Strategische Marketing Colleges
Les 1
Introductie:
Disclaimer: Een vrijwaringsclausule, korte tekst waardoor diegene minder tot niet
aansprakelijk is.
ICO: Initial coin offering
Branding: Het bouwen, beheren en meten van een merk om merkmeerwaarde (= Brand
equity) op te bouwen.
Lesstof:
Strategische marketing is het bouwplan van de fundering (de marketing)
Vanuit visie en missie een doelstelling bereiken.
VISIE: Ondernemen is werken in de wereld van morgen, de inschatting van die wereld is
bepalend voor het succes.
3 beslissingsniveaus:
0. (Marketingonderzoek)
1. Marketingstrategie
- Visie + missie = voedingsbodem
- Lange termijn > 5 jaar is de vuistregel
- Draai de boeg van je schip (organisatie) naar waar je land verwacht
2. Marketingtactiek
- Marketinginstrumenten kiezen (kan een mix zijn)
- Middellange termijn: 2-5 jaar is de vuistregel
3. Marketingoperatie
- Sturing vanuit de laag erboven
- Zet je boot in beweging
- Marketing jaarplan: max. 1 jaar
Strategie volgens Michael Porter
Lange termijn is leuk maar start met het juiste doel winstgevendheid, daarna pas groeien.
Zorg dat je concurrentievoordeel behaald en behoudt + dat je uniek bent in de ogen van je
klanten.
,Waarom strategische planning?
- Plan ligt klaar waardoor je tijdig (proactief) kunt reageren op veranderende
omgevingsfactoren (plan hoef je slechts aan te passen)
- Zorgt voor een beter overzicht (=betere controle) van je bedrijf
- Je ontwikkelt een lange termijnvisie wat later haar vruchten af zal werpen.
Omgevingsfactoren
1. Micro:
Alle variabelen vanuit de organisatie zelf en het marketingbeleid kunnen beïnvloeden
(=interne omgevingsfactoren)
2. Meso:
Relevante onbeheersbare en beperkt beïnvloedbare “externe omgevingsfactoren”
die komen uit de branche waartoe je organisatie behoort.
3. Macro:
Voor een individuele organisatie relevante “externe omgevingsfactoren” en
onbeheersbare invloeden vanuit de maatschappij.
, 4P’s heel ouderwets overgaan op 4 C’s.
Product Consumer (wants en needs)
Prijs Costs (wat wil iemand eraan uitgeven)
Plaats Convenience (kan het zowel online als offline kopen)
Promotion Communication (give and take)
Model lijkt weer erg op SIVA- model (internet marketingmix)
4C’s-Model en SIVA-model zeer belangrijk omdat je niet meer productgericht moet denken,
de markt verandert en de wens van de consument is belangrijker. Het benadrukt de
klantgerichte houding t.o.v. consumenten.
Les 1
Introductie:
Disclaimer: Een vrijwaringsclausule, korte tekst waardoor diegene minder tot niet
aansprakelijk is.
ICO: Initial coin offering
Branding: Het bouwen, beheren en meten van een merk om merkmeerwaarde (= Brand
equity) op te bouwen.
Lesstof:
Strategische marketing is het bouwplan van de fundering (de marketing)
Vanuit visie en missie een doelstelling bereiken.
VISIE: Ondernemen is werken in de wereld van morgen, de inschatting van die wereld is
bepalend voor het succes.
3 beslissingsniveaus:
0. (Marketingonderzoek)
1. Marketingstrategie
- Visie + missie = voedingsbodem
- Lange termijn > 5 jaar is de vuistregel
- Draai de boeg van je schip (organisatie) naar waar je land verwacht
2. Marketingtactiek
- Marketinginstrumenten kiezen (kan een mix zijn)
- Middellange termijn: 2-5 jaar is de vuistregel
3. Marketingoperatie
- Sturing vanuit de laag erboven
- Zet je boot in beweging
- Marketing jaarplan: max. 1 jaar
Strategie volgens Michael Porter
Lange termijn is leuk maar start met het juiste doel winstgevendheid, daarna pas groeien.
Zorg dat je concurrentievoordeel behaald en behoudt + dat je uniek bent in de ogen van je
klanten.
,Waarom strategische planning?
- Plan ligt klaar waardoor je tijdig (proactief) kunt reageren op veranderende
omgevingsfactoren (plan hoef je slechts aan te passen)
- Zorgt voor een beter overzicht (=betere controle) van je bedrijf
- Je ontwikkelt een lange termijnvisie wat later haar vruchten af zal werpen.
Omgevingsfactoren
1. Micro:
Alle variabelen vanuit de organisatie zelf en het marketingbeleid kunnen beïnvloeden
(=interne omgevingsfactoren)
2. Meso:
Relevante onbeheersbare en beperkt beïnvloedbare “externe omgevingsfactoren”
die komen uit de branche waartoe je organisatie behoort.
3. Macro:
Voor een individuele organisatie relevante “externe omgevingsfactoren” en
onbeheersbare invloeden vanuit de maatschappij.
, 4P’s heel ouderwets overgaan op 4 C’s.
Product Consumer (wants en needs)
Prijs Costs (wat wil iemand eraan uitgeven)
Plaats Convenience (kan het zowel online als offline kopen)
Promotion Communication (give and take)
Model lijkt weer erg op SIVA- model (internet marketingmix)
4C’s-Model en SIVA-model zeer belangrijk omdat je niet meer productgericht moet denken,
de markt verandert en de wens van de consument is belangrijker. Het benadrukt de
klantgerichte houding t.o.v. consumenten.
