Hoofdstuk 1 – Communicatie.
Geïntegreerde communicatie bestaat uit
Corporate communicatie: communicatie dat gericht is op de beeldvorming, de reputatie van
de gehele organisatie.
Interne communicatie: gaat over de communicatie met de medewerkers binnen een
organisatie.
Marketingcommunicatie: communicatie dat gericht is op de marketing en sales.
De ontwikkelingen binnen het vakgebied ‘communicatie’
1) Van offline naar online
De communicatie gaat nu veel sneller dan vroeger. Er is geen drempel om online informatie
te delen via je Smart Phone.
2) Transparantie
Alles wat een organisatie doet, is snel zichtbaar op het Social Media.
3) Geïntegreerde communicatie
Centraal staat een samenspel tussen corporate-, interne-, en marketingcommunicatie.
4) Emotiemaatschappij
Tegenwoordig wordt de communicatie meer gericht op emotie en groepsbeïnvloeding.
5) Duurzaamheid
Het begrip ‘duurzaamheid’ wordt steeds meer als belangrijk gezien. Bedrijven moet aantonen
dat ze duurzaam en maatschappelijk verantwoordwoord ondernemen.
6) Netwerkmaatschappij
Er is minder hiërarchie binnen bedrijven.
7) Accountabillity: houdt in dat je als communicatieprofessional zowel je verantwoordelijkheid
neemt als verantwoording aflegt naar de organisatie.
Communicatie als stafffunctie
De afdeling communicatie staat rechtstreeks onder
de directie en rapporteert hieraan. Ze heeft een
adviserende functie. Dit is goed omdat zij met haar
middelen duidelijk zicht heeft over de gehele
organisatie.
Communicatie als lijnfunctie
Zij valt onder een bepaalde dienst of sector binnen
de organisatie. De communicatie heeft dan een
uitvoerende functie en richt zich op het
ondersteunen van projecten en de realisatie van
middelen.
Geïntegreerde communicatie bestaat uit
Corporate communicatie: communicatie dat gericht is op de beeldvorming, de reputatie van
de gehele organisatie.
Interne communicatie: gaat over de communicatie met de medewerkers binnen een
organisatie.
Marketingcommunicatie: communicatie dat gericht is op de marketing en sales.
De ontwikkelingen binnen het vakgebied ‘communicatie’
1) Van offline naar online
De communicatie gaat nu veel sneller dan vroeger. Er is geen drempel om online informatie
te delen via je Smart Phone.
2) Transparantie
Alles wat een organisatie doet, is snel zichtbaar op het Social Media.
3) Geïntegreerde communicatie
Centraal staat een samenspel tussen corporate-, interne-, en marketingcommunicatie.
4) Emotiemaatschappij
Tegenwoordig wordt de communicatie meer gericht op emotie en groepsbeïnvloeding.
5) Duurzaamheid
Het begrip ‘duurzaamheid’ wordt steeds meer als belangrijk gezien. Bedrijven moet aantonen
dat ze duurzaam en maatschappelijk verantwoordwoord ondernemen.
6) Netwerkmaatschappij
Er is minder hiërarchie binnen bedrijven.
7) Accountabillity: houdt in dat je als communicatieprofessional zowel je verantwoordelijkheid
neemt als verantwoording aflegt naar de organisatie.
Communicatie als stafffunctie
De afdeling communicatie staat rechtstreeks onder
de directie en rapporteert hieraan. Ze heeft een
adviserende functie. Dit is goed omdat zij met haar
middelen duidelijk zicht heeft over de gehele
organisatie.
Communicatie als lijnfunctie
Zij valt onder een bepaalde dienst of sector binnen
de organisatie. De communicatie heeft dan een
uitvoerende functie en richt zich op het
ondersteunen van projecten en de realisatie van
middelen.
