APPEARANCE
LES 3 APPEARANCE VAKMANSCHAP NOW + FUTURE
NOW
Gender Blur
- He She Me campagne (op nieuwe manier aanbieden); androgyne modellen gebruiken
- Gender vroeger duidelijk gemarkeerd door het kleden. Nu fashion als instrument voor
nieuwsgierigheid naar individuele genders (Attfield, 2005)
- Feminisering van de man, herenmode stijgend 65%, vrouwenmode daalt
- man gaat voor het eerst ‘vaderen’, houdt zich bezig met toekomstige generaties
- hij verandert van inborst en laat mannelijke codes los
- hij wil geen oorlog voeren
- mannen lijken op vrouwen lijken op mannen
- stoer en toch kwetsbaar (baard + bijoux + tattoo + baby)
Age Blur
- Verschuiven van oude naar jonge generatie, steeds meer oudere modellen (vroeger not done)
Beautiful Body
- plussize modellen
- minisize modellen
- fit focus: afgetraind is hip > manieren van gym ook anders aangeboden / Fitness revolutie
- Selfie Culture: making money + dark side
Loom of Life
- terug naar ambacht, tijd nemen en meer rust, offline
Revival of Brown
- bruin terugkeren als basisskleur. Zwart voert nu nog de boventoon.
- zachter, meerdere tinten
- zwart wordt steeds vaker gekoppeld aan terrorisme
Tech Fashion
- Wearable technology (project Pauline van Dongen)
- snijpunt mode en technologie vroeger lelijk en duurzame producten ook
- ‘Crafting Wearables’: bestendig, modieus en commercieel haalbaar binnen productieketen
Opposing the system Fast Fashion / SLOW
- mode is dood
- Anti-fashion: Veel grote modeketen kopiëren van grote merken van modeshows om het voor
minder te verkopen. Francisco van Benthem en Alexander Flobben, wil dingen van die modeketen
overkopen om ze beter maken en ze weer voor duurder door te verkopen.
FUTURE
- lokaal produceren wordt steeds groter en kan ook binnen twee weken op de markt (net zo snel als
bij fast fashion), betere kwaliteitsbewaking en meer contact tussen designer en produceren
- Slow fashion movement kan pas slagen als de kleding van kwaliteit is, creatief, uniek en een
beleving bij het kopen en dragen.
- verminderen van giffen en chemicaliën in de kleding industrie en beter toezicht op hun conditie
- kleding verzorgen/ laten repareren
- Self-sufficient communities thrive in a world struggling to cope with the strain of growing
populations and resource shortages.
– In its place vibrant local networks of second-hand clothing have evolved: community bonds are
strong and creative fashion solutions abound.
– That said many consumers still strongly desire ‘new’ clothes – now affordable only to the rich or on
the black market.
,- The remanufacturing of standard clothing, such as work and school uniforms, is growing within the
fashion sector, supported by ‘better-than-new’ clothing renewal technologies.
- Thanks to technological innovations throughout the supply chain, garments are flying off the
shelves and out of automated machines in a ‘guilt-free’ practically zero-impact shopping
experience.
Tot een duurzaam modesysteem komen, de volgende niveaus combineren:
1. People: sociologische niveau Moderne slavernij
Voorbeeld: clothes to die for 2014
Het effect van de industrie op de mens werd ookal aangehaald in de industrie les.
Maar het voorbeeld van Clothes to Die for is een BBC docu serie die gebaseerd is op de instorting van
de Rana Plaza fabriek. De belangrijkste reden dat de fabriek instortte had te maken met de slecht
nageleefde veiligheidsmaatregels.
2. Planet: ecologische niveau Katoenindustrie verbruikt heel veel water
Voorbeeld: Greenpeace 2010
In een rapport van Greenpeace uit 2010 over textielsteden in Guandong werd geconstateerd dat de
rivier onbruikbaar was geworden. Geen mogelijkheid tot drinken of wassen.
Doordat het afvalwater uit fabrieken in de rivieren werden geloodst.
Ook ontstonden er vruchtbaarheidsproblemen door het contact met het water.
Doordat de rivier steeds verder werd gevuld met dit afvalwater, liep deze ook vaak over waarbij
dorpjes overstroomden.
3. Profit: economische niveau In fashion wordt er heel veel verdiend
inkomsten – Proof of the fact that fashion operates as an economic system is because of the industry
that generates an unutterable amount of products, profit and jobs; no one is entirely sure how big
the global clothing industry actually is, what profit it makes or how many it employs. It is estimated
that $300b worth of clothes were made by the top 10 producers in 2012 and the industry as a whole
generates revenues of between $500m and $2t (Burke, 2014).
