Marketingcommunicatie samenvatting HS 12
Crossmediale marketingcommunicatiemix:
Een mengeling van marketingcommunicatie-instrumenten en media.
Deze bestaat uit de volgende instrumenten en media:
Social media
Online media
Mobiele media
Reclame
Persoonlijke verkoop
Salespromotion
Sponsoring
Public relations
Evenementen
Direct marketing
Deze marketingcommunicatie-instrumenten moeten goed op elkaar afgestemd worden
zodat er synergie ontstaat. Dit noemen we geïntegreerde cross mediale
marketingcommunicatie.
De instrumenten zijn verschillend van aard en zijn ook niet allemaal geschikt voor dezelfde
doelstellingen. Marketingcommunicatie-instrumenten worden zowel gericht op de
tussenhandel als op consumenten.
Het inzetten van marketingcommunicatie-instrumenten op de tussenhandel is een push-
strategie. Hierbij wordt de tussenhandel aangemoedigd bepaalde producten op te nemen in
het assortiment.
Het inzetten van marketingcommunicatie-instrumenten op de consumenten is een pull-
strategie. Het is de bedoeling dat de consument vervolgens bij het verkooppunt om het
product vraagt.
Het creatief concept is een concrete vertaling van de propositie. Er moet hierbij een keuze
gemaakt worden uit verschillende marketinginstrumenten en media. Creatieve concepten
kunnen verschillend van aard zijn, maar er zijn grofweg 2 soorten concepten te
onderscheiden:
1. Rationeel-creatieve concepten
Deze concepten bevatten 1 of meer informatieve elementen. Deze elementen
moeten in overeenstemming zijn met de propositie. De rationeel-creatieve
concepten zijn:
a. Mensen die in hun eigen woorden een verhaal vertellen over een product
b. Het fysieke demonstratieconcept, waarbij de werking van het product
centraal staat
c. Het probleemoplossende concept, waarbij de werking van het product een
herkenbaar probleem oplost.
d. Het getuigenisconcept, waarin gewone mensen een expliciete bekentenis
doen over productgebruik
e. Een uit het leven gegrepen situatie, waarin het product een rol speelt
Crossmediale marketingcommunicatiemix:
Een mengeling van marketingcommunicatie-instrumenten en media.
Deze bestaat uit de volgende instrumenten en media:
Social media
Online media
Mobiele media
Reclame
Persoonlijke verkoop
Salespromotion
Sponsoring
Public relations
Evenementen
Direct marketing
Deze marketingcommunicatie-instrumenten moeten goed op elkaar afgestemd worden
zodat er synergie ontstaat. Dit noemen we geïntegreerde cross mediale
marketingcommunicatie.
De instrumenten zijn verschillend van aard en zijn ook niet allemaal geschikt voor dezelfde
doelstellingen. Marketingcommunicatie-instrumenten worden zowel gericht op de
tussenhandel als op consumenten.
Het inzetten van marketingcommunicatie-instrumenten op de tussenhandel is een push-
strategie. Hierbij wordt de tussenhandel aangemoedigd bepaalde producten op te nemen in
het assortiment.
Het inzetten van marketingcommunicatie-instrumenten op de consumenten is een pull-
strategie. Het is de bedoeling dat de consument vervolgens bij het verkooppunt om het
product vraagt.
Het creatief concept is een concrete vertaling van de propositie. Er moet hierbij een keuze
gemaakt worden uit verschillende marketinginstrumenten en media. Creatieve concepten
kunnen verschillend van aard zijn, maar er zijn grofweg 2 soorten concepten te
onderscheiden:
1. Rationeel-creatieve concepten
Deze concepten bevatten 1 of meer informatieve elementen. Deze elementen
moeten in overeenstemming zijn met de propositie. De rationeel-creatieve
concepten zijn:
a. Mensen die in hun eigen woorden een verhaal vertellen over een product
b. Het fysieke demonstratieconcept, waarbij de werking van het product
centraal staat
c. Het probleemoplossende concept, waarbij de werking van het product een
herkenbaar probleem oplost.
d. Het getuigenisconcept, waarin gewone mensen een expliciete bekentenis
doen over productgebruik
e. Een uit het leven gegrepen situatie, waarin het product een rol speelt
