De Melkweg
Innovatieve Mediaconcepten
Naam Nienke Colenbrander
Studentnr 500874207
Klas N203C
Module N2 Vernieuwers
Docent M. Spijkman, S. Stoffelsen, J. Veenstra
Datum 1-11-2022
Voorwoord
,De Melkweg
Nienke Colenbrander
Dit portfolio is gemaakt in opdracht van de Melkweg. Het portfolio is
gemaakt om onderzoek te doen naar een gekozen doelgroep, wat
betekend dat er is gekeken naar hiphopliefhebbers. Uiteindelijk is het de
bedoeling om een innovatief mediaconcept te maken.
Door eerst onderzoek te doen naar de opdrachtgever, immersive en de
doelgroep doormiddel van een deskresearch. Kan er worden gekeken naar
wat belangrijke elementen zijn voor het onderzoek en het concept.
daarnaast wordt er een low fidelity prototype gemaakt om op basis
daarvan een high fidelity prototype neer te zetten.
Dit verslag is gemaakt voor de opdrachtgever de Melkweg. Ik wil hen
bedanken voor de uitdaging, het verdiepen in immersive en alles wat
daarbij komt kijken. Ook wil ik de docenten S. Stoffelsen, J. Veenstra en M.
Spijkman bedanken voor de lessen, deze hebben een bijdrage geleverd
aan mijn onderzoek.
Het bedenken van een innovatief concept was een grote uitdaging.
Ik wens u veel leesplezier en hoop dat u genoeg geïnformeerd bent na het
lezen van dit onderzoeksverslag.
Nienke Colenbrander
Student Creative Business aan de HVA
2
,Picture 402 ...
De Melkweg
Nienke Colenbrander
Inhoudsopgave
Inleiding.................................................................................................................................. 4
1 Onderzoek........................................................................................................................... 5
1.1 Aanleiding................................................................................................................. 5
1.2 Onderzoeksvraag + doelstelling................................................................................5
1.3 Onderzoeksopzet......................................................................................................5
1.4 Opdrachtgever........................................................................................................... 7
1.5 Immersive.................................................................................................................. 7
1.6 Ontwerpcriteria..........................................................................................................8
2 Doelgroep............................................................................................................................ 9
2.1 Deskresearch doelgroep...........................................................................................9
2.2 Hiphop..................................................................................................................... 10
2.3 Analyse tabel........................................................................................................... 10
3 Prototypes......................................................................................................................... 12
3.1 Omschrijving proces................................................................................................12
3.2 Iteraties................................................................................................................... 12
3.3 Resultaten gebruikersonderzoek.............................................................................13
3.4 Definitieve ontwerpcriteria.......................................................................................13
4 Conceptbeschrijving.......................................................................................................... 15
4.1 Concept................................................................................................................... 15
4.2 Afwegingen............................................................................................................. 15
4.3 High fidelity prototype..............................................................................................17
5 Marketingcommunicatieplan..............................................................................................19
5.1 Paid media.............................................................................................................. 19
5.2 Owned media.......................................................................................................... 20
5.3 Earned media.......................................................................................................... 20
Bronnenlijst........................................................................................................................... 22
Bijlagen................................................................................................................................. 24
Link Mirobord................................................................................................................ 24
Debrief, doelgroep segmentatie en Moodboard.............................................................24
User journey.................................................................................................................. 26
Posterpresentatie.......................................................................................................... 27
Low fidelity prototype.....................................................................................................28
Uitgewerkte media-uiting vanuit marketingcommunicatieplan.......................................30
3
,Picture 402 ...
De Melkweg
Nienke Colenbrander
Inleiding
In de afgelopen 7 à 8 weken heb ik een onderzoek gedaan voor de
Melkweg. Met dit onderzoek kan uiteindelijk een innovatief media concept
worden gemaakt.
In dit portfolio zal u het gehele onderzoek lezen met bijpassende
verantwoordingen, hoofdstuk 1 bestaat uit de basis van het onderzoek, de
onderzoeksopzet en is er informatie opgedaan over immersive.
Er zal op basis van het gehele onderzoek en het high fidelity prototype,
een marketing communicatie plan worden opgesteld. Waarin gekeken
wordt naar wat het beste werkt om het concept te promoten en meer
bereik te krijgen.
In dit onderzoeksverslag leest u al de bevindingen en de informatie die is
de afgelopen 7 à 8 weken is opgedaan. En wat er uiteindelijk met deze
kennis is gemaakt, voor innovatief mediaconcept.
4
, Picture 402 ...
