PRODUCCIÓN GRÁFICA
IDENTIDAD MARCARIA
BAUHAUS Y REQUISITOS MARCARIOS
Identidad corporativa
Para generar o modificar la identidad de una empresa o marca, no sólo debemos
tener en cuenta al público dirigido o al consumidor promedio, sino que también
debemos tener en cuenta a lo que llamamos endomarketing.
El endomarketing refiere a la publicidad dirigida hacia el interior de la empresa, es
decir, hacia sus trabajadores.
Behrens y Neurath fueron los pioneros de la identidad corporativa, basándose en
el concepto de endomarketing y no sólo en el público promedio. La primera
identidad corporativa que crearon con este concepto fue AEG, una empresa
alemana de electricidad. Los cambios que realizaron fueron los siguientes.
1. Cambios edilicios
Es un error pensar que en la actualidad las empresas no tienen un contacto directo
con su público, a pesar de que la mayoría de los consumidores compren vía online
y no sea tan recurrente la situación de entrar propiamente al local.
los cambios edilicios no sólo cambian la percepción de quienes trabajan allí, sino
también cambia la de las pocas personas que tienen acceso a esos edificios
–clientes regulares o clientes empresariales–. es por ello que edificios como locales,
oficinas, fábricas y demás empezaron a establecer una identidad.
por ejemplo: los locales de Starbucks son todos iguales, porque cada franquicia
maneja obligatoriamente la misma cantidad de materiales, objetos de madera,
, iluminación, paleta cromática e incluso infraestructura.
La idea de cambiar la identidad de los edificios es justamente porque el cliente
genera una primera ley de asociación, es decir, si todos los edificios son iguales el
cliente generará una imagen mental y le otorgará una identidad.
2. Merchandising
Utilizar el logo en diferentes objetos recurrentes también genera una identidad
corporativa, pero más física. Todos los edificios, objetos, identidad y simbología
marcaria están intervenidos bajo ciertas normas que generan en el cliente una
asociación de ideas.
La Bauhaus
La escuela de arte y arquitectura alemana toma la idea de identidad corporativa y
genera la primera carrera de diseño gráfico en 1919.
El arte funcional de la Bauhaus.
El arte se basa en la abstracción y la representación de algo o una emocionalidad,
no busca un accionar más allá de lo emotivo. Y es por ello que el diseñador gráfico
no hace arte.
El diseñador busca en la parte artística o emocional una funcionalidad. Busca el
accionar de las personas, que las mismas se sientan parte de algo –un estatus, una
identidad, un conjunto, una sociedad, una empresa–.
Las identidades corporativas también buscan generar emociones en el público.
Por ejemplo: Al entrar a un Starbucks el cliente está adentrándose en una idea, un
estatus. se vuelve parte de un conjunto de gente, el recurso utilizado es el vaso con
IDENTIDAD MARCARIA
BAUHAUS Y REQUISITOS MARCARIOS
Identidad corporativa
Para generar o modificar la identidad de una empresa o marca, no sólo debemos
tener en cuenta al público dirigido o al consumidor promedio, sino que también
debemos tener en cuenta a lo que llamamos endomarketing.
El endomarketing refiere a la publicidad dirigida hacia el interior de la empresa, es
decir, hacia sus trabajadores.
Behrens y Neurath fueron los pioneros de la identidad corporativa, basándose en
el concepto de endomarketing y no sólo en el público promedio. La primera
identidad corporativa que crearon con este concepto fue AEG, una empresa
alemana de electricidad. Los cambios que realizaron fueron los siguientes.
1. Cambios edilicios
Es un error pensar que en la actualidad las empresas no tienen un contacto directo
con su público, a pesar de que la mayoría de los consumidores compren vía online
y no sea tan recurrente la situación de entrar propiamente al local.
los cambios edilicios no sólo cambian la percepción de quienes trabajan allí, sino
también cambia la de las pocas personas que tienen acceso a esos edificios
–clientes regulares o clientes empresariales–. es por ello que edificios como locales,
oficinas, fábricas y demás empezaron a establecer una identidad.
por ejemplo: los locales de Starbucks son todos iguales, porque cada franquicia
maneja obligatoriamente la misma cantidad de materiales, objetos de madera,
, iluminación, paleta cromática e incluso infraestructura.
La idea de cambiar la identidad de los edificios es justamente porque el cliente
genera una primera ley de asociación, es decir, si todos los edificios son iguales el
cliente generará una imagen mental y le otorgará una identidad.
2. Merchandising
Utilizar el logo en diferentes objetos recurrentes también genera una identidad
corporativa, pero más física. Todos los edificios, objetos, identidad y simbología
marcaria están intervenidos bajo ciertas normas que generan en el cliente una
asociación de ideas.
La Bauhaus
La escuela de arte y arquitectura alemana toma la idea de identidad corporativa y
genera la primera carrera de diseño gráfico en 1919.
El arte funcional de la Bauhaus.
El arte se basa en la abstracción y la representación de algo o una emocionalidad,
no busca un accionar más allá de lo emotivo. Y es por ello que el diseñador gráfico
no hace arte.
El diseñador busca en la parte artística o emocional una funcionalidad. Busca el
accionar de las personas, que las mismas se sientan parte de algo –un estatus, una
identidad, un conjunto, una sociedad, una empresa–.
Las identidades corporativas también buscan generar emociones en el público.
Por ejemplo: Al entrar a un Starbucks el cliente está adentrándose en una idea, un
estatus. se vuelve parte de un conjunto de gente, el recurso utilizado es el vaso con
