Bouwen aan
community’s
AFC’34
Naam Naam
Studentnr 500881968
Klas A3-201
Module Bouwen aan community’s
Docent J.A.W. Geven, M. van der Brug, C.H.C. Kintzen
,Bouwen aan community’s
Studentnummer
Datum 3-4-2023
Inhoudsopgave
1 Researchdossier................................................................................................................................ 3
1.1 Infographic.................................................................................................................................... 3
1.2 Verslag pretest campagneconcepten........................................................................................... 3
1.3 Verslag co-creatie conceptmiddelen............................................................................................. 6
2 Beroepsproducten............................................................................................................................. 9
2.1 Communicatieplan........................................................................................................................ 9
2.2 Definitieve middelen................................................................................................................... 13
2.3 Expositieposter........................................................................................................................... 14
3 Reflectie............................................................................................................................................ 15
4 Bibliografie....................................................................................................................................... 17
5 Bijlagen............................................................................................................................................. 17
5.1 Gecodeerde topiclijst van interviews groepsonderzoek..............................................................17
5.2 Twee gecodeerde transcripties van eigen interviews uit het groepsonderzoek..........................18
5.3 Gecodeerde topiclijst interviews pretest.....................................................................................20
5.4 Audiobestanden interviews pretest............................................................................................. 21
5.5 Script co-creatie......................................................................................................................... 22
5.6 Audiobestand co-creatie............................................................................................................. 22
5.7 Bewijs co-creatie........................................................................................................................ 23
5.8 Bewijs uitnodiging opdrachtgever en reactie van opdrachtgever................................................23
5.9 Bewijs locatiebezoek opdrachtgever.......................................................................................... 24
5.10 Tabel met specifieke inhoud middelenmix................................................................................25
5.11 Werkplanning:.......................................................................................................................... 26
2
, Afbeelding 33 ...
Bouwen aan community’s
Studentnummer
1 Researchdossier
1.1 Infographic
(Zoom in voor het lezen van de tekst)
1.2 Verslag pretest campagneconcepten
Opzet en aanpak
Om goed onderzoek naar de campagneconcepten te doen, is er gekozen om te pretesten bij de
doelgroep. De praatmodellen zijn bij beide respondenten in verschillende volgorde voorgelegd.
De respondenten worden apart geïnterviewd, zodat iedereen een eigen mening geeft en niet
beïnvloed wordt. Het interview geeft de mogelijkheid om dieper in te gaan op de meningen en de
doelgroep beter te begrijpen. Je leert op deze manier om door de ogen van de ontvanger kijken.
(Smals, Harry, 2021) Deze informatie wordt meegenomen in het ontwikkelen van het definitieve
campagneconcept die op basis van de pretest wordt gebaseerd.
Voor de pretest interview ik twee familieleden van jeugdspelers van AFC’34. Het interview wordt
gehouden op basis van een topiclijst, zodat het gesprek spontaan blijft en onderwerpen niet
vergeten worden. Jess heeft de respondenten geworven voor mij, omdat hij bij AFC’34 speelt en
het familieleden zijn van verschillende kennissen bij AFC’34. De interviews hebben op 11 maart
2023 via Teams plaatsgevonden. In de interviews worden de twee de ‘praatmodellen’ getest.
Deze geven de sfeer van het concept weer. De feedback zal worden toegepast voor het
definitieve concept.
3
community’s
AFC’34
Naam Naam
Studentnr 500881968
Klas A3-201
Module Bouwen aan community’s
Docent J.A.W. Geven, M. van der Brug, C.H.C. Kintzen
,Bouwen aan community’s
Studentnummer
Datum 3-4-2023
Inhoudsopgave
1 Researchdossier................................................................................................................................ 3
1.1 Infographic.................................................................................................................................... 3
1.2 Verslag pretest campagneconcepten........................................................................................... 3
1.3 Verslag co-creatie conceptmiddelen............................................................................................. 6
2 Beroepsproducten............................................................................................................................. 9
2.1 Communicatieplan........................................................................................................................ 9
2.2 Definitieve middelen................................................................................................................... 13
2.3 Expositieposter........................................................................................................................... 14
3 Reflectie............................................................................................................................................ 15
4 Bibliografie....................................................................................................................................... 17
5 Bijlagen............................................................................................................................................. 17
5.1 Gecodeerde topiclijst van interviews groepsonderzoek..............................................................17
5.2 Twee gecodeerde transcripties van eigen interviews uit het groepsonderzoek..........................18
5.3 Gecodeerde topiclijst interviews pretest.....................................................................................20
5.4 Audiobestanden interviews pretest............................................................................................. 21
5.5 Script co-creatie......................................................................................................................... 22
5.6 Audiobestand co-creatie............................................................................................................. 22
5.7 Bewijs co-creatie........................................................................................................................ 23
5.8 Bewijs uitnodiging opdrachtgever en reactie van opdrachtgever................................................23
5.9 Bewijs locatiebezoek opdrachtgever.......................................................................................... 24
5.10 Tabel met specifieke inhoud middelenmix................................................................................25
5.11 Werkplanning:.......................................................................................................................... 26
2
, Afbeelding 33 ...
Bouwen aan community’s
Studentnummer
1 Researchdossier
1.1 Infographic
(Zoom in voor het lezen van de tekst)
1.2 Verslag pretest campagneconcepten
Opzet en aanpak
Om goed onderzoek naar de campagneconcepten te doen, is er gekozen om te pretesten bij de
doelgroep. De praatmodellen zijn bij beide respondenten in verschillende volgorde voorgelegd.
De respondenten worden apart geïnterviewd, zodat iedereen een eigen mening geeft en niet
beïnvloed wordt. Het interview geeft de mogelijkheid om dieper in te gaan op de meningen en de
doelgroep beter te begrijpen. Je leert op deze manier om door de ogen van de ontvanger kijken.
(Smals, Harry, 2021) Deze informatie wordt meegenomen in het ontwikkelen van het definitieve
campagneconcept die op basis van de pretest wordt gebaseerd.
Voor de pretest interview ik twee familieleden van jeugdspelers van AFC’34. Het interview wordt
gehouden op basis van een topiclijst, zodat het gesprek spontaan blijft en onderwerpen niet
vergeten worden. Jess heeft de respondenten geworven voor mij, omdat hij bij AFC’34 speelt en
het familieleden zijn van verschillende kennissen bij AFC’34. De interviews hebben op 11 maart
2023 via Teams plaatsgevonden. In de interviews worden de twee de ‘praatmodellen’ getest.
Deze geven de sfeer van het concept weer. De feedback zal worden toegepast voor het
definitieve concept.
3
