Wim Jagtenberg & Theo Mos
Streaming Emotions
Creative Business – Hogeschool Inholland
Waardecreatieplan
Herkansing
Rotterdam
x
ROCBVT1A - GROEP
1
18 april 2022
Shaniska Dhanes - 682078
Pip Mekenkamp - 678598
Lola Teske - 678617
Lausanne Briët - 686302
,Inhoudsopgave
Inhoudsopgave ……………………………………………………………..……… 1
Hoofdstuk 1 – Inleiding……………………………………………………..………2
1.1 Introductie muzieklabel……………………………………………………..……2
1.2 Muziekgenre…………………………………………………………………..…..3
1.3 Beschrijving artiest………………………………………………………..………5
1.4 Mogelijkheid tot waardecreatie…………………………………………….……7
Hoofdstuk 2 – Doelgroep……………………………………………………….…11
2.1 Gekozen doelgroep………………………………………………………….….11
2.2 Marketing Segmentatie…………………………………………………….…...11
2.3 Persona………………………………………………………………………..…14
Hoofdstuk 3 – Waardecreatie Concept…………………………………………15
3.1 Doelstellingen…………………………………………………………….…...…15
3.2 Concept………………………………………………………………….……….16
3.3 Juridische & ethische aspecten………………………………………….….…19
Hoofdstuk 4 – Mediaplan………………………………………………………....21
4.1 Marketing Communicatie- & mediadoelstellingen……………………….…..22
4.2 Media doelgroep…………………………………………………………...……22
4.3 Medium Type……………………………………………………………….……24
4.4 Mediaplanning………………………………………………………………...…24
4.5 Mediabudget…………………………………..…………………………..…..…27
Hoofdstuk 5 - Begroting…………………..………………………………….……28
5.1 Wat zit er in voor de artiest…………………..………………………….…...…28
5.2 Financiële consequenties……………………..………………………………...28
5.3 Begroting waardecreatie plan………………..…………………………….…...29
5.4 Begroting Mediaplan…………………………………..…….…….………..…...30
Bibliografie…………………………………………………………………………...32
Bijlage………………………………………………………………………….……...36
,1. Inleiding
1.1 Introductie AP.RECORDS
Wij zijn het label AP Records, afgekort voor All People Records. Wij hebben dit label
opgericht in opdracht van hogeschool Inholland Rotterdam voor de opleiding
Creative Business. Ons label bestaat uit Shaniska, Pip, Lausanne en Lola. Zoals de
naam van ons label ook al aangeeft zijn wij een label dat voor iedereen open staat.
Zo willen wij geen onderscheid maken tussen mensen of discrimineren. Wij vinden
het belangrijk dat elke artiest of band zich thuis moeten kunnen voelen bij een label
en wij willen dit dan ook zo veel mogelijk uitstralen. Wij zijn een label dat open
minded denkt waarbij wij niks uitsluiten. We vinden het dan ook belangrijk om deze
mindset naar buiten te brengen. Ook zijn wij een label dat staat voor positiviteit,
eerlijkheid en respect. We vinden het belangrijk dat de samenwerkingen die wij aan
gaan open en eerlijk zijn voor zowel de artiesten en bands als het label. We streven
ernaar om het beste eruit te halen bij de artiesten of bands.
2
, 1.2 Muziekgenre
Op de website van Harvest Road is te lezen dat zij een Indie Pop/Indie Rock muziek band
zijn (Harvest Road, z.d.). Hier zal in dit verslag dan ook verder op in worden gegaan.
Indie Pop/Indie Rock zijn subgenres die behoren tot de term ‘Indie’. De term Indie kan best
verwarrend overkomen, omdat het zelf geen muziekgenre is. Indie Pop, Indie Rock en Indie
folk zijn muziekgenres die allemaal bij elkaar horen, maar muzikaal toch heel anders klinken
(Duncan, 2021). Hieronder zullen de genres pop, rock en indie worden toegelicht. deze
genres maken deel uit van de genres Indie pop/Indie rock. Ook deze zullen nog verder
worden toegelicht.
