LEISURE SAMENVATTING
L e s 1 T re n d s en o n tw i k k e l i n g e n + H 6
- Megatrends = lange termijnontwikkelingen die hele samenleving kunnen veranderen, daarop
uitspraken kunnen doen over de toekomst
- Trend = richting waarin iets ontwikkelt, korte-/langetermijnontwikkeling, rage
Voorspellende waarde, toekomstvoorspellingen doen
Microniveau Markttrends
Maxiniveau Consumententrends
Meganiveau/Macroniveau Maatschappelijke trends
MEGATRENDS (4)
1. Postindustriële samenleving
- Digitale revolutie
- Kennis- en dienstensamenleving (vloeibare samenleving) < ontwikkeling in communicatie verbeterd,
arbeid verplaatst naar derdewereldlanden, staatsbedrijven geprivatiseerd meer concurrentie, meer
consument tegemoet komen in hun behoeften
Creatieve klasse (Florida) = artistiek-creatieve beroepen
- Belevenis-, creatieve en kennis economie (geld verdienen met kennis)
- Van bestedingseconomie belevingseconomie betekenisgevingseconomie
- consument prosument
- ontwikkelingen gaan snel
- arbeid en privé gemixt
- consument veeleisender geworden (kennis massamedia)
- de ontwikkelingen in de economie meer concurrentie
- vrijetijd vormgever van identiteit
Geschiedenis
Pre-industriële samenleving Industriële samenleving (1900-1960)
Niet langer persoonlijk betrokken bij massaproductie in tegenstelling tot agrarische tijd >
samenleving gat tussen arbeiders en kapitalisten > ontevredenheid onder arbeidersklasse
>> Overgang van agrarische naar industriële
2. Glocalisering (global + local/ Mondialisering)
Wereldwijde integratie op cultureel, economisch en politiek gebied. (vervoer, massamedia)
Fase 1 mondialisering van overheden,
1492 wereldrond – industriële kapitalisme en slavernij
revolutie
Fase 2 mondialisering commerciële
Industriële revolutie – eind 20e sector = veel bedrijven
eeuw ontwikkelden een
internationale focus
Fase 3 contact met hele wereld
Vanaf jaren ’90 (komst
internet)
(Friedman)
Economie gemondialiseerd, multinationale bedrijven
Alles op cultureel gebied ook internationaal, 60% op Europese TV is Amerikaans.
Tegenreactie: behoefte aan terug naar de basis
, 3. Digitalisering
1e GOLF 2e GOLF
Radio eind 19e eeuw Elektronisch betalen
TV rond 1930 Digitale TV
Telefoon na WOII Draadloos bellen
Internet Internet overal geïntegreerd
Trends:
- democratisering van de consument
zelf kiezen wat zien/horen, vroeger aanbodgestuurd, nu vraaggestuurd
- pc als werkplek
personal computer ‘werkplek op afstand’ > groei thuiswerkers, desktop pc vervangen door laptop
- ‘peer-to-peer’-communicatie
interactie tussen verschillende computers (YouTube, Whatsapp)
- Visuele communicatie: emoticons, Snapchat, Instagram
- Online retail/consumptie
- Web 2.0: user-generated content (FB, YT etc.)
- Web 3.0/ semantische web
www zelfstandig denkend analyserend systeem die initiatieven voor de gebruiker neemt
4. Duurzaam produceren en ondernemen (bewust leven)
- people-planet-profit
Ecologische duurzaamheid: produceren zonder de natuurlijke omgeving te schaden
Sociaal-culturele duurzaamheid: produceren zonder de cultuur van de omgeving schade toe te
brengen
- cradle-to-cradle: voorzien van huidige behoefte en daarbij voor een volgende generatie meer
mogelijkheden creëren functie product mag verliezen en bij afval belanden, maar moet na gebruik
minimaal zijn oorspronkelijke waarde kunnen behouden of terugkrijgen
- MVO (Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen)
MACROTRENDS
FusionTime
- mixen vrijetijd met werk en andere dingen
- WIFI onderdeel van vrijetijd
- aanbod mixt (overdekt/open, luxe/normaal, all-in attracties)
- reisbureaus dynamic packaging = alles naar keuze los boeken
- vrijwilligerstoerisme
ShareConnected
- blijven delen
- vaker met 3 generaties op pad
- vaker zoon/dochter en oudermoment
- vrije tijd delen via social media
- share initiatieven = Airbnb, peerby
PuurNatuur
- oermens naar boven in deze gedigitaliseerde maatschappij
- willen meer weten over natuur
- koken graag ambachtelijk en lokaal
