Hoorcollege 5 Arbeidsmarktcommunicatie en Employer Branding
Leerdoel:
Je hebt inzicht in het belang van employer branding in relatie tot werving en selectie
Je kent de stappen van een arbeidsmarktcommunicatieplan en kunt ze effectief toepassen
Je kunt een koppeling maken tussen employer branding en de werving van potentiële
bmedewerkers.
Historie van arbeidsmarktcommunicatie
Arbeidsmarktcommunicatie
‘’ arbeidsmarktcommunicatie is het planmatig proces waarbij wordt getracht een directe of indirecte
wervingsboodschap over te brengen bij potentiële medewerkers en hun beïnvloeders, direct of via
een bepaald medium’’
Arbeidsmarktcommunicatieplan
1. Probleemstelling
2. Doelstelling
3. Doelgroep
4. Boodschap
5. Strategie
6. Media
7. Organisatie
8. Budget
9. Evaluatie
Merk denken: wat is een merk?
Een sterk merk
1. Geeft uiting aan de organisatie-identiteit
2. Draagt bij aan het gewenste imago
3. Maakt verwachtingen waar
4. Vertoont consistent gedrag
Een merk koppelt identiteit, imago, verwachtingen en gedrag aan elkaar
Imagoschade?
Wanneer imago niet overeen blijkt te komen met de praktijk
Angorawol en imago
Ryanair en imago
Waarom een sterk werkgeversmerk?
Een employer brand ben je, voor employer branding moet je wat doen.
Wat is het imago ( identiteit?)van FTB?
Leerdoel:
Je hebt inzicht in het belang van employer branding in relatie tot werving en selectie
Je kent de stappen van een arbeidsmarktcommunicatieplan en kunt ze effectief toepassen
Je kunt een koppeling maken tussen employer branding en de werving van potentiële
bmedewerkers.
Historie van arbeidsmarktcommunicatie
Arbeidsmarktcommunicatie
‘’ arbeidsmarktcommunicatie is het planmatig proces waarbij wordt getracht een directe of indirecte
wervingsboodschap over te brengen bij potentiële medewerkers en hun beïnvloeders, direct of via
een bepaald medium’’
Arbeidsmarktcommunicatieplan
1. Probleemstelling
2. Doelstelling
3. Doelgroep
4. Boodschap
5. Strategie
6. Media
7. Organisatie
8. Budget
9. Evaluatie
Merk denken: wat is een merk?
Een sterk merk
1. Geeft uiting aan de organisatie-identiteit
2. Draagt bij aan het gewenste imago
3. Maakt verwachtingen waar
4. Vertoont consistent gedrag
Een merk koppelt identiteit, imago, verwachtingen en gedrag aan elkaar
Imagoschade?
Wanneer imago niet overeen blijkt te komen met de praktijk
Angorawol en imago
Ryanair en imago
Waarom een sterk werkgeversmerk?
Een employer brand ben je, voor employer branding moet je wat doen.
Wat is het imago ( identiteit?)van FTB?
