Marketingcommunicatie
Samenvatting Commerciële
Economie jaar 1 Blok 2
Marketingcommunicatie 05-12-2016
H10 en H17
377 reclame uitingen per dag
In de clutter ( brei van reclames) moet jou reclame uiting opvallen
Mediafragmentatie -> zo veel media beschikbaar dat je jou reclame-uiting op zoveel plekken kan
zetten dus moet je deze hieronder verdelen
1. Reclame -> in de eerste plaats bedoeld om men sneller aan jou product te laten denken,
bereiken van de massa, vergroten koopintentie, reclame is basis voor winkelcommunicatie,
persoonlijke verkoop, direct marketing, promoties
2. Marketing PR -> free publicity, geloofwaardigheid van redactionele artikelen, bloggers.
3. Sponsoring -> vergroten van de naamsbekendheid, invloed op attitude van het merk, weinig
rechtstreekse invloeden op het koopgedrag, voorbeelden : Aegon, Nike, Redbull, Rabobank
4. Promoties -> vaak een tijdelijke omzet-boost, premium of prijsverlaging, penetratie vergroten
door sampling, actie promoties hebben nauwelijks invloed op attitude verandering,
thematische promoties beïnvloeden kennis en attitude omrent een merk wel (leggen een
verband tussen merk en functionele of emotionele betekenis (benefit))
5. Direct/dialoog marketing -> langdurige relatie opbouwen met de doelgroep, van één- naar
tweerichtingsverkeer, webcare, start online dialoog, betrek je klanten en creeër je
ambassadeurs, old vs new marketing.
6. Winkelcommunicatie
- Displays, artikelpresentaties, verpakkingen
- Alle producten in een display verkopen beter, de consument denkt direct aan een
actie/voordeel
- Betaald door de fabrikant, unieke kans om op te vallen
- Ongeveer 75% wordt in de winkel beslist.
- Verpakking kan ook verschil maken bij aan ….
7. Persoonlijke verkoop -> rechtstreeks contact met de klant, luisteren
8. Evenementen -> Multimediaal instrument : alle media en dommige instrumenten kunnen in
het kader van een evenement worden gebruikt, direct/dialoog marketing: persoonlijke
verkoop en reclame, media : social media, folders, sampling, promoties ect. Het evenement
moet bij je doelgroep en merk passen.
Betaalde, eigen en verdiende media.
a. Paid media -> hiervoor betaal je als merk
b. Owned media -> media van de adverteerder zelf
c. Earned media -> alle aandacht die het merk krijgt van consumenten die iets over het merk
delen
Criteria mediakeuze ->
Samenvatting Commerciële
Economie jaar 1 Blok 2
Marketingcommunicatie 05-12-2016
H10 en H17
377 reclame uitingen per dag
In de clutter ( brei van reclames) moet jou reclame uiting opvallen
Mediafragmentatie -> zo veel media beschikbaar dat je jou reclame-uiting op zoveel plekken kan
zetten dus moet je deze hieronder verdelen
1. Reclame -> in de eerste plaats bedoeld om men sneller aan jou product te laten denken,
bereiken van de massa, vergroten koopintentie, reclame is basis voor winkelcommunicatie,
persoonlijke verkoop, direct marketing, promoties
2. Marketing PR -> free publicity, geloofwaardigheid van redactionele artikelen, bloggers.
3. Sponsoring -> vergroten van de naamsbekendheid, invloed op attitude van het merk, weinig
rechtstreekse invloeden op het koopgedrag, voorbeelden : Aegon, Nike, Redbull, Rabobank
4. Promoties -> vaak een tijdelijke omzet-boost, premium of prijsverlaging, penetratie vergroten
door sampling, actie promoties hebben nauwelijks invloed op attitude verandering,
thematische promoties beïnvloeden kennis en attitude omrent een merk wel (leggen een
verband tussen merk en functionele of emotionele betekenis (benefit))
5. Direct/dialoog marketing -> langdurige relatie opbouwen met de doelgroep, van één- naar
tweerichtingsverkeer, webcare, start online dialoog, betrek je klanten en creeër je
ambassadeurs, old vs new marketing.
6. Winkelcommunicatie
- Displays, artikelpresentaties, verpakkingen
- Alle producten in een display verkopen beter, de consument denkt direct aan een
actie/voordeel
- Betaald door de fabrikant, unieke kans om op te vallen
- Ongeveer 75% wordt in de winkel beslist.
- Verpakking kan ook verschil maken bij aan ….
7. Persoonlijke verkoop -> rechtstreeks contact met de klant, luisteren
8. Evenementen -> Multimediaal instrument : alle media en dommige instrumenten kunnen in
het kader van een evenement worden gebruikt, direct/dialoog marketing: persoonlijke
verkoop en reclame, media : social media, folders, sampling, promoties ect. Het evenement
moet bij je doelgroep en merk passen.
Betaalde, eigen en verdiende media.
a. Paid media -> hiervoor betaal je als merk
b. Owned media -> media van de adverteerder zelf
c. Earned media -> alle aandacht die het merk krijgt van consumenten die iets over het merk
delen
Criteria mediakeuze ->