- gezondheid & levensstijl
L e s 1 T re n d s en o n tw i k k e l i n g e n + H 6
- Megatrends = lange termijnontwikkelingen die hele samenleving kunnen veranderen, daarop
uitspraken kunnen doen over de toekomst
- Trend = richting waarin iets ontwikkelt, korte-/langetermijnontwikkeling, rage
Voorspellende waarde, toekomstvoorspellingen doen
Microniveau Markttrends
Maxiniveau Consumententrends
Meganiveau/Macroniveau Maatschappelijke trends
MEGATRENDS (4)
1. Postindustriële samenleving
- Digitale revolutie
- Kennis- en dienstensamenleving (vloeibare samenleving) < ontwikkeling in communicatie verbeterd,
arbeid verplaatst naar derdewereldlanden, staatsbedrijven geprivatiseerd meer concurrentie, meer
consument tegemoet komen in hun behoeften
Creatieve klasse (Florida) = artistiek-creatieve beroepen
- Belevenis-, creatieve en kennis economie (geld verdienen met kennis)
- Van bestedingseconomie belevingseconomie betekenisgevingseconomie
- consument prosument
- ontwikkelingen gaan snel
- arbeid en privé gemixt
- consument veeleisender geworden (kennis massamedia)
- de ontwikkelingen in de economie meer concurrentie
- vrijetijd vormgever van identiteit
Geschiedenis
Pre-industriële samenleving Industriële samenleving (1900-1960)
Niet langer persoonlijk betrokken bij massaproductie in tegenstelling tot agrarische tijd >
samenleving gat tussen arbeiders en kapitalisten > ontevredenheid onder arbeidersklasse
>> Overgang van agrarische naar industriële
2. Glocalisering (global + local/ Mondialisering)
Wereldwijde integratie op cultureel, economisch en politiek gebied. (vervoer, massamedia)
Fase 1 mondialisering van overheden,
1492 wereldrond – industriële kapitalisme en slavernij
revolutie
Fase 2 mondialisering commerciële
Industriële revolutie – eind 20e sector = veel bedrijven
eeuw ontwikkelden een
internationale focus
Fase 3 contact met hele wereld
Vanaf jaren ’90 (komst
internet)
(Friedman)
Economie gemondialiseerd, multinationale bedrijven
Alles op cultureel gebied ook internationaal, 60% op Europese TV is Amerikaans.
Tegenreactie: behoefte aan terug naar de basis
, 3. Digitalisering
1e GOLF 2e GOLF
Radio eind 19e eeuw Elektronisch betalen
TV rond 1930 Digitale TV
Telefoon na WOII Draadloos bellen
Internet Internet overal geïntegreerd
Trends:
- democratisering van de consument
zelf kiezen wat zien/horen, vroeger aanbodgestuurd, nu vraaggestuurd
- pc als werkplek
personal computer ‘werkplek op afstand’ > groei thuiswerkers, desktop pc vervangen door laptop
- ‘peer-to-peer’-communicatie
interactie tussen verschillende computers (YouTube, Whatsapp)
- Visuele communicatie: emoticons, Snapchat, Instagram
- Online retail/consumptie
- Web 2.0: user-generated content (FB, YT etc.)
- Web 3.0/ semantische web
www zelfstandig denkend analyserend systeem die initiatieven voor de gebruiker neemt
4. Duurzaam produceren en ondernemen (bewust leven)
- people-planet-profit
Ecologische duurzaamheid: produceren zonder de natuurlijke omgeving te schaden
Sociaal-culturele duurzaamheid: produceren zonder de cultuur van de omgeving schade toe te
brengen
- cradle-to-cradle: voorzien van huidige behoefte en daarbij voor een volgende generatie meer
mogelijkheden creëren functie product mag verliezen en bij afval belanden, maar moet na gebruik
minimaal zijn oorspronkelijke waarde kunnen behouden of terugkrijgen
- MVO (Maatschappelijk Verantwoord Ondernemen)
MACROTRENDS
FusionTime
- mixen vrijetijd met werk en andere dingen
- WIFI onderdeel van vrijetijd
- aanbod mixt (overdekt/open, luxe/normaal, all-in attracties)
- reisbureaus dynamic packaging = alles naar keuze los boeken
- vrijwilligerstoerisme
ShareConnected
- blijven delen
- vaker met 3 generaties op pad
- vaker zoon/dochter en oudermoment
- vrije tijd delen via social media
- share initiatieven = Airbnb, peerby
PuurNatuur
- oermens naar boven in deze gedigitaliseerde maatschappij
- willen meer weten over natuur
- koken graag ambachtelijk en lokaal
- gezondheid & levensstijl