Pop
Popmuziek is een afkorting van ‘populaire muziek’. Popmuziek is een verzamelnaam voor
alle muziek die niet tot de klassieke muziek, jazz of volksmuziek behoort. Ook de niet
commerciële muziek behoort tot deze genre (Duncan, 2021)
Popmuziek is begonnen rond de jaren ’50. Het is ontstaan doordat de jeugd op zoek ging
naar een eigen identificatiemodel. Rond de jaren ’50 werd de radio en platenspeler
uitgevonden, de mensen die genoeg geld hadden konden zich dit veroorloven en naar
muziek luisteren (Naar House, z.d.). Langzaam gingen steeds meer mensen naar
muziek luisteren en werd muziek populairder. Vandaar de afkorting popmuziek
oftewel populaire muziek.
Kenmerkend voor popmuziek is, is dat het een lied is van een paar minuten waarbij
de basis coupletten en refreinen zijn. Het refrein moet een meezinger zijn en er moet
een herhaling in zitten. Bij popmuziek is het de bedoeling dat de luisteraar naar het
refrein verlangt (Raaphorst, 2021).
Rock
Rock is ontstaan in de jaren vijftig en vindt zijn oorsprong in de rockabilly, een mix
van Country & Western met Rhythm & Blues. De ritmes waar in de rock gebruik van
wordt gemaakt komen oorspronkelijk uit Afrika en bereiken Amerika tijdens de
koloniale tijd. De enkel door de witte gespeelde rockabilly is het genre dat de zwarte
ritmes voor het eerst voor een wit publiek toegankelijk maakt. Vanuit de rockabilly
ontstaat vanaf 1954 de rauwe Rock ‘n Roll. Rock is tot op de dag van vandaag is de
algemene verzamelnaam voor alle vormen van popmuziek waarin de elektrische
gitaar een hoofdrol speelt (Muziek Encyclopedie, z.d.).
3
Streaming Emotions
Creative Business – Hogeschool Inholland
Waardecreatieplan
Herkansing
Rotterdam
x
ROCBVT1A - GROEP
1
18 april 2022
Shaniska Dhanes - 682078
Pip Mekenkamp - 678598
Lola Teske - 678617
Lausanne Briët - 686302
,Inhoudsopgave
Inhoudsopgave ……………………………………………………………..……… 1
Hoofdstuk 1 – Inleiding……………………………………………………..………2
1.1 Introductie muzieklabel……………………………………………………..……2
1.2 Muziekgenre…………………………………………………………………..…..3
1.3 Beschrijving artiest………………………………………………………..………5
1.4 Mogelijkheid tot waardecreatie…………………………………………….……7
Hoofdstuk 2 – Doelgroep……………………………………………………….…11
2.1 Gekozen doelgroep………………………………………………………….….11
2.2 Marketing Segmentatie…………………………………………………….…...11
2.3 Persona………………………………………………………………………..…14
Hoofdstuk 3 – Waardecreatie Concept…………………………………………15
3.1 Doelstellingen…………………………………………………………….…...…15
3.2 Concept………………………………………………………………….……….16
3.3 Juridische & ethische aspecten………………………………………….….…19
Hoofdstuk 4 – Mediaplan………………………………………………………....21
4.1 Marketing Communicatie- & mediadoelstellingen……………………….…..22
4.2 Media doelgroep…………………………………………………………...……22
4.3 Medium Type……………………………………………………………….……24
4.4 Mediaplanning………………………………………………………………...…24
4.5 Mediabudget…………………………………..…………………………..…..…27
Hoofdstuk 5 - Begroting…………………..………………………………….……28
5.1 Wat zit er in voor de artiest…………………..………………………….…...…28
5.2 Financiële consequenties……………………..………………………………...28
5.3 Begroting waardecreatie plan………………..…………………………….…...29
5.4 Begroting Mediaplan…………………………………..…….…….………..…...30
Bibliografie…………………………………………………………………………...32
Bijlage………………………………………………………………………….……...36
,1. Inleiding
1.1 Introductie AP.RECORDS
Wij zijn het label AP Records, afgekort voor All People Records. Wij hebben dit label
opgericht in opdracht van hogeschool Inholland Rotterdam voor de opleiding
Creative Business. Ons label bestaat uit Shaniska, Pip, Lausanne en Lola. Zoals de
naam van ons label ook al aangeeft zijn wij een label dat voor iedereen open staat.