De Melkweg
Nienke Colenbrander
1 Onderzoek
In dit hoofdstuk worden de onderzoek stappen die zijn uitgevoerd
toegelicht en worden de belangrijkste conclusies getoond. Daarnaast
eindigt dit hoofdstuk met de voorlopige ontwerpcriteria, die gerangschikt
zijn naar vorm, inhoud en techniek.
1.1 Aanleiding
De Melkweg is een oude Melkfabriek waar concerten, clubnachten, films
en exposities kunnen worden beleeft. De aanleiding van dit onderzoek is,
dat de Melkweg meer binding wil met muziekliefhebbers door middel van
een innovatief mediaconcept. Dit is omdat ze in de coronacrisis zich ook
online moesten profileren en nu zoekende zijn hoe ze hun publiek kunnen
bereiken.
1.2 Onderzoeksvraag + doelstelling
De onderzoeksvraag van dit onderzoek luidt: “Hoe kan ervoor gezorgd
worden dat de Melkweg meer gezien wordt?”
Hierbij is ook een doelstelling opgesteld die ervoor zorgt dat het
onderzoek haalbaar is.
Doelstelling: Het online/immersive aanbod van de Melkweg minstens net
zo interessant maken als het huidige aanbod en zorgen voor het binden
van de doelgroep.
De deelvragen die bij dit onderzoek kunnen worden gesteld zijn:
1. Wat kenmerkt de opdrachtgever en de doelgroep?
2. Wat zijn immersive technologieën die goed werken?
1.3 Onderzoeksopzet
Er wordt onderzoek gedaan naar de Melkweg, de doelgroep waarmee de
Melkweg te maken heeft en wat de kenmerken zijn. Bij de doelgroep zal
vooral gefocust worden op hiphop liefhebbers. Om dit onderzoek te doen
is er een onderzoeksvraag opgesteld in 1.2, met behulp van het
onderzoek wordt hier antwoord op gegeven.
Ook zullen er respondenten worden geïnterviewd, zodat er meer verdiept
kan worden in de doelgroep en meer inzichten in het idee kunnen worden
ondervonden.
Doormiddel van het onderzoek en de inzichten die gekregen zijn in de
doelgroep zal een low fidelity prototypen worden gemaakt. Op basis van
het low fidelity prototype wordt een gebruikersonderzoek gedaan bij de
doelgroep, op drie respondenten, om te achterhalen wat wel en wat niet
werkt/past bij de doelgroep.
5
Innovatieve Mediaconcepten
Naam Nienke Colenbrander
Studentnr 500874207
Klas N203C
Module N2 Vernieuwers
Docent M. Spijkman, S. Stoffelsen, J. Veenstra
Datum 1-11-2022
Voorwoord
,De Melkweg
Nienke Colenbrander
Dit portfolio is gemaakt in opdracht van de Melkweg. Het portfolio is
gemaakt om onderzoek te doen naar een gekozen doelgroep, wat
betekend dat er is gekeken naar hiphopliefhebbers. Uiteindelijk is het de
bedoeling om een innovatief mediaconcept te maken.
Door eerst onderzoek te doen naar de opdrachtgever, immersive en de
doelgroep doormiddel van een deskresearch. Kan er worden gekeken naar
wat belangrijke elementen zijn voor het onderzoek en het concept.
daarnaast wordt er een low fidelity prototype gemaakt om op basis
daarvan een high fidelity prototype neer te zetten.
Dit verslag is gemaakt voor de opdrachtgever de Melkweg. Ik wil hen
bedanken voor de uitdaging, het verdiepen in immersive en alles wat
daarbij komt kijken. Ook wil ik de docenten S. Stoffelsen, J. Veenstra en M.
Spijkman bedanken voor de lessen, deze hebben een bijdrage geleverd
aan mijn onderzoek.
Het bedenken van een innovatief concept was een grote uitdaging.
Ik wens u veel leesplezier en hoop dat u genoeg geïnformeerd bent na het
lezen van dit onderzoeksverslag.
Nienke Colenbrander
Student Creative Business aan de HVA
2
,Picture 402 ...
