Oefenvragen Marketing management
Gesloten vragen
1. ‘“What we make, we sell” Dit is een agressieve manier, in organisaties die deze
strategie implementeren heeft marketing een ondersteunende rol en werkt als
coördinatie bij promotie. Het doel van deze organisatie is het behalen van een hoge
omzet, niet per se winst.’ Welke strategie is dit?
a. Sales driven
b. Technology driven
c. Marketing driven
d. Customer driven
2. ‘Bij deze strategie wordt er veel geld uitgegeven aan marketingonderzoek en test
marketing voordat het product wordt geperfectioneerd. Ze zijn afhankelijk van
consumenten die hun behoeften uitspreken ipv dat ze risico’s nemen. Het probleem
van deze strategie is de snelheid waarmee zij zich kunnen aanpassen aan de omgeving,
dit is erg langzaam.’ Welke strategie is dit?
a. Sales driven
b. Technology driven
c. Marketing driven
d. Customer driven
3. ‘De focust ligt op onderzoek en ontwikkeling. Steeds worden nieuwe producten
ontwikkeld en verkocht. Het probleem van deze strategie is niet dat de nieuwe
technologie geen problemen oplost. De technici maken vaak meer features op een
product dan eigenlijk nodig is en onderschatten de simpele producten waar wel
behoefte aan is. Het overengineer van de technici wordt ‘feature fatigue’ genoemd.’
Welke strategie is dit?
a. Sales driven
b. Technology driven
c. Marketing driven
d. Customer driven
4. ‘Consumenten kopen producten voor de voordelen. Customer georiënteerde
organisaties onderscheiden fysieke producten die de technici omschrijven en
producten die de consumenten kopen. (Bv. Organisaties verkopen nummerherkenning
en de consument koopt veiligheid.) Het doel van marketing is kijken naar welke
voordelen consumenten zoeken en dit omzetten in fysieke producten of services.
Marketing wordt vaak gezien als het overhalen tot consumptie terwijl consumenten dit
eigenlijk niet willen. Echter gaat het erom of consumenten het product nog een keer
kopen en wat zij tegen mensen zeggen over het product.’ Welke strategie is dit?
a. Sales driven
b. Technology driven
c. Marketing driven
d. Customer driven
5. Wat is geen manier customer driven organisaties te bereiken?
a. Informatie over alle koop invloeden moet worden gedeeld met iedereen in de
organisatie
, b. Strategische en tactische keuzes moeten gemaakt worden met verschillende
functies en verschillende divisies.
c. De consument moet haar eisen en wensen doorgeven aan de personen het
laagst in de organisatie. Deze zullen de eisen en wensen doorgeven aan de rest
van de organisatie.
d. De verschillende divisies en functies moeten gecoördineerde beslissingen
maken en deze met inzet uitvoeren.
6. Wat is de juiste value chain van Porter?
a. The customer marketing programs product/service offering inputs,
raw materials assets/core competencies
b. The customer product/service offering inputs, raw materials
marketing programs assets/core competencies
c. Marketing programs The customer inputs, raw materials assets/core
competencies product/service offering
d. Assets/core competencies inputs, raw materials product/service offering
marketing programs the customer
7. De marketing manager zet de …(1)... om in …(2)…, omdat klanten niet altijd hun
…(3)… kunnen vertellen, maar wel wat voor …(4)… ze op dit moment hebben.
a. 1 = problemen, 2 = concepten, 3 = voordelen, 4 = behoeften
b. 1 = concepten, 2 = problemen, 3 = behoeften, 4 = voordelen
c. 1 = concepten, 2 = voordelen, 3 = behoeften, 4 = problemen
d. 1 = voordelen, 2 = problemen, 3 = concepten, 4 = behoeften
8. Waar hangt de taak van de marketing manager NIET vanaf?
a. De structuur van de organisatie
b. De grootte van de organisatie
c. In welke industrie de organisatie opereert
d. Op welk level in de organisatie wordt gefocust
9. ‘Zij zijn verantwoordelijk voor het succes van de individuele merken. Ze ontwikkelen
marketing strategieën voor hun merken en coördineren marketingactiviteiten zoals
adverteren en verkooppromotie.’ Welke soort marketingmanager is dit?
a. Product Group Managers (PGM)
b. Marketing Managers
c. Product Managers (PM)
d. General manager
10. ‘Hij/zij is verantwoordelijk voor de eindmarketing’ Welke soort marketingmanager is
dit?
