Gastcollege Marcel Ploegmakers, 09-06-2015
Marcel Ploegmakers:
- merkstrateeg
- communicatie Jheronimos Bosch 500
Jheronimos Bosch, ca. 1450 – 1516
* Ambachtsfamilie
* Heette eigenlijk Van Aken
* Familie wilde niet dat mensen naar Aken gingen, dus noemde hij zich Bosch
* Een van de eerste schilders ooit die iets anders schilderde dan Christusbeelden etc.
* Al erg bekend in zijn tijd
In 2001 kwam Rotterdam met een tentoonstelling, Den Bosch wilde dit ook. Het zette Rotterdam op
de kaart. Den Bosch had geen museum, geen werk van Bosch en geen geld en de bewoners waren er
niet trots mee. De top moest mee; het moest gedragen en uitgedragen worden.
2001-2008: ideefase
* Doelstellingen
- imago van de stad versterken
- sociale cohesie
- nieuwe netwerken
- economisch gewin
- schilder op voetstuk plaatsen
- behoud van erfgoed
- structurele verbinding met Bosch
Je kijkt wie je bent als stad. Dit is ook een stuk verleden, want het maakt voor een deel wie je bent.
Mensen wisten niet wie Jheronimos Bosch was.
Voor iedere citymarketeer geldt dat je naar je stad moet kijken en je moet afvragen wat je pareltjes
zijn.
Salzburg: Mozart
Amsterdam: Rembrandt
Den Bosch: Jeroen Bosch
Oplossingsrichting
- nationaal evenement
- buiten het ambtelijk apparaat
- meerjaren evenement
- partnership met grote partijen
Nationaal evenement is heel fijn, want sponsoren zijn eerder bereid om geld te schenken.
Stichting Jheronimos Bosch 500 is een stichting buiten de gemeente, maar de gemeente is wel
aandeelhouder. Op deze manier blijft het haalbaar het te organiseren.
Partnerships
- Nationaal Bureau Toerisme en Congressen
- Ambassades in focuslanden
- Bosch Cities Network
- Visit Brabant - Efteling
- Gemeente - Provincie
- Ministeries
- Sponsoren - Fondsen
Marcel Ploegmakers:
- merkstrateeg
- communicatie Jheronimos Bosch 500
Jheronimos Bosch, ca. 1450 – 1516
* Ambachtsfamilie
* Heette eigenlijk Van Aken
* Familie wilde niet dat mensen naar Aken gingen, dus noemde hij zich Bosch
* Een van de eerste schilders ooit die iets anders schilderde dan Christusbeelden etc.
* Al erg bekend in zijn tijd
In 2001 kwam Rotterdam met een tentoonstelling, Den Bosch wilde dit ook. Het zette Rotterdam op
de kaart. Den Bosch had geen museum, geen werk van Bosch en geen geld en de bewoners waren er
niet trots mee. De top moest mee; het moest gedragen en uitgedragen worden.
2001-2008: ideefase
* Doelstellingen
- imago van de stad versterken
- sociale cohesie
- nieuwe netwerken
- economisch gewin
- schilder op voetstuk plaatsen
- behoud van erfgoed
- structurele verbinding met Bosch
Je kijkt wie je bent als stad. Dit is ook een stuk verleden, want het maakt voor een deel wie je bent.
Mensen wisten niet wie Jheronimos Bosch was.
Voor iedere citymarketeer geldt dat je naar je stad moet kijken en je moet afvragen wat je pareltjes
zijn.
Salzburg: Mozart
Amsterdam: Rembrandt
Den Bosch: Jeroen Bosch
Oplossingsrichting
- nationaal evenement
- buiten het ambtelijk apparaat
- meerjaren evenement
- partnership met grote partijen
Nationaal evenement is heel fijn, want sponsoren zijn eerder bereid om geld te schenken.
Stichting Jheronimos Bosch 500 is een stichting buiten de gemeente, maar de gemeente is wel
aandeelhouder. Op deze manier blijft het haalbaar het te organiseren.
Partnerships
- Nationaal Bureau Toerisme en Congressen
- Ambassades in focuslanden
- Bosch Cities Network
- Visit Brabant - Efteling
- Gemeente - Provincie
- Ministeries
- Sponsoren - Fondsen
