Sportsponsoring samenvatting HS 9
Een sponsorplan wordt geschreven door of voor een sponsorobject om potentiele sponsors
zo efficiënt en effectief mogelijk te benaderen en contracteren.
Het fasemodel geeft de te nemen stappen aan die een sponsorobject moet doorlopen om
een goed sponsorplan op te stellen.
Fase 1 – Zelfanalyse sponsorobject
Zelfanalyse gebruikt de rechtenhouden om te bedenken wat hij te bieden heeft aan
potentiele sponsors, dit is productgericht denken omdat je in principe een product verkoopt:
het sponsorpakket.
De zelfanalyse bestaat uit 3 basisonderdelen:
1. Kernwaarden
De analyse van het sponsorobject bestaat uit een beschrijving van de
sportorganisatie en haar kernwaarden. De kernwaarden vloeien voort uit de missie,
visie, positionering en historie. Termen waarmee je de kernwaarden van een
sponsorobject kan omschrijven zijn:
- discipline - Snelheid
- Doorzettingsvermogen - Duurzaamheid
- Uithoudingsvermogen - Fairplay
2. Analyse van de doelgroepen
Bij een sponsorobject is bijna altijd sprake van meerdere doelgroepen. Een goede
beschrijving van de doelgroep geeft potentiele sponsors een beter beeld van de
mogelijkheden van de sponsoring. De doelgroepen kunnen kwalitatief beschreven
worden op algemeen, domein specifiek en merk specifiek niveau.
Algemeen niveau:
Geografische, demografische en sociaaleconomische gegeven.
Domein specifiek niveau:
Een beschrijving van hoe ment met de sport omgaat en hoe betrokken men is bij een
bepaalde sport.
Merk specifiek niveau:
Geeft specifieke kenmerken en waarden aan die de doelgroepen aan de club
hechten.
3. Bereik van het sponsorobject
De exposure geeft aan wat de uitstraling van het sponsorobject is en hoeveel mensen
bereikt worden. Een grotere exposure is voor sponsoring vaak meer waard. Het
bereik van het sponsorobject kan worden gesplitst in 3 onderdelen:
- Aantallen toeschouwers en/of deelnemers
- Media-aandacht
- Netwerkmogelijkheden
Een sponsorplan wordt geschreven door of voor een sponsorobject om potentiele sponsors
zo efficiënt en effectief mogelijk te benaderen en contracteren.
Het fasemodel geeft de te nemen stappen aan die een sponsorobject moet doorlopen om
een goed sponsorplan op te stellen.
Fase 1 – Zelfanalyse sponsorobject
Zelfanalyse gebruikt de rechtenhouden om te bedenken wat hij te bieden heeft aan
potentiele sponsors, dit is productgericht denken omdat je in principe een product verkoopt:
het sponsorpakket.
De zelfanalyse bestaat uit 3 basisonderdelen:
1. Kernwaarden
De analyse van het sponsorobject bestaat uit een beschrijving van de
sportorganisatie en haar kernwaarden. De kernwaarden vloeien voort uit de missie,
visie, positionering en historie. Termen waarmee je de kernwaarden van een
sponsorobject kan omschrijven zijn:
- discipline - Snelheid
- Doorzettingsvermogen - Duurzaamheid
- Uithoudingsvermogen - Fairplay
2. Analyse van de doelgroepen
Bij een sponsorobject is bijna altijd sprake van meerdere doelgroepen. Een goede
beschrijving van de doelgroep geeft potentiele sponsors een beter beeld van de
mogelijkheden van de sponsoring. De doelgroepen kunnen kwalitatief beschreven
worden op algemeen, domein specifiek en merk specifiek niveau.
Algemeen niveau:
Geografische, demografische en sociaaleconomische gegeven.
Domein specifiek niveau:
Een beschrijving van hoe ment met de sport omgaat en hoe betrokken men is bij een
bepaalde sport.
Merk specifiek niveau:
Geeft specifieke kenmerken en waarden aan die de doelgroepen aan de club
hechten.
3. Bereik van het sponsorobject
De exposure geeft aan wat de uitstraling van het sponsorobject is en hoeveel mensen
bereikt worden. Een grotere exposure is voor sponsoring vaak meer waard. Het
bereik van het sponsorobject kan worden gesplitst in 3 onderdelen:
- Aantallen toeschouwers en/of deelnemers
- Media-aandacht
- Netwerkmogelijkheden