a. Product Group Managers (PGM)
b. Marketing Managers
c. Product Managers (PM)
d. General manager
11. ‘Zij zijn verantwoordelijk voor geclusterde merken.’ Welke soort marketingmanager
is dit?
a. Product Group Managers (PGM)
b. Marketing Managers
, c. Product Managers (PM)
d. General manager
12. ‘Zij zijn verantwoordelijk voor een grotere groep van geclusterde merken, zoals
gevestigde producten en nieuwe producten.’ Welke soort marketingmanager is dit?
a. Product Group Managers (PGM)
b. Marketing Managers
c. Product Managers (PM)
d. General manager
13. Stelling 1: ‘Een meer algemene beschrijving van de taak van een marketingmanager
is: De belangrijkste taak van iemand in marketingafdeling is het goedkeuren van een
marketingstrategie voor een product of service dat de behoeften van de doelgroep
klanten tegemoetkomt, beter dan de concurrent het doet en het bereiken van de doelen
die opgesteld zijn door de organisatie.’
Stelling 2: ‘Een marketing plan een geschreven document die richtlijnen bevat voor de
marketing programma’s van een product en de allocatie voor de geplande periode.’
a. Stelling 1 is juist, stelling 2 is onjuist
b. Stelling 2 is juist, stelling 1 is onjuist
c. Beide stellingen zijn juist
d. Beide stellingen zijn onjuist
14. Welk van de volgende interacties liggen wel binnen de controle van een
marketingmanager?
a. Consumenten
b. Leveranciers
c. Concurrenten
d. De externe omgeving
15. ‘Algemene bedrijfsplanning, brede doelen en focussen op beslissingen zoals welke
producten en markten.’ Welk level van marketing is dit?
a. Group or sector planning
b. SBU planning
c. Corporate Strategic Planning
d. Annual Marketing (Business) Plan
16. ‘Het maken van marketingplannen’. Welk level van marketing is dit?
a. Group or sector planning
b. SBU planning
c. Corporate Strategic Planning
d. Annual Marketing (Business) Plan
17. ‘Algemene planning, brede doelen en focussen op beslissingen zoals welke producten
en markten.’ Welk level van marketing is dit?
a. Group or sector planning
b. SBU planning
c. Corporate Strategic Planning
d. Annual Marketing (Business) Plan
18. ‘Per jaar marketingplannen’ Welk level van marketing is dit?
Gesloten vragen
1. ‘“What we make, we sell” Dit is een agressieve manier, in organisaties die deze
strategie implementeren heeft marketing een ondersteunende rol en werkt als
coördinatie bij promotie. Het doel van deze organisatie is het behalen van een hoge
omzet, niet per se winst.’ Welke strategie is dit?
a. Sales driven
b. Technology driven
c. Marketing driven
d. Customer driven
2. ‘Bij deze strategie wordt er veel geld uitgegeven aan marketingonderzoek en test
marketing voordat het product wordt geperfectioneerd. Ze zijn afhankelijk van
consumenten die hun behoeften uitspreken ipv dat ze risico’s nemen. Het probleem
van deze strategie is de snelheid waarmee zij zich kunnen aanpassen aan de omgeving,
dit is erg langzaam.’ Welke strategie is dit?
a. Sales driven
b. Technology driven
c. Marketing driven
d. Customer driven
3. ‘De focust ligt op onderzoek en ontwikkeling. Steeds worden nieuwe producten
ontwikkeld en verkocht. Het probleem van deze strategie is niet dat de nieuwe
technologie geen problemen oplost. De technici maken vaak meer features op een
product dan eigenlijk nodig is en onderschatten de simpele producten waar wel
behoefte aan is. Het overengineer van de technici wordt ‘feature fatigue’ genoemd.’
Welke strategie is dit?
a. Sales driven
b. Technology driven
c. Marketing driven
d. Customer driven
4. ‘Consumenten kopen producten voor de voordelen. Customer georiënteerde
organisaties onderscheiden fysieke producten die de technici omschrijven en
producten die de consumenten kopen. (Bv. Organisaties verkopen nummerherkenning
en de consument koopt veiligheid.) Het doel van marketing is kijken naar welke
voordelen consumenten zoeken en dit omzetten in fysieke producten of services.