Zo willen wij geen onderscheid maken tussen mensen of discrimineren. Wij vinden
het belangrijk dat elke artiest of band zich thuis moeten kunnen voelen bij een label
en wij willen dit dan ook zo veel mogelijk uitstralen. Wij zijn een label dat open
minded denkt waarbij wij niks uitsluiten. We vinden het dan ook belangrijk om deze
mindset naar buiten te brengen. Ook zijn wij een label dat staat voor positiviteit,
eerlijkheid en respect. We vinden het belangrijk dat de samenwerkingen die wij aan
gaan open en eerlijk zijn voor zowel de artiesten en bands als het label. We streven
ernaar om het beste eruit te halen bij de artiesten of bands.
2
, 1.2 Muziekgenre
Op de website van Harvest Road is te lezen dat zij een Indie Pop/Indie Rock muziek band
zijn (Harvest Road, z.d.). Hier zal in dit verslag dan ook verder op in worden gegaan.
Indie Pop/Indie Rock zijn subgenres die behoren tot de term ‘Indie’. De term Indie kan best
verwarrend overkomen, omdat het zelf geen muziekgenre is. Indie Pop, Indie Rock en Indie
folk zijn muziekgenres die allemaal bij elkaar horen, maar muzikaal toch heel anders klinken
(Duncan, 2021). Hieronder zullen de genres pop, rock en indie worden toegelicht. deze
genres maken deel uit van de genres Indie pop/Indie rock. Ook deze zullen nog verder
worden toegelicht.
Pop
Popmuziek is een afkorting van ‘populaire muziek’. Popmuziek is een verzamelnaam voor
alle muziek die niet tot de klassieke muziek, jazz of volksmuziek behoort. Ook de niet
commerciële muziek behoort tot deze genre (Duncan, 2021)
Popmuziek is begonnen rond de jaren ’50. Het is ontstaan doordat de jeugd op zoek ging
naar een eigen identificatiemodel. Rond de jaren ’50 werd de radio en platenspeler
uitgevonden, de mensen die genoeg geld hadden konden zich dit veroorloven en naar
muziek luisteren (Naar House, z.d.). Langzaam gingen steeds meer mensen naar
muziek luisteren en werd muziek populairder. Vandaar de afkorting popmuziek
oftewel populaire muziek.
Kenmerkend voor popmuziek is, is dat het een lied is van een paar minuten waarbij
de basis coupletten en refreinen zijn. Het refrein moet een meezinger zijn en er moet
een herhaling in zitten. Bij popmuziek is het de bedoeling dat de luisteraar naar het
refrein verlangt (Raaphorst, 2021).
Rock
Rock is ontstaan in de jaren vijftig en vindt zijn oorsprong in de rockabilly, een mix
van Country & Western met Rhythm & Blues. De ritmes waar in de rock gebruik van
wordt gemaakt komen oorspronkelijk uit Afrika en bereiken Amerika tijdens de
koloniale tijd. De enkel door de witte gespeelde rockabilly is het genre dat de zwarte
ritmes voor het eerst voor een wit publiek toegankelijk maakt. Vanuit de rockabilly
ontstaat vanaf 1954 de rauwe Rock ‘n Roll. Rock is tot op de dag van vandaag is de
algemene verzamelnaam voor alle vormen van popmuziek waarin de elektrische
gitaar een hoofdrol speelt (Muziek Encyclopedie, z.d.).
3
