1. Wat zijn media?
1.1 Verschillen tussen media
Ieder medium heeft zijn eigen kenmerken en de combinatie van kenmerken maakt het medium uniek.
Daarnaast heeft elk medium zijn eigen uitwerkingen op de gebruiker. Wanneer je media wilt inzetten moet
je je altijd bewust zijn van de eigenschappen en de uitwerking.
Elk medium heeft zijn eigen verzameling van eigenschappen die alleen bij dat medium horen. De verschillen
kunnen zitten in het publiek dat het medium aanspreekt, in de boodschap en de mate van inspanning van
de gebruiker.
Marshall McLuhan zegt dat je media kunt indelen in twee groepen. Aan de ene kant heb je de koele media
en aan de andere kant de hete media. Hete media zijn media waarbij de gebruiker de totaalervaring passief
ondergaat. Gebruikers hoeven niks te doen om de boodschap die overgebracht wordt te ontvangen. Bij
koele media is de gebruiker juist actief bezig om de hele boodschap te krijgen.
McLuhan zegt dat de inhoud en het effect van een mediaboodschap voor het grootste deel bepaald
worden door de kenmerken van een medium. Het is niet de boodschap maar de vorm van het medium dat
de ervaring van een medium creëert.
De volgende vijf factoren zijn van belang bij de kenmerken van media:
1. Doelgroep
Een doelgroep is een groep personen aan wie je de boodschap overbrengt. Wanneer je je richt op een
bepaalde groep mensen als je een boodschap wilt overbrengen, dan doe je aan doelgroepsegmentatie.
2. Vorm van de boodschap
Je kijkt naar de vorm waarin je de boodschap overbrengt. Elk medium heeft een ander bereik en daarmee
een andere invloed op de doelgroep die ze aanspreken.
3. Impact
De door jou gewenste impact van de boodschap verschilt per medium. De impact van een boodschap heeft
te maken met de emotie die dit oproept bij de doelgroep.
4. Budget
Ook is het belangrijk dat de vorm van adverteren binnen het budget past dat hiervoor is vrijgemaakt. De
kosten voor adverteren via verschillende media zijn heel verschillend.
5. Meetbaarheid
Uiteindelijk is het ook belangrijk dat je meet wat het bereik van je reclame is geweest. Het return on
investment (ROI) geeft het rendement op de investering die je doet aan.
1.1 Verschillen tussen media
Ieder medium heeft zijn eigen kenmerken en de combinatie van kenmerken maakt het medium uniek.
Daarnaast heeft elk medium zijn eigen uitwerkingen op de gebruiker. Wanneer je media wilt inzetten moet
je je altijd bewust zijn van de eigenschappen en de uitwerking.
Elk medium heeft zijn eigen verzameling van eigenschappen die alleen bij dat medium horen. De verschillen
kunnen zitten in het publiek dat het medium aanspreekt, in de boodschap en de mate van inspanning van
de gebruiker.
Marshall McLuhan zegt dat je media kunt indelen in twee groepen. Aan de ene kant heb je de koele media
en aan de andere kant de hete media. Hete media zijn media waarbij de gebruiker de totaalervaring passief
ondergaat. Gebruikers hoeven niks te doen om de boodschap die overgebracht wordt te ontvangen. Bij
koele media is de gebruiker juist actief bezig om de hele boodschap te krijgen.
McLuhan zegt dat de inhoud en het effect van een mediaboodschap voor het grootste deel bepaald
worden door de kenmerken van een medium. Het is niet de boodschap maar de vorm van het medium dat
de ervaring van een medium creëert.
De volgende vijf factoren zijn van belang bij de kenmerken van media:
1. Doelgroep
Een doelgroep is een groep personen aan wie je de boodschap overbrengt. Wanneer je je richt op een
bepaalde groep mensen als je een boodschap wilt overbrengen, dan doe je aan doelgroepsegmentatie.
2. Vorm van de boodschap
Je kijkt naar de vorm waarin je de boodschap overbrengt. Elk medium heeft een ander bereik en daarmee
een andere invloed op de doelgroep die ze aanspreken.
3. Impact
De door jou gewenste impact van de boodschap verschilt per medium. De impact van een boodschap heeft
te maken met de emotie die dit oproept bij de doelgroep.
4. Budget
Ook is het belangrijk dat de vorm van adverteren binnen het budget past dat hiervoor is vrijgemaakt. De
kosten voor adverteren via verschillende media zijn heel verschillend.
5. Meetbaarheid
Uiteindelijk is het ook belangrijk dat je meet wat het bereik van je reclame is geweest. Het return on
investment (ROI) geeft het rendement op de investering die je doet aan.
