2. Zelf een marktonderzoek opzetten
2.1 Projectmatige aanpak
De fasen in marktonderzoek zijn:
1. Bepalen van de inhoud van de onderzoek (probleemanalyse.)
De inhoud van het onderzoek wordt bepaald. Hierbij blijkt wat de aanleiding is voor
het onderzoek, wat voor informatie moet opleveren en wat het nut is van die
informatie voor de opdrachtgever. Dit leidt tot een probleemstelling,
onderzoeksvragen en deelvragen.
Het eindproduct van deze fase is een onderzoeksplan. In een onderzoeksplan staan
de volgende onderdelen:
- Analyse van achtergronden: aanleiding tot succes.
- Probleemstelling en/of centrale vraag.
- Onderzoeksdoelgroep.
- Onderzoeksdoelen.
- Onderzoeksvragen.
- Methode van onderzoek.
- Wijze van rapporteren.
- Begroting.
- Planning.
2. Uitvoeren van het onderzoek.
Het uitvoeren van een deskresearch en/of kwantitatief en/of kwalitatief onderzoek.
3. Rapporteren en presenteren.
De uitkomsten van het marktonderzoek wordt beschikbaar voor de opdrachtgever en
andere belanghebbenden. Een rapport is nodig om de verantwoording af te leggen
over de werkwijze en om de uitkomsten toegankelijk te maken voor andere.
2.2 Het onderzoeksplan
Aan het begin van een marktonderzoek is vaak nog niet duidelijk waar een marktonderzoek
over moet gaan en welke problemen het moet oplossen. Als bedrijf wil je niet veel energie,
tijd en geld besteden aan een marktonderzoek dat geen antwoord geeft op de vragen die
belangrijk zijn.
Om dit te voorkomen stel je als marktonderzoeker een onderzoeksplan op.
Daarin staat wat je gaat onderzoeken, hoe je dit doet en waarom je dit doet. De basis van
het onderzoeksplan is de probleemanalyse.
De probleemanalyse is essentieel voor een goed onderzoeksplan
2.1 Projectmatige aanpak
De fasen in marktonderzoek zijn:
1. Bepalen van de inhoud van de onderzoek (probleemanalyse.)
De inhoud van het onderzoek wordt bepaald. Hierbij blijkt wat de aanleiding is voor
het onderzoek, wat voor informatie moet opleveren en wat het nut is van die
informatie voor de opdrachtgever. Dit leidt tot een probleemstelling,
onderzoeksvragen en deelvragen.
Het eindproduct van deze fase is een onderzoeksplan. In een onderzoeksplan staan
de volgende onderdelen:
- Analyse van achtergronden: aanleiding tot succes.
- Probleemstelling en/of centrale vraag.
- Onderzoeksdoelgroep.
- Onderzoeksdoelen.
- Onderzoeksvragen.
- Methode van onderzoek.
- Wijze van rapporteren.
- Begroting.
- Planning.
2. Uitvoeren van het onderzoek.
Het uitvoeren van een deskresearch en/of kwantitatief en/of kwalitatief onderzoek.
3. Rapporteren en presenteren.
De uitkomsten van het marktonderzoek wordt beschikbaar voor de opdrachtgever en
andere belanghebbenden. Een rapport is nodig om de verantwoording af te leggen
over de werkwijze en om de uitkomsten toegankelijk te maken voor andere.
2.2 Het onderzoeksplan
Aan het begin van een marktonderzoek is vaak nog niet duidelijk waar een marktonderzoek
over moet gaan en welke problemen het moet oplossen. Als bedrijf wil je niet veel energie,
tijd en geld besteden aan een marktonderzoek dat geen antwoord geeft op de vragen die
belangrijk zijn.
Om dit te voorkomen stel je als marktonderzoeker een onderzoeksplan op.
Daarin staat wat je gaat onderzoeken, hoe je dit doet en waarom je dit doet. De basis van
het onderzoeksplan is de probleemanalyse.
De probleemanalyse is essentieel voor een goed onderzoeksplan
