Populaire cultuur en Media
Week 5
Nostalgie: waarom zou men een oudere formule gebruiken voor iets nieuws? Sprake van bewezen
formule, gebruikmaken van iets dat al bestaat is makkelijker dan zelf iets bedenken. Komt neer op:
“beter goed gejat, dan slecht verzonnen”.
Welke van de twee formules (oud en nieuw) als beter wordt bestempeld hangt af van de context.
Meestal krijgt hetgeen dat de kijker eerder heeft gezien een hogere status dan het tweede. Het
tweede wordt gezien als namaakwerk van het eerste, al hoeft dat chronologisch niet het geval te
zijn.
Waarom is er nostalgie: mensen verlangen naar vroeger, naar iets tastbaars (tegenwoordig minder
sprake van, alles digitaal).
Walkman:
- Soundtrack van je autonome leven: je maakt je wereld ‘je eigen wereld’. Er wordt een
levensstijl/gevoel verkocht.
- De culturele betekenis van de walkman zit niet in het design ervan, maar ontstaat in de
publieke arena.
- Sprake van hele goede marketing!
Walkman zorgde voor verhitte discussie tussen voor- en tegenstanders:
- Soundtrack van je autonome leven (gebruik, identiteit en uitwisseling) versus waardeloos en
antisociaal object (criticasters) (gebakken lucht, afleidend en vervreemdend).
Het succes van de walkman zat hem in het feit dat het verder inspeelde op iets dat al bestond. De
basis was al bekend (muziek luisteren). iPod werd een groot succes, hoewel dat ook alleen maar
verder inspeelde op het succes van de walkman.
Ironie van nostalgie: betekenis van voorwerpen verandert mettertijd. Vroeger werd een walkman
gezien als een antisociaal en vervreemdend voorwerp, nu hangt er juist een gevoel van warmte
omheen.
Hitlijsten in de muziek: nostalgie in de industrie. Het principe was een gigantisch succes onder
jongeren, omdat zij zich makkelijker konden identificeren. Jongeren proberen te uiten wie zij zijn in
die leeftijd en kunnen dat ontdekken met muziek.
Serious Request speelt in op kerstgedachte door rond die tijd te zenden. Een trucje om meer
mensen te laten doneren: creëren van een parasociale relatie met het publiek door BN’ers te
betrekken bij het geheel (“bel nu en krijg deze BN’er aan de lijn!”). Het idee wordt al uitgevoerd sinds
1953, is daarom ouderwets, maar het mediacircus rondom Serious Request maakt het een
hypermodern evenement.
Serious Request werd in eerste instantie bedacht om te personaliseren: 3FM dichterbij de luisteraar
te betrekken: maak kennis met de nieuwe dj’s, anderzijds om “in contact te komen met…”. In dat
opzicht: blijkbaar zijn BN’ers nodig om mensen geld te laten doneren.
Een ramp moet aan een aantal criteria voldoen voordat het een media-actie krijgt:
- Het moet een omvangrijke actie zijn;
- Ze moeten ter plekke zijn om hulp te verlenen;
- Ze moeten media-aandacht kunnen genereren;
Week 5
Nostalgie: waarom zou men een oudere formule gebruiken voor iets nieuws? Sprake van bewezen
formule, gebruikmaken van iets dat al bestaat is makkelijker dan zelf iets bedenken. Komt neer op:
“beter goed gejat, dan slecht verzonnen”.
Welke van de twee formules (oud en nieuw) als beter wordt bestempeld hangt af van de context.
Meestal krijgt hetgeen dat de kijker eerder heeft gezien een hogere status dan het tweede. Het
tweede wordt gezien als namaakwerk van het eerste, al hoeft dat chronologisch niet het geval te
zijn.
Waarom is er nostalgie: mensen verlangen naar vroeger, naar iets tastbaars (tegenwoordig minder
sprake van, alles digitaal).
Walkman:
- Soundtrack van je autonome leven: je maakt je wereld ‘je eigen wereld’. Er wordt een
levensstijl/gevoel verkocht.
- De culturele betekenis van de walkman zit niet in het design ervan, maar ontstaat in de
publieke arena.
- Sprake van hele goede marketing!
Walkman zorgde voor verhitte discussie tussen voor- en tegenstanders:
- Soundtrack van je autonome leven (gebruik, identiteit en uitwisseling) versus waardeloos en
antisociaal object (criticasters) (gebakken lucht, afleidend en vervreemdend).
Het succes van de walkman zat hem in het feit dat het verder inspeelde op iets dat al bestond. De
basis was al bekend (muziek luisteren). iPod werd een groot succes, hoewel dat ook alleen maar
verder inspeelde op het succes van de walkman.
Ironie van nostalgie: betekenis van voorwerpen verandert mettertijd. Vroeger werd een walkman
gezien als een antisociaal en vervreemdend voorwerp, nu hangt er juist een gevoel van warmte
omheen.
Hitlijsten in de muziek: nostalgie in de industrie. Het principe was een gigantisch succes onder
jongeren, omdat zij zich makkelijker konden identificeren. Jongeren proberen te uiten wie zij zijn in
die leeftijd en kunnen dat ontdekken met muziek.
Serious Request speelt in op kerstgedachte door rond die tijd te zenden. Een trucje om meer
mensen te laten doneren: creëren van een parasociale relatie met het publiek door BN’ers te
betrekken bij het geheel (“bel nu en krijg deze BN’er aan de lijn!”). Het idee wordt al uitgevoerd sinds
1953, is daarom ouderwets, maar het mediacircus rondom Serious Request maakt het een
hypermodern evenement.
Serious Request werd in eerste instantie bedacht om te personaliseren: 3FM dichterbij de luisteraar
te betrekken: maak kennis met de nieuwe dj’s, anderzijds om “in contact te komen met…”. In dat
opzicht: blijkbaar zijn BN’ers nodig om mensen geld te laten doneren.
Een ramp moet aan een aantal criteria voldoen voordat het een media-actie krijgt:
- Het moet een omvangrijke actie zijn;
- Ze moeten ter plekke zijn om hulp te verlenen;
- Ze moeten media-aandacht kunnen genereren;
