daily paper is inmiddels op meer dan 200
verschillende verkooppunten verkrijgbaar in 29 verschillende landen. Zelf hebben zij buiten hun eigen
winkel in Amsterdam, ook een winkel geopend in London en New York. (Het Parool, 2020)
Aanleiding
Over het algemeen neemt de koopkracht van de gemiddelde Nederlander toe. Tot 2019 nam de
koopkracht van de gemiddelde Nederlander voor het 6 e jaar op rij alleen maar toe. (CBS, 2020)
De studenten gaan er in tegenstelling tot de gemiddelde Nederlander, juist op achteruit. De
koopkracht van studenten ging bijvoorbeeld in 2020 achteruit door de stijging van het wettelijk
collegegeld, oplopende huurprijzen en de verhoging van de btw van 6% naar 9%. Ook de jaren ervoor
zagen onderzoekers de koopkracht van de studenten dalen. Vorig jaar trok CDJA-voorzitter Hielke
Onnink aan de bel, echter heeft dit tot hen verbazing geen positief effect gehad op de koopkracht (de
Roos, 2019)
Gemiddeld geven studenten 53 euro per maand uit aan kleding en schoenen. (NIBUD, z.d.)
Maar wat betekend dit nu voor Daily Paper? In dit onderzoek wordt onderzocht hoe Daily Paper door
middel van verschillende prijsstrategieën mee kan gaan met de marktopstandigheden van de
studenten.
Doelstelling
Door middel van dit verkennend onderzoek wordt inzicht verkregen over de oorzaken van de
koopkracht dalingen van studenten zodat aan Daily Paper advies gegeven kan worden hoe het bedrijf
doormiddel van prijsbeleid meer producten kunnen verkopen aan deze studenten.
Probleemstelling
De probleemstelling die bij dit onderzoek hoort, luidt; Op welke manier kan Daily paper doormiddel van
prijsbeleid meer producten verkopen wanneer de koopkracht van studenten stijgt of daalt.