Economische groei vs QoL
In the fashion sector, as in every sector, growth is seen as improvement, as a basic of power and
prosperity. As the Chilean economist and environmentalist Manfred Max- Neef claims in the
documentary about slow food:
‘We have to get rid of the thought of ‘economic growth’ but think about life quality of people’
(Trendspotting, 2010).
Technological futures
I.p.v. 3D naar 4D
4D is nu al en in de toekomst wordt 2D wss overgeslagen, om gelijk met 3D als basis te beginnen.
Nieuwe materiaalgebruik (Nike)
Hoe later (sport)kleren dragen, hoe bewegen etc.
- meubels
- cross-sectoraal
- sportbranche gaat veel geld in om, veel nieuwe dingen worden ontwikkeld
Very high costs of raw materials and disrupted supply chains have resulted in a dramatic fall
in the production and sale of new clothing.
- new materials; smart fibres made from renewable sources, it can be used over and over
without losing the quality
- Biomimicry has inspired the development of textiles that expand to trap heat when the
, weather is cold – and help people to adapt to a changing climate.
Appearance future(s) (rapport Fashion Futures)
Hoe moet de modeindustrie inspelen op de toekomst en circulaire economie?
1) Seize the opportunity to be a trailblazer
- trailblazer = iemand die de weg voor je uitstippelt, eerste de pad bewandeld
2) Put change into practice
3) Look out for unexpected competition
4) Develop skills for a new world
Filmpje Techno-chic
1. The world is healthy, wealthy and ultrahigh-tech – materialism is out of favor and the aim is
‘lightweight living’.
2. Fashion is fast-paced, low-carbon and cheap.
3. The fabrics we wear are made from new high-tech, low-impact fibers biodegradable, non-toxic
spray-on clothing nano-tech fabrics programmable clothing.
4. We get our clothes using 3D body scanners that allow people to ‘try on’ clothes in virtual mirrors
and on interactive screens.
5. Clothes are made by machines not people sharp declines in the use of labor create pockets of
crippling unemployment modular clothing is manufactured in China and delivered to stores to be
customized to consumer demand.
6. We care for clothes using high-tech, personalized clothing valet services nanotech coatings that
reduce the need for washing (now recyclable) ‘smart’ solutions for low-impact clothing care and
advanced recycling networks.
7. When we have finished with clothes, they are composted, disassembled, remanufactured or
reused according to design.
8. The industry is sustainable through financially viable low carbon, low-impact production
technology delivers sustainable solutions but some can’t keep up with the fast pace.
9. Successful fashion businesses are consumer-obsessed: finding creative ways to keep their
customers loyal and anticipating demand to avoid waste.
LES 5 APPEARANCE Appearance & Sociology
Sociologie van mode
3 tekortkomingen bij sociologen bij het bekijken van mode, dat het geen sociologische
onderzoeksonderwerpen zijn, wat het juist wel is:
1. Fashion as restriced to adornment – mode alleen gericht op versiering en kleding
> terwijl het veel meer invloed op andere terreinen heeft.
2. Fashion as socially inconsequential – mode heeft geen sociologische impact
> terwijl mode een dwingende positive veronderstelt
3. Fashion as Aberrant and Irrational – mode is afwijkend en irrationeel
> terwijl waarnemingen over grote delen van het menselijk street, als identificatie
Artikel Blumer: From Class Differentation to Collective Selection
Artikel is een aansporing op collega sociologen om mode in sociologie niet alleen serieus te nemen,
maar ook extra aandacht te geven in sociologische theorievorming.
Blumer legt uit mode niet te zien als een irrational, aberrant, and crazy-like social happening is to
grievously misunderstand it (Blumer 1968:276)
Ook andere sociologen hebben thema mode aangeschreven in hun stukken
- Simmel (1904)
- Sapir (1931) psychologische motivaties; aantrekkelijker maken van jezelf > vergroten ego
, - Langs (1961)
Mode als klassendifferentiatie
Simmel: mode als vorm van klassendifferentiatie (Jaren ’10/’20 klassenverschillen sterk aanwezig):
- elite wil zich onderscheiden van andere klassen
op zoek naar insignia; buiten andere klassen
- andere klassen willen juist conformeren aan eliteklasse
vergeleken worden met elite, dragen zelfde items als elite
- zorg voor wisselwerking (Blumer: apperception mass)
elite wil niet geassocieerd worden met lagere klasse en draagt weer wat anders
Fashion trends en sturing
Blumer: Wisselwerking = apperception mass: alle inkopers kopen dezelfde kledingstukken, zonder
van elkaar te weten d.m.v. muziek en bladeninvloeden > elite bepaalt de mode
Inkopers vs. Consumenten
Blumer: The designers were attuned to an impressive degree to modern developments and were
seeking to capture and express in dress design the spirit of such developments.
