GASTCOLLEGE
CAMPAGNES BIJ DE RIJKSOVERHEID
Algemene zaken
De overheid behoort tot de top 5 van adverteerders qua media-inzet
Er zijn maximaal 20 massamediale publiekscampagnes per jaar.
Bij deze publiekscampagnes komen diverse onderwerpen aan bod, zoals:
- verkeersveiligheid
- gezondheid
- duurzaamheid
- doorstroming
- belastingen
Campagnemanagement
Een campagne komt tot stand door een samenwerking
tussen het ministerie en de Dienst Publicatie en Communicatie,
afgekort DPC.
Het ministerie komt met een beleid, een doel, doelstellingen
en een communicatieplan.
De DPC adviseert hierover en vertaaltvervolgens de
aangeleverde zaken van het ministerie naar ideeën.
Deze ideeën worden verder ontwikkeld en uitgewerkt en
uiteindelijk komt er een campagne tot stand.
Nadat de campagne van start is gegaan, worden diverse
onderdelen van de campagne gemeten en geoptimaliseerd.
Zo sluit een campagne altijd aan bij de doelstellingen en is
er de meeste kans dat het zorgt voor het gewenste effect.
Na afloop wordt de campagne geëvalueerd en wordt
vastgesteld of de campagne heeft opgebracht wat de
bedoeling was.
De evaluatie is een goed middel om vast te stellen of het
resultaat van de campagne het gewenste resultaat is en wat een
volgende keer wellicht anders aangepakt zal moeten worden indien
de campagne niet het gewenste resultaat heeft gegeven.
CAMPAGNES BIJ DE RIJKSOVERHEID
Algemene zaken
De overheid behoort tot de top 5 van adverteerders qua media-inzet
Er zijn maximaal 20 massamediale publiekscampagnes per jaar.
Bij deze publiekscampagnes komen diverse onderwerpen aan bod, zoals:
- verkeersveiligheid
- gezondheid
- duurzaamheid
- doorstroming
- belastingen
Campagnemanagement
Een campagne komt tot stand door een samenwerking
tussen het ministerie en de Dienst Publicatie en Communicatie,
afgekort DPC.
Het ministerie komt met een beleid, een doel, doelstellingen
en een communicatieplan.
De DPC adviseert hierover en vertaaltvervolgens de
aangeleverde zaken van het ministerie naar ideeën.
Deze ideeën worden verder ontwikkeld en uitgewerkt en
uiteindelijk komt er een campagne tot stand.
Nadat de campagne van start is gegaan, worden diverse
onderdelen van de campagne gemeten en geoptimaliseerd.
Zo sluit een campagne altijd aan bij de doelstellingen en is
er de meeste kans dat het zorgt voor het gewenste effect.
Na afloop wordt de campagne geëvalueerd en wordt
vastgesteld of de campagne heeft opgebracht wat de
bedoeling was.
De evaluatie is een goed middel om vast te stellen of het
resultaat van de campagne het gewenste resultaat is en wat een
volgende keer wellicht anders aangepakt zal moeten worden indien
de campagne niet het gewenste resultaat heeft gegeven.
