VOORBLAD
,Inhoudsopgave
Inleiding................................................................................................................................................. 2
1. Over Dunkin’..................................................................................................................................... 3
1.1 Algemene informatie..................................................................................................................... 3
1.2. Missie, visie en SWOT................................................................................................................. 3
1.3. Marketingmix................................................................................................................................ 4
1.4. Van Dunkin’ Donuts naar Dunkin’................................................................................................4
1.5. Scenariostudie............................................................................................................................. 5
1.6. De kracht van het evenement...................................................................................................... 5
2. Doelstellingen................................................................................................................................... 6
2.1 Vijf strategische doelstellingen...................................................................................................... 6
3. Uitwerking concept........................................................................................................................... 8
3.1. De doelgroep................................................................................................................................ 8
3.2. Omschrijving concept................................................................................................................... 9
3.3. Belevenis en beleving................................................................................................................ 12
3.4. Doelstellingen en het evenement............................................................................................... 15
3.5. De waarde van het evenement.................................................................................................. 17
3.6. Effectmeting............................................................................................................................... 18
3.7. Waardepiramide......................................................................................................................... 19
Literatuurlijst....................................................................................................................................... 20
, Inleiding
Voor het vak Eventmarketing is deze praktijkopdracht samengesteld waarbij er een nieuw
evenementconcept ontwikkeld wordt binnen de zakelijke markt. Dit concept zal aan de hand van
verschillende onderdelen worden uitgewerkt, namelijk een omschrijving van het bedrijf, de
doelstellingen voor het evenement en een uitwerking van het concept.
In het eerste onderdeel wordt het bedrijf Dunkin’ beschreven en zal er in worden gegaan op de
marketingmix van het bedrijf en zijn er twee verschillende scenario’s verwerkt in een scenariostudie.
Gedurende het tweede onderdeel zijn de doelstellingen uitgewerkt en worden de verschillende
marketingtoepassingen beschreven. In het laatste onderdeel wordt het concept uitgewerkt en wordt de
doelgroep, de belevenis en beleving, de waarde van het evenement en de waarde piramide
beschreven. Hierbij zal er een brug worden gemaakt naar de eerder gekozen doelstellingen en het
evenement.
,Inhoudsopgave
Inleiding................................................................................................................................................. 2
1. Over Dunkin’..................................................................................................................................... 3
1.1 Algemene informatie..................................................................................................................... 3
1.2. Missie, visie en SWOT................................................................................................................. 3
1.3. Marketingmix................................................................................................................................ 4
1.4. Van Dunkin’ Donuts naar Dunkin’................................................................................................4
1.5. Scenariostudie............................................................................................................................. 5
1.6. De kracht van het evenement...................................................................................................... 5
2. Doelstellingen................................................................................................................................... 6
2.1 Vijf strategische doelstellingen...................................................................................................... 6
3. Uitwerking concept........................................................................................................................... 8
3.1. De doelgroep................................................................................................................................ 8
3.2. Omschrijving concept................................................................................................................... 9
3.3. Belevenis en beleving................................................................................................................ 12
3.4. Doelstellingen en het evenement............................................................................................... 15
3.5. De waarde van het evenement.................................................................................................. 17
3.6. Effectmeting............................................................................................................................... 18
3.7. Waardepiramide......................................................................................................................... 19
Literatuurlijst....................................................................................................................................... 20
, Inleiding
Voor het vak Eventmarketing is deze praktijkopdracht samengesteld waarbij er een nieuw
evenementconcept ontwikkeld wordt binnen de zakelijke markt. Dit concept zal aan de hand van
verschillende onderdelen worden uitgewerkt, namelijk een omschrijving van het bedrijf, de
doelstellingen voor het evenement en een uitwerking van het concept.
In het eerste onderdeel wordt het bedrijf Dunkin’ beschreven en zal er in worden gegaan op de
marketingmix van het bedrijf en zijn er twee verschillende scenario’s verwerkt in een scenariostudie.
Gedurende het tweede onderdeel zijn de doelstellingen uitgewerkt en worden de verschillende
marketingtoepassingen beschreven. In het laatste onderdeel wordt het concept uitgewerkt en wordt de
doelgroep, de belevenis en beleving, de waarde van het evenement en de waarde piramide
beschreven. Hierbij zal er een brug worden gemaakt naar de eerder gekozen doelstellingen en het
evenement.
