OE41 Consultancy project
Decolegno
Zie, Voel en Beleef!
, OE41 Consultancy Beroepsproduct
Business studies
InHolland Haarlem
Consultancy project in opdracht van DecoLegno
Hogeschool InHolland Haarlem
Business studies jaar 2
Docent: Erno Pickee
Klas: HABSVT2D
Auteurs:
Jesper Beelen
Wessel Sno
Nick Leering
Robin Leering
Jordy Meijers
2
,Voorwoord
Dit verslag is gemaakt tijdens de studie Business studies in het tweede leerjaar. Het verslag
is in opdracht van het vak OE41 Consultancy gemaakt, onze begeleidende docent was
hierbij Erno Pickee. Het bedrijf voor wie wij het vraagstuk hebben opgelost is de firma
Decolegno BV. Wij zijn hun super dankbaar dat wij binnen hun bedrijf een samenwerking
hebben kunnen aangaan en willen hen bedanken voor alle verkregen informatie, hulp,
kennis en de goede samenwerking.
Dankzij de waardevolle gesprekken met Decolegno in onze samenwerking hebben wij dit
onderzoek tot een goed en mooi einde kunnen brengen wat zich uit in een netjes rapport
met passende conclusies en meningen.
Door het uitvoeren van dit onderzoek zijn wij als team maar ook als individuen gegroeid in
kennis van de marketing wereld. Hierdoor is voor het grote deel van ons ook de keuze op de
afstudeerrichting marketing gevallen.
Wij wensen u veel leesplezier!
3
, Voorwoord.............................................................................................................................. 3
1. Inleiding.............................................................................................................................. 6
2. Probleemanalyse................................................................................................................ 7
2.1 Oorsprong van het probleem........................................................................................7
2.2 Doelstellingen...............................................................................................................7
2.3 Hoofd- en Deelvragen...................................................................................................8
2.4 Op te leveren producten................................................................................................8
3 theoretisch kader.................................................................................................................9
3.1 Het MDC-model............................................................................................................ 9
3.1.1 Hoe kan de ‘M’ (Merk) van het MDC-model helpen bij een sterkere positionering
strategie?...................................................................................................................... 10
3.1.2 Hoe kan de ‘D’ (Doelgroep) van het MDC-model helpen bij een sterkere
positionering strategie?.................................................................................................11
3.1.2.1 Betekenisstructuuranalyse.............................................................................11
3.1.3 Hoe kan de ‘C’ (Concurrentie) van het MDC-model helpen bij een sterkere
positionering strategie?.................................................................................................12
3.2 DESTEP-analyse........................................................................................................13
3.2.1 Demografisch.......................................................................................................13
3.2.2 Economisch.......................................................................................................... 13
3.2.3 Sociaal-cultureel...................................................................................................13
3.2.4 Technologisch......................................................................................................14
3.2.5 Ecologisch............................................................................................................ 14
3.2.6 Politiek/juridisch....................................................................................................14
4. Methodologie.................................................................................................................... 15
4.1 Onderzoeksopzet........................................................................................................15
4.1.2 De enquête........................................................................................................... 15
4.2 Uitwerking per deelvraag............................................................................................16
4.2.1 Deelvraag 1.......................................................................................................... 16
4.2.2 Deelvraag 2.......................................................................................................... 16
4.2.3 Deelvraag 3.......................................................................................................... 16
4.3.3 Overige vragen.....................................................................................................17
4.3 kwaliteit van het onderzoek.........................................................................................17
5 Resultaten en analyse per deelvraag................................................................................18
5.1 Hoe ziet de huidige situatie eruit op intern en extern gebied?.....................................18
5.1.1 DESTEP-analyse..................................................................................................18
4
Decolegno
Zie, Voel en Beleef!
, OE41 Consultancy Beroepsproduct
Business studies
InHolland Haarlem
Consultancy project in opdracht van DecoLegno
Hogeschool InHolland Haarlem
Business studies jaar 2
Docent: Erno Pickee
Klas: HABSVT2D
Auteurs:
Jesper Beelen
Wessel Sno
Nick Leering
Robin Leering
Jordy Meijers
2
,Voorwoord
Dit verslag is gemaakt tijdens de studie Business studies in het tweede leerjaar. Het verslag
is in opdracht van het vak OE41 Consultancy gemaakt, onze begeleidende docent was
hierbij Erno Pickee. Het bedrijf voor wie wij het vraagstuk hebben opgelost is de firma
Decolegno BV. Wij zijn hun super dankbaar dat wij binnen hun bedrijf een samenwerking
hebben kunnen aangaan en willen hen bedanken voor alle verkregen informatie, hulp,
kennis en de goede samenwerking.
Dankzij de waardevolle gesprekken met Decolegno in onze samenwerking hebben wij dit
onderzoek tot een goed en mooi einde kunnen brengen wat zich uit in een netjes rapport
met passende conclusies en meningen.
Door het uitvoeren van dit onderzoek zijn wij als team maar ook als individuen gegroeid in
kennis van de marketing wereld. Hierdoor is voor het grote deel van ons ook de keuze op de
afstudeerrichting marketing gevallen.
Wij wensen u veel leesplezier!
3
, Voorwoord.............................................................................................................................. 3
1. Inleiding.............................................................................................................................. 6
2. Probleemanalyse................................................................................................................ 7
2.1 Oorsprong van het probleem........................................................................................7
2.2 Doelstellingen...............................................................................................................7
2.3 Hoofd- en Deelvragen...................................................................................................8
2.4 Op te leveren producten................................................................................................8
3 theoretisch kader.................................................................................................................9
3.1 Het MDC-model............................................................................................................ 9
3.1.1 Hoe kan de ‘M’ (Merk) van het MDC-model helpen bij een sterkere positionering
strategie?...................................................................................................................... 10
3.1.2 Hoe kan de ‘D’ (Doelgroep) van het MDC-model helpen bij een sterkere
positionering strategie?.................................................................................................11
3.1.2.1 Betekenisstructuuranalyse.............................................................................11
3.1.3 Hoe kan de ‘C’ (Concurrentie) van het MDC-model helpen bij een sterkere
positionering strategie?.................................................................................................12
3.2 DESTEP-analyse........................................................................................................13
3.2.1 Demografisch.......................................................................................................13
3.2.2 Economisch.......................................................................................................... 13
3.2.3 Sociaal-cultureel...................................................................................................13
3.2.4 Technologisch......................................................................................................14
3.2.5 Ecologisch............................................................................................................ 14
3.2.6 Politiek/juridisch....................................................................................................14
4. Methodologie.................................................................................................................... 15
4.1 Onderzoeksopzet........................................................................................................15
4.1.2 De enquête........................................................................................................... 15
4.2 Uitwerking per deelvraag............................................................................................16
4.2.1 Deelvraag 1.......................................................................................................... 16
4.2.2 Deelvraag 2.......................................................................................................... 16
4.2.3 Deelvraag 3.......................................................................................................... 16
4.3.3 Overige vragen.....................................................................................................17
4.3 kwaliteit van het onderzoek.........................................................................................17
5 Resultaten en analyse per deelvraag................................................................................18
5.1 Hoe ziet de huidige situatie eruit op intern en extern gebied?.....................................18
5.1.1 DESTEP-analyse..................................................................................................18
4
