3 Marketingomgeving
3.1 De marketingomgeving
Hoe de omgeving precies wordt omschreven, hangt vaak af van de functie en de optiek van
de manager die het beleidsplan opstelt waarvoor een omgevingsanalyse is gewenst. Zo gaan
marketing manager is meestal niet uit van de organisatie als geheel maar van de marketing
functie van een eigen afdeling. Hun alleen Lisa gaat dan over de marketing omgeving van
het bedrijf.
Je maakt onderscheid tussen interne en externe omgeving. Onder invloed van beiden in
kaart te brengen, voeren we zowel een interne als een externe analyse uit.
Micro omgevingsfactoren of interne omgeving: afdelingen (zoals productie, inkoop en
research & Developent) en middelen (zoals technische, personele en financiële middelen) die
deel uitmaken van de organisatie maar zich buiten de marketingafdeling bevinden.
Ze zijn een grote deel beheersbaar voor de directie. Die kan bijvoorbeeld via een sterkte-
zwakte analyse nagaan of de middelen voor het uitvoeren van een bepaalde beschikbaar
zijn, en daar zo nodig wat aan doen.
Alle omgevingsfactoren die niet tot de micro-omgeving horen maken per definitie deel uit
van de externe omgeving.
Bedrijven kunnen de externe omgeving factoren niet beïnvloeden. omdat ze onbeheersbaar
zijn, moeten ze zich aan deze trends en gebeurtenissen aanpassen. Veel bedrijven
vertrouwen op de marketinginformatiesysteem (MIS) om belangrijke ontwikkelingen te
volgen.
3.1.1 Interne omgeving
De interne omgeving: omvatten beschikbare middelen om het strategisch plan uit te voeren
en de verschillende bedrijfsfuncties of afdelingen van de onderneming. Dit omvat ook de
organisatiestructuur en -cultuur.
3.1 De marketingomgeving
Hoe de omgeving precies wordt omschreven, hangt vaak af van de functie en de optiek van
de manager die het beleidsplan opstelt waarvoor een omgevingsanalyse is gewenst. Zo gaan
marketing manager is meestal niet uit van de organisatie als geheel maar van de marketing
functie van een eigen afdeling. Hun alleen Lisa gaat dan over de marketing omgeving van
het bedrijf.
Je maakt onderscheid tussen interne en externe omgeving. Onder invloed van beiden in
kaart te brengen, voeren we zowel een interne als een externe analyse uit.
Micro omgevingsfactoren of interne omgeving: afdelingen (zoals productie, inkoop en
research & Developent) en middelen (zoals technische, personele en financiële middelen) die
deel uitmaken van de organisatie maar zich buiten de marketingafdeling bevinden.
Ze zijn een grote deel beheersbaar voor de directie. Die kan bijvoorbeeld via een sterkte-
zwakte analyse nagaan of de middelen voor het uitvoeren van een bepaalde beschikbaar
zijn, en daar zo nodig wat aan doen.
Alle omgevingsfactoren die niet tot de micro-omgeving horen maken per definitie deel uit
van de externe omgeving.
Bedrijven kunnen de externe omgeving factoren niet beïnvloeden. omdat ze onbeheersbaar
zijn, moeten ze zich aan deze trends en gebeurtenissen aanpassen. Veel bedrijven
vertrouwen op de marketinginformatiesysteem (MIS) om belangrijke ontwikkelingen te
volgen.
3.1.1 Interne omgeving
De interne omgeving: omvatten beschikbare middelen om het strategisch plan uit te voeren
en de verschillende bedrijfsfuncties of afdelingen van de onderneming. Dit omvat ook de
organisatiestructuur en -cultuur.