Marketing wordt vaak gezien als het overhalen tot consumptie terwijl consumenten dit
eigenlijk niet willen. Echter gaat het erom of consumenten het product nog een keer
kopen en wat zij tegen mensen zeggen over het product.’ Welke strategie is dit?
a. Sales driven
b. Technology driven
c. Marketing driven
d. Customer driven
5. Wat is geen manier customer driven organisaties te bereiken?
a. Informatie over alle koop invloeden moet worden gedeeld met iedereen in de
organisatie
, b. Strategische en tactische keuzes moeten gemaakt worden met verschillende
functies en verschillende divisies.
c. De consument moet haar eisen en wensen doorgeven aan de personen het
laagst in de organisatie. Deze zullen de eisen en wensen doorgeven aan de rest
van de organisatie.
d. De verschillende divisies en functies moeten gecoördineerde beslissingen
maken en deze met inzet uitvoeren.
6. Wat is de juiste value chain van Porter?
a. The customer marketing programs product/service offering inputs,
raw materials assets/core competencies
b. The customer product/service offering inputs, raw materials
marketing programs assets/core competencies
c. Marketing programs The customer inputs, raw materials assets/core
competencies product/service offering
d. Assets/core competencies inputs, raw materials product/service offering
marketing programs the customer
7. De marketing manager zet de …(1)... om in …(2)…, omdat klanten niet altijd hun
…(3)… kunnen vertellen, maar wel wat voor …(4)… ze op dit moment hebben.
a. 1 = problemen, 2 = concepten, 3 = voordelen, 4 = behoeften
b. 1 = concepten, 2 = problemen, 3 = behoeften, 4 = voordelen
c. 1 = concepten, 2 = voordelen, 3 = behoeften, 4 = problemen
d. 1 = voordelen, 2 = problemen, 3 = concepten, 4 = behoeften
8. Waar hangt de taak van de marketing manager NIET vanaf?
a. De structuur van de organisatie
b. De grootte van de organisatie
c. In welke industrie de organisatie opereert
d. Op welk level in de organisatie wordt gefocust
9. ‘Zij zijn verantwoordelijk voor het succes van de individuele merken. Ze ontwikkelen
marketing strategieën voor hun merken en coördineren marketingactiviteiten zoals
adverteren en verkooppromotie.’ Welke soort marketingmanager is dit?
a. Product Group Managers (PGM)
b. Marketing Managers
c. Product Managers (PM)
d. General manager
10. ‘Hij/zij is verantwoordelijk voor de eindmarketing’ Welke soort marketingmanager is
dit?
a. Product Group Managers (PGM)
b. Marketing Managers
c. Product Managers (PM)
d. General manager
11. ‘Zij zijn verantwoordelijk voor geclusterde merken.’ Welke soort marketingmanager
is dit?
a. Product Group Managers (PGM)
b. Marketing Managers
, c. Product Managers (PM)
d. General manager
12. ‘Zij zijn verantwoordelijk voor een grotere groep van geclusterde merken, zoals
gevestigde producten en nieuwe producten.’ Welke soort marketingmanager is dit?
a. Product Group Managers (PGM)
b. Marketing Managers
c. Product Managers (PM)
d. General manager
13. Stelling 1: ‘Een meer algemene beschrijving van de taak van een marketingmanager
is: De belangrijkste taak van iemand in marketingafdeling is het goedkeuren van een
marketingstrategie voor een product of service dat de behoeften van de doelgroep
klanten tegemoetkomt, beter dan de concurrent het doet en het bereiken van de doelen
die opgesteld zijn door de organisatie.’
Stelling 2: ‘Een marketing plan een geschreven document die richtlijnen bevat voor de
marketing programma’s van een product en de allocatie voor de geplande periode.’
a. Stelling 1 is juist, stelling 2 is onjuist
b. Stelling 2 is juist, stelling 1 is onjuist
c. Beide stellingen zijn juist
d. Beide stellingen zijn onjuist
14. Welk van de volgende interacties liggen wel binnen de controle van een
marketingmanager?
a. Consumenten
b. Leveranciers
c. Concurrenten
d. De externe omgeving
15. ‘Algemene bedrijfsplanning, brede doelen en focussen op beslissingen zoals welke
producten en markten.’ Welk level van marketing is dit?
a. Group or sector planning
b. SBU planning
c. Corporate Strategic Planning
d. Annual Marketing (Business) Plan
16. ‘Het maken van marketingplannen’. Welk level van marketing is dit?
a. Group or sector planning
b. SBU planning
c. Corporate Strategic Planning
d. Annual Marketing (Business) Plan
17. ‘Algemene planning, brede doelen en focussen op beslissingen zoals welke producten
en markten.’ Welk level van marketing is dit?
a. Group or sector planning
b. SBU planning
c. Corporate Strategic Planning
d. Annual Marketing (Business) Plan
18. ‘Per jaar marketingplannen’ Welk level van marketing is dit?