De conclusie die Blumer hieraan verbond was dat perfecte afstemming met de moderne tijd, dat
voor de beste inkoop en verkoop zorgt. De inkopers moeten opsnuiven wat er speelt in het veld en
op die manier hun keuzes maken.
Modeontwerpers waren de vertalers van de moderne tijd. Zij waren geëngageerd in het vertalen van
bepaalde thema’s uit hun tijd die ze terugvonden in media, design, literatuur, film en de kunsten.
Blumer vs. Simmel
Blumer: The efforts of an elite class to set itself apart in appearance takes place inside the
movement of fashion instead of being its cause.
- opkomende kracht van de consument, die de inkoper/ontwerper toets dat ze hun werk goed doen.
Simmel: Fashion was thought to arise in the form of styles which demarcate an elite group.
Through a process of change, in certain kinds of society structures with class
structures which different groups could get prestige.
- kracht van elite met effect volgzaamheid van de andere klassen (lage).
Beiden totaal verschillende redeneringen, maar gelijk in de tijd en omgeving/cultuur.
LES 5 APPEARANCE identiteit
- Van Dale; gelijkheid: je identiteit bewijzen, bewijzen dat je de persoon bent voor wie je je uitgeeft
- eigen karakter; gevormd door omgeving en spiegeling
- Identiteitsprofiel: kenmerken identiteit, innerlijke en uiterlijke identiteitskenmerken
- is een constructie en zit aan de binnenkant
- confrontatie met andere identiteiten leidt tot onzekerheid
De confrontatie met anderen identiteiten leiden tot onzekerheid > bv met immigranten en
asielzoekers
- Hedendaagse stereotyperingen geglobaliseerd en sociaaleconomisch: autochtonen
tegenover allochtonen (wij – zij)
- Belang van eigen uiterlijk, is met een maatstaf voor onze eigen onzekerheid
LES 3 APPEARANCE VAKMANSCHAP NOW + FUTURE
NOW
Gender Blur
- He She Me campagne (op nieuwe manier aanbieden); androgyne modellen gebruiken
- Gender vroeger duidelijk gemarkeerd door het kleden. Nu fashion als instrument voor
nieuwsgierigheid naar individuele genders (Attfield, 2005)
- Feminisering van de man, herenmode stijgend 65%, vrouwenmode daalt
- man gaat voor het eerst ‘vaderen’, houdt zich bezig met toekomstige generaties
- hij verandert van inborst en laat mannelijke codes los
- hij wil geen oorlog voeren
- mannen lijken op vrouwen lijken op mannen
- stoer en toch kwetsbaar (baard + bijoux + tattoo + baby)
Age Blur
- Verschuiven van oude naar jonge generatie, steeds meer oudere modellen (vroeger not done)
Beautiful Body
- plussize modellen
- minisize modellen
- fit focus: afgetraind is hip > manieren van gym ook anders aangeboden / Fitness revolutie
- Selfie Culture: making money + dark side
Loom of Life
- terug naar ambacht, tijd nemen en meer rust, offline
Revival of Brown
- bruin terugkeren als basisskleur. Zwart voert nu nog de boventoon.
- zachter, meerdere tinten
- zwart wordt steeds vaker gekoppeld aan terrorisme
Tech Fashion
- Wearable technology (project Pauline van Dongen)
- snijpunt mode en technologie vroeger lelijk en duurzame producten ook
- ‘Crafting Wearables’: bestendig, modieus en commercieel haalbaar binnen productieketen
Opposing the system Fast Fashion / SLOW
- mode is dood
- Anti-fashion: Veel grote modeketen kopiëren van grote merken van modeshows om het voor
minder te verkopen. Francisco van Benthem en Alexander Flobben, wil dingen van die modeketen
overkopen om ze beter maken en ze weer voor duurder door te verkopen.
FUTURE
- lokaal produceren wordt steeds groter en kan ook binnen twee weken op de markt (net zo snel als
bij fast fashion), betere kwaliteitsbewaking en meer contact tussen designer en produceren
- Slow fashion movement kan pas slagen als de kleding van kwaliteit is, creatief, uniek en een
beleving bij het kopen en dragen.
