Sportsponsoring samenvatting HS 8
Een sponsorbeleid beschrijft wat de rechtenhouders willen met het sponsorproject. Het
sponsorbeleid bestaat uit 3 onderdelen:
Missie, visie en doelstellingen
De missie geeft aan wie het zijn, wat ze hoe doen en voor wie.
De visie geeft aan wat de organisatie wil bereiken de komende jaren.
Sponsormodellen
De verdeling van de verschillende sponsors, op basis van sponsorfaciliteiten die verkregen
worden wordt een sponsormodel genoemd. In een sponsormodel worden verschillende
benamingen voor sponsors gebruikt:
Hoofdsponsor
Partners
Sponsors
Subsponsors
Supplier
In de praktijk worden er verschillende modellen voor sponsoring gebruikt, er worden 4
basismodellen onderscheden:
1. Piramidemodel
Er is 1 hoofdsponsor, een kleine groep sponsors en een grotere groep subsponsors.
2. Partnermodel
Partners hebben allemaal dezelfde rechten, maar eigen exclusiviteit. Twee bedrijven
uit dezelfde branche kunnen dus geen partner zijn.
3. Themamodel
Verschillende onderdelen van het sponsorobject worden verbonden aan
verschillende sponsors
4. Wielermodel
Een sponsor heeft een naam verbintenis, en daarachter zitten een grote groep
sponsors of suppliers. Denk hierbij aan de wielersport.
Sponsorprofiel
Bij het sponsorprofiel wordt bepaald met welk soort sponsors men in zee wil gaan. Het
profiel van de sponsors bevat de voorwaarden waar de sponsors aan moeten voldoen.
Uitgangspunt zijn de punten die zijn beschreven in het matchingmodel. Deze voorwaarden
zijn bijvoorbeeld:
Overeenkomst in doelgroep
Passend bij imago
Ethisch verantwoord
Geografisch overeenkomend
Voldoende middelen
De netto contante waarde van een sponsorobject is een indicatie voor de waarde die het
sponsorobject in de toekomst zal hebben. Het berekenen hiervan is een kwestie van
schatten wat de verschillende waarden van het sponsorship gaan doen. De waarden zijn:
Communicatieve waarde
De communicatieve waarde kijkt naar alle communicatiedragers waar de naam of het
Een sponsorbeleid beschrijft wat de rechtenhouders willen met het sponsorproject. Het
sponsorbeleid bestaat uit 3 onderdelen:
Missie, visie en doelstellingen
De missie geeft aan wie het zijn, wat ze hoe doen en voor wie.
De visie geeft aan wat de organisatie wil bereiken de komende jaren.
Sponsormodellen
De verdeling van de verschillende sponsors, op basis van sponsorfaciliteiten die verkregen
worden wordt een sponsormodel genoemd. In een sponsormodel worden verschillende
benamingen voor sponsors gebruikt:
Hoofdsponsor
Partners
Sponsors
Subsponsors
Supplier
In de praktijk worden er verschillende modellen voor sponsoring gebruikt, er worden 4
basismodellen onderscheden:
1. Piramidemodel
Er is 1 hoofdsponsor, een kleine groep sponsors en een grotere groep subsponsors.
2. Partnermodel
Partners hebben allemaal dezelfde rechten, maar eigen exclusiviteit. Twee bedrijven
uit dezelfde branche kunnen dus geen partner zijn.
3. Themamodel
Verschillende onderdelen van het sponsorobject worden verbonden aan
verschillende sponsors
4. Wielermodel
Een sponsor heeft een naam verbintenis, en daarachter zitten een grote groep
sponsors of suppliers. Denk hierbij aan de wielersport.
Sponsorprofiel
Bij het sponsorprofiel wordt bepaald met welk soort sponsors men in zee wil gaan. Het
profiel van de sponsors bevat de voorwaarden waar de sponsors aan moeten voldoen.
Uitgangspunt zijn de punten die zijn beschreven in het matchingmodel. Deze voorwaarden
zijn bijvoorbeeld:
Overeenkomst in doelgroep
Passend bij imago
Ethisch verantwoord
Geografisch overeenkomend
Voldoende middelen
De netto contante waarde van een sponsorobject is een indicatie voor de waarde die het
sponsorobject in de toekomst zal hebben. Het berekenen hiervan is een kwestie van
schatten wat de verschillende waarden van het sponsorship gaan doen. De waarden zijn:
Communicatieve waarde
De communicatieve waarde kijkt naar alle communicatiedragers waar de naam of het
