SAMENVATTING
ER GAAT NIETS BOVEN CITYMARKETING
HOOFDSTUK 1 – CITYMARKETING IN CONTEXT
Citymarketing gaat over plekken, mensen en hun wensen. Elk gebied dat een beetje mee wil tellen,
doet aan citymarketing. Steden en streken willen ‘hun imago verbeteren’, ‘een merk worden’ of
‘zichzelf op de kaart zetten’. Citymarketing staat bij bestuurders hoog op de agenda en is een
groeimarkt.
De wereld wordt door globalisering steeds kleiner, maar de concurrentie wordt groter. Gebieden gaan
steeds meer op elkaar lijken. Ze strijden in toenemende mate om inwoners, bedrijven en creatieve
talenten.
Het gaat allemaal om de 4 B’s:
Bewoners;
Bedrijven;
Bezoekers;
Bollebozen.
Citymarketing is meer dan alleen een leuke slogan:
‘Citymarketing is een langetermijn proces dat bestaat uit verschillende, met elkaar samenhangende
activiteiten gericht op het aantrekken en behouden van specifieke doelgroepen voor een bepaald
gebied.’
Koude citymarketing: activiteiten voor doelgroepen van buiten
Warme citymarketing: gericht op mensen die al in het gebied wornen
Het begrip ‘citymarketing’ is een mooi voorbeeld van Dunglish. Engelsen en Amerikanen gebruiken de
term place marketing.
Enkele alternatieven voor het begrip:
geografische marketing destinatiemarketing
gebiedsmarketing locatiemarketing
regiomarketing
Uiteindelijk draait het allemaal om het denken vanuit doelgroepen.
Citymarketing is niet nieuw. Bij de ontdekking van Groenland werd bewust voor deze naam gekozen
omdat werd gedacht daarmee kolonisten aan te trekken. Dit bleek te werken, maar.. Je moet niets
beweren wat je niet kunt bewijzen!
Door de eeuwen heen was citymarketing niet veel meer dan de promotie van een stad of gebied.
Steden en regio’s krijgen in de jaren 80 aandacht voor de strategische kanten van citymarketing. In
de jaren negentig verschuift het accent van citymarketing naar bewoners door de suburbanisatie. De
laatste tijd is bevolkingskrimp de aanleiding voor veel gebieden om aan marketing te doen.
ER GAAT NIETS BOVEN CITYMARKETING
HOOFDSTUK 1 – CITYMARKETING IN CONTEXT
Citymarketing gaat over plekken, mensen en hun wensen. Elk gebied dat een beetje mee wil tellen,
doet aan citymarketing. Steden en streken willen ‘hun imago verbeteren’, ‘een merk worden’ of
‘zichzelf op de kaart zetten’. Citymarketing staat bij bestuurders hoog op de agenda en is een
groeimarkt.
De wereld wordt door globalisering steeds kleiner, maar de concurrentie wordt groter. Gebieden gaan
steeds meer op elkaar lijken. Ze strijden in toenemende mate om inwoners, bedrijven en creatieve
talenten.
Het gaat allemaal om de 4 B’s:
Bewoners;
Bedrijven;
Bezoekers;
Bollebozen.
Citymarketing is meer dan alleen een leuke slogan:
‘Citymarketing is een langetermijn proces dat bestaat uit verschillende, met elkaar samenhangende
activiteiten gericht op het aantrekken en behouden van specifieke doelgroepen voor een bepaald
gebied.’
Koude citymarketing: activiteiten voor doelgroepen van buiten
Warme citymarketing: gericht op mensen die al in het gebied wornen
Het begrip ‘citymarketing’ is een mooi voorbeeld van Dunglish. Engelsen en Amerikanen gebruiken de
term place marketing.
Enkele alternatieven voor het begrip:
geografische marketing destinatiemarketing
gebiedsmarketing locatiemarketing
regiomarketing
Uiteindelijk draait het allemaal om het denken vanuit doelgroepen.
Citymarketing is niet nieuw. Bij de ontdekking van Groenland werd bewust voor deze naam gekozen
omdat werd gedacht daarmee kolonisten aan te trekken. Dit bleek te werken, maar.. Je moet niets
beweren wat je niet kunt bewijzen!
Door de eeuwen heen was citymarketing niet veel meer dan de promotie van een stad of gebied.
Steden en regio’s krijgen in de jaren 80 aandacht voor de strategische kanten van citymarketing. In
de jaren negentig verschuift het accent van citymarketing naar bewoners door de suburbanisatie. De
laatste tijd is bevolkingskrimp de aanleiding voor veel gebieden om aan marketing te doen.
