SAMENVATTING - OVERTUIGEN MET
NEUROMARKETING IN 59 MINUTEN
Schrijver boek: Dion van der Vaart
Inleiding
De term ‘neuromarketing’ wordt voor het eerst genoemd door Professor Ale Smidts in 2002:
‘het beter begrijpen van de klant en haar reactie op marketingstimuli, door de processen in
de hersenen direct te meten’.
Technieken die gebruikt worden:
- EEG: Elektro Encefalo Grafie. De techniek draait om het meten van de elektrische
activiteit van de hersenen met behulp van sensoren op het hoofd. Van die activiteit
wordt vervolgens een grafisch patroon gemaakt in de computer.
- fMRI: functional Magnetic Resonance Imaging. Bij deze techniek wordt de activiteit
beoordeeld op basis van de mate van doorbloeding van bepaalde gebieden in het
brein.
Wereldwijd werken marketingmanagers samen met neuromarketeers. Bekende bedrijven als
Coca-Cola, Ford, Facebook, McDonald’s, PostNL, Ziggo en Disney.
!1
NEUROMARKETING IN 59 MINUTEN
Schrijver boek: Dion van der Vaart
Inleiding
De term ‘neuromarketing’ wordt voor het eerst genoemd door Professor Ale Smidts in 2002:
‘het beter begrijpen van de klant en haar reactie op marketingstimuli, door de processen in
de hersenen direct te meten’.
Technieken die gebruikt worden:
- EEG: Elektro Encefalo Grafie. De techniek draait om het meten van de elektrische
activiteit van de hersenen met behulp van sensoren op het hoofd. Van die activiteit
wordt vervolgens een grafisch patroon gemaakt in de computer.
- fMRI: functional Magnetic Resonance Imaging. Bij deze techniek wordt de activiteit
beoordeeld op basis van de mate van doorbloeding van bepaalde gebieden in het
brein.
Wereldwijd werken marketingmanagers samen met neuromarketeers. Bekende bedrijven als
Coca-Cola, Ford, Facebook, McDonald’s, PostNL, Ziggo en Disney.
!1