De Melkweg
Nienke Colenbrander
Inhoudsopgave
Inleiding.................................................................................................................................. 4
1 Onderzoek........................................................................................................................... 5
1.1 Aanleiding................................................................................................................. 5
1.2 Onderzoeksvraag + doelstelling................................................................................5
1.3 Onderzoeksopzet......................................................................................................5
1.4 Opdrachtgever........................................................................................................... 7
1.5 Immersive.................................................................................................................. 7
1.6 Ontwerpcriteria..........................................................................................................8
2 Doelgroep............................................................................................................................ 9
2.1 Deskresearch doelgroep...........................................................................................9
2.2 Hiphop..................................................................................................................... 10
2.3 Analyse tabel........................................................................................................... 10
3 Prototypes......................................................................................................................... 12
3.1 Omschrijving proces................................................................................................12
3.2 Iteraties................................................................................................................... 12
3.3 Resultaten gebruikersonderzoek.............................................................................13
3.4 Definitieve ontwerpcriteria.......................................................................................13
4 Conceptbeschrijving.......................................................................................................... 15
4.1 Concept................................................................................................................... 15
4.2 Afwegingen............................................................................................................. 15
4.3 High fidelity prototype..............................................................................................17
5 Marketingcommunicatieplan..............................................................................................19
5.1 Paid media.............................................................................................................. 19
5.2 Owned media.......................................................................................................... 20
5.3 Earned media.......................................................................................................... 20
Bronnenlijst........................................................................................................................... 22
Bijlagen................................................................................................................................. 24
Link Mirobord................................................................................................................ 24
Debrief, doelgroep segmentatie en Moodboard.............................................................24
User journey.................................................................................................................. 26
Posterpresentatie.......................................................................................................... 27
Low fidelity prototype.....................................................................................................28
Uitgewerkte media-uiting vanuit marketingcommunicatieplan.......................................30
3
,Picture 402 ...
De Melkweg
Nienke Colenbrander
Inleiding
In de afgelopen 7 à 8 weken heb ik een onderzoek gedaan voor de
Melkweg. Met dit onderzoek kan uiteindelijk een innovatief media concept
worden gemaakt.
In dit portfolio zal u het gehele onderzoek lezen met bijpassende
verantwoordingen, hoofdstuk 1 bestaat uit de basis van het onderzoek, de
onderzoeksopzet en is er informatie opgedaan over immersive.
Er zal op basis van het gehele onderzoek en het high fidelity prototype,
een marketing communicatie plan worden opgesteld. Waarin gekeken
wordt naar wat het beste werkt om het concept te promoten en meer
bereik te krijgen.
In dit onderzoeksverslag leest u al de bevindingen en de informatie die is
de afgelopen 7 à 8 weken is opgedaan. En wat er uiteindelijk met deze
kennis is gemaakt, voor innovatief mediaconcept.
4
, Picture 402 ...
De Melkweg
Nienke Colenbrander
1 Onderzoek
In dit hoofdstuk worden de onderzoek stappen die zijn uitgevoerd
toegelicht en worden de belangrijkste conclusies getoond. Daarnaast
eindigt dit hoofdstuk met de voorlopige ontwerpcriteria, die gerangschikt
zijn naar vorm, inhoud en techniek.
1.1 Aanleiding
De Melkweg is een oude Melkfabriek waar concerten, clubnachten, films
en exposities kunnen worden beleeft. De aanleiding van dit onderzoek is,
dat de Melkweg meer binding wil met muziekliefhebbers door middel van
een innovatief mediaconcept. Dit is omdat ze in de coronacrisis zich ook
online moesten profileren en nu zoekende zijn hoe ze hun publiek kunnen
bereiken.
1.2 Onderzoeksvraag + doelstelling
De onderzoeksvraag van dit onderzoek luidt: “Hoe kan ervoor gezorgd
worden dat de Melkweg meer gezien wordt?”
Hierbij is ook een doelstelling opgesteld die ervoor zorgt dat het
onderzoek haalbaar is.
Doelstelling: Het online/immersive aanbod van de Melkweg minstens net
zo interessant maken als het huidige aanbod en zorgen voor het binden
van de doelgroep.
De deelvragen die bij dit onderzoek kunnen worden gesteld zijn:
1. Wat kenmerkt de opdrachtgever en de doelgroep?
2. Wat zijn immersive technologieën die goed werken?
1.3 Onderzoeksopzet
Er wordt onderzoek gedaan naar de Melkweg, de doelgroep waarmee de
Melkweg te maken heeft en wat de kenmerken zijn. Bij de doelgroep zal
vooral gefocust worden op hiphop liefhebbers. Om dit onderzoek te doen
is er een onderzoeksvraag opgesteld in 1.2, met behulp van het
onderzoek wordt hier antwoord op gegeven.
Ook zullen er respondenten worden geïnterviewd, zodat er meer verdiept
kan worden in de doelgroep en meer inzichten in het idee kunnen worden
ondervonden.
Doormiddel van het onderzoek en de inzichten die gekregen zijn in de
doelgroep zal een low fidelity prototypen worden gemaakt. Op basis van
het low fidelity prototype wordt een gebruikersonderzoek gedaan bij de
doelgroep, op drie respondenten, om te achterhalen wat wel en wat niet
werkt/past bij de doelgroep.
5
