CASI 3.0
BELEIDSANALYSE
Op basis van de beleidsanalyse formuleer je een
gedragsambitie voor de campagne.
Beleidscontext
- Wat is het beleidsprobleem?
- Wat is het beleidsdoel?
- Welke van onderstaande beleidsinstrumenten
worden ingezet en beïnvloeden het gedrag van de doelgroep?
* regelgeving (rechten en plichten)
* voorzieningen (beperkend en verruimend)
* geld (subsidies en/of heffingen)
- Zijn er maatschappelijke partners bij de uitvoering van deze
beleidsinstrumenten? Zo ja, welke?
De rol van communicatie
- Heeft communicatie, gezien de beleidscontext, een
ondersteunende of centrale rol bij het veranderen van
het gedrag van de doelgroep?
- Is er al een communicatie-ambitie geformuleerd?
- Is er al een specifieke (communicatie) doelgroep benoemd?
Huidig gedrag
- Wat is het huidige gedrag?
- Welke feiten en cijfers zijn er bekend over het gedrag?
- Wie vertoont het gedrag?
* Hoe is de groep die het gedrag vertoont te omschrijven?
* Is de doelgroep die het gedrag vertoont homogeen of onder te verdelen in verschillende
subgroepen?
Let op! Als de doelgroep te verdelen is in verschillende subgroepen, dan moet je voor de
verschillende subgroepen de vragenlijst opnieuw doorlopen
- In welke situatie vindt het gedrag vooral plaats? Waar en wanneer?
Gewenst gedrag
- Wat is het gewenste gedrag?
- Gaat het om een eenmalige gedragsverandering of om een blijvende gedragsverandering?
- Waar moet het gewenste gedrag plaatsvinden?
- Wie moet het gewenste gedrag uiteindelijk vertonen? (doelgroep)
- Wat is het kritieke moment waarop de doelgroep de keuze maakt om het gewenste gedrag te
vertonen?
Gedragsambitie
(Wie) vertoont in plaats van (huidig gedrag) in de toekomst (gewenst gedrag) (waar en wanneer)?
BELEIDSANALYSE
Op basis van de beleidsanalyse formuleer je een
gedragsambitie voor de campagne.
Beleidscontext
- Wat is het beleidsprobleem?
- Wat is het beleidsdoel?
- Welke van onderstaande beleidsinstrumenten
worden ingezet en beïnvloeden het gedrag van de doelgroep?
* regelgeving (rechten en plichten)
* voorzieningen (beperkend en verruimend)
* geld (subsidies en/of heffingen)
- Zijn er maatschappelijke partners bij de uitvoering van deze
beleidsinstrumenten? Zo ja, welke?
De rol van communicatie
- Heeft communicatie, gezien de beleidscontext, een
ondersteunende of centrale rol bij het veranderen van
het gedrag van de doelgroep?
- Is er al een communicatie-ambitie geformuleerd?
- Is er al een specifieke (communicatie) doelgroep benoemd?
Huidig gedrag
- Wat is het huidige gedrag?
- Welke feiten en cijfers zijn er bekend over het gedrag?
- Wie vertoont het gedrag?
* Hoe is de groep die het gedrag vertoont te omschrijven?
* Is de doelgroep die het gedrag vertoont homogeen of onder te verdelen in verschillende
subgroepen?
Let op! Als de doelgroep te verdelen is in verschillende subgroepen, dan moet je voor de
verschillende subgroepen de vragenlijst opnieuw doorlopen
- In welke situatie vindt het gedrag vooral plaats? Waar en wanneer?
Gewenst gedrag
- Wat is het gewenste gedrag?
- Gaat het om een eenmalige gedragsverandering of om een blijvende gedragsverandering?
- Waar moet het gewenste gedrag plaatsvinden?
- Wie moet het gewenste gedrag uiteindelijk vertonen? (doelgroep)
- Wat is het kritieke moment waarop de doelgroep de keuze maakt om het gewenste gedrag te
vertonen?
Gedragsambitie
(Wie) vertoont in plaats van (huidig gedrag) in de toekomst (gewenst gedrag) (waar en wanneer)?