- verminderen van giffen en chemicaliën in de kleding industrie en beter toezicht op hun conditie
- kleding verzorgen/ laten repareren
- Self-sufficient communities thrive in a world struggling to cope with the strain of growing
populations and resource shortages.
– In its place vibrant local networks of second-hand clothing have evolved: community bonds are
strong and creative fashion solutions abound.
– That said many consumers still strongly desire ‘new’ clothes – now affordable only to the rich or on
the black market.
,- The remanufacturing of standard clothing, such as work and school uniforms, is growing within the
fashion sector, supported by ‘better-than-new’ clothing renewal technologies.
- Thanks to technological innovations throughout the supply chain, garments are flying off the
shelves and out of automated machines in a ‘guilt-free’ practically zero-impact shopping
experience.
Tot een duurzaam modesysteem komen, de volgende niveaus combineren:
1. People: sociologische niveau Moderne slavernij
Voorbeeld: clothes to die for 2014
Het effect van de industrie op de mens werd ookal aangehaald in de industrie les.
Maar het voorbeeld van Clothes to Die for is een BBC docu serie die gebaseerd is op de instorting van
de Rana Plaza fabriek. De belangrijkste reden dat de fabriek instortte had te maken met de slecht
nageleefde veiligheidsmaatregels.
2. Planet: ecologische niveau Katoenindustrie verbruikt heel veel water
Voorbeeld: Greenpeace 2010
In een rapport van Greenpeace uit 2010 over textielsteden in Guandong werd geconstateerd dat de
rivier onbruikbaar was geworden. Geen mogelijkheid tot drinken of wassen.
Doordat het afvalwater uit fabrieken in de rivieren werden geloodst.
Ook ontstonden er vruchtbaarheidsproblemen door het contact met het water.
Doordat de rivier steeds verder werd gevuld met dit afvalwater, liep deze ook vaak over waarbij
dorpjes overstroomden.
3. Profit: economische niveau In fashion wordt er heel veel verdiend
inkomsten – Proof of the fact that fashion operates as an economic system is because of the industry
that generates an unutterable amount of products, profit and jobs; no one is entirely sure how big
the global clothing industry actually is, what profit it makes or how many it employs. It is estimated
that $300b worth of clothes were made by the top 10 producers in 2012 and the industry as a whole
generates revenues of between $500m and $2t (Burke, 2014).
Economische groei vs QoL
In the fashion sector, as in every sector, growth is seen as improvement, as a basic of power and
prosperity. As the Chilean economist and environmentalist Manfred Max- Neef claims in the
documentary about slow food:
‘We have to get rid of the thought of ‘economic growth’ but think about life quality of people’
(Trendspotting, 2010).
Technological futures
I.p.v. 3D naar 4D
4D is nu al en in de toekomst wordt 2D wss overgeslagen, om gelijk met 3D als basis te beginnen.
Nieuwe materiaalgebruik (Nike)
Hoe later (sport)kleren dragen, hoe bewegen etc.
- meubels
- cross-sectoraal
- sportbranche gaat veel geld in om, veel nieuwe dingen worden ontwikkeld
Very high costs of raw materials and disrupted supply chains have resulted in a dramatic fall
in the production and sale of new clothing.
- new materials; smart fibres made from renewable sources, it can be used over and over
without losing the quality
- Biomimicry has inspired the development of textiles that expand to trap heat when the
, weather is cold – and help people to adapt to a changing climate.
Appearance future(s) (rapport Fashion Futures)
Hoe moet de modeindustrie inspelen op de toekomst en circulaire economie?
1) Seize the opportunity to be a trailblazer
- trailblazer = iemand die de weg voor je uitstippelt, eerste de pad bewandeld
2) Put change into practice
3) Look out for unexpected competition
4) Develop skills for a new world
Filmpje Techno-chic
1. The world is healthy, wealthy and ultrahigh-tech – materialism is out of favor and the aim is
‘lightweight living’.
2. Fashion is fast-paced, low-carbon and cheap.
3. The fabrics we wear are made from new high-tech, low-impact fibers biodegradable, non-toxic
spray-on clothing nano-tech fabrics programmable clothing.
4. We get our clothes using 3D body scanners that allow people to ‘try on’ clothes in virtual mirrors
and on interactive screens.
5. Clothes are made by machines not people sharp declines in the use of labor create pockets of
crippling unemployment modular clothing is manufactured in China and delivered to stores to be
customized to consumer demand.
6. We care for clothes using high-tech, personalized clothing valet services nanotech coatings that
reduce the need for washing (now recyclable) ‘smart’ solutions for low-impact clothing care and
advanced recycling networks.
7. When we have finished with clothes, they are composted, disassembled, remanufactured or
reused according to design.
8. The industry is sustainable through financially viable low carbon, low-impact production
technology delivers sustainable solutions but some can’t keep up with the fast pace.
9. Successful fashion businesses are consumer-obsessed: finding creative ways to keep their
customers loyal and anticipating demand to avoid waste.
LES 5 APPEARANCE Appearance & Sociology
Sociologie van mode
3 tekortkomingen bij sociologen bij het bekijken van mode, dat het geen sociologische
onderzoeksonderwerpen zijn, wat het juist wel is:
1. Fashion as restriced to adornment – mode alleen gericht op versiering en kleding
> terwijl het veel meer invloed op andere terreinen heeft.
2. Fashion as socially inconsequential – mode heeft geen sociologische impact
> terwijl mode een dwingende positive veronderstelt
3. Fashion as Aberrant and Irrational – mode is afwijkend en irrationeel
> terwijl waarnemingen over grote delen van het menselijk street, als identificatie
Artikel Blumer: From Class Differentation to Collective Selection
Artikel is een aansporing op collega sociologen om mode in sociologie niet alleen serieus te nemen,
maar ook extra aandacht te geven in sociologische theorievorming.
Blumer legt uit mode niet te zien als een irrational, aberrant, and crazy-like social happening is to
grievously misunderstand it (Blumer 1968:276)
Ook andere sociologen hebben thema mode aangeschreven in hun stukken
- Simmel (1904)
- Sapir (1931) psychologische motivaties; aantrekkelijker maken van jezelf > vergroten ego
, - Langs (1961)
Mode als klassendifferentiatie
Simmel: mode als vorm van klassendifferentiatie (Jaren ’10/’20 klassenverschillen sterk aanwezig):
- elite wil zich onderscheiden van andere klassen
op zoek naar insignia; buiten andere klassen
- andere klassen willen juist conformeren aan eliteklasse
vergeleken worden met elite, dragen zelfde items als elite
- zorg voor wisselwerking (Blumer: apperception mass)
elite wil niet geassocieerd worden met lagere klasse en draagt weer wat anders
Fashion trends en sturing
Blumer: Wisselwerking = apperception mass: alle inkopers kopen dezelfde kledingstukken, zonder
van elkaar te weten d.m.v. muziek en bladeninvloeden > elite bepaalt de mode
Inkopers vs. Consumenten
Blumer: The designers were attuned to an impressive degree to modern developments and were
seeking to capture and express in dress design the spirit of such developments.
De conclusie die Blumer hieraan verbond was dat perfecte afstemming met de moderne tijd, dat
voor de beste inkoop en verkoop zorgt. De inkopers moeten opsnuiven wat er speelt in het veld en
op die manier hun keuzes maken.
Modeontwerpers waren de vertalers van de moderne tijd. Zij waren geëngageerd in het vertalen van
bepaalde thema’s uit hun tijd die ze terugvonden in media, design, literatuur, film en de kunsten.
Blumer vs. Simmel
Blumer: The efforts of an elite class to set itself apart in appearance takes place inside the
movement of fashion instead of being its cause.
- opkomende kracht van de consument, die de inkoper/ontwerper toets dat ze hun werk goed doen.
Simmel: Fashion was thought to arise in the form of styles which demarcate an elite group.
Through a process of change, in certain kinds of society structures with class
structures which different groups could get prestige.
- kracht van elite met effect volgzaamheid van de andere klassen (lage).
Beiden totaal verschillende redeneringen, maar gelijk in de tijd en omgeving/cultuur.
LES 5 APPEARANCE identiteit
- Van Dale; gelijkheid: je identiteit bewijzen, bewijzen dat je de persoon bent voor wie je je uitgeeft
- eigen karakter; gevormd door omgeving en spiegeling
- Identiteitsprofiel: kenmerken identiteit, innerlijke en uiterlijke identiteitskenmerken
- is een constructie en zit aan de binnenkant
- confrontatie met andere identiteiten leidt tot onzekerheid
De confrontatie met anderen identiteiten leiden tot onzekerheid > bv met immigranten en
asielzoekers
- Hedendaagse stereotyperingen geglobaliseerd en sociaaleconomisch: autochtonen
tegenover allochtonen (wij – zij)
- Belang van eigen uiterlijk, is met een maatstaf voor onze eigen onzekerheid
