Contenidista Tecnicatura en
• Teoría del Diseño II•
Carlos León Roldán Diseño Gráfico
Índice
Eje temático III: «El Diseño Gráfico y su Relación con los Medios de
Comunicación. El Relato Secuencial» ................................................................. 4
Comunicación visual ........................................................................................... 4
12 principios para la Comunicación Visual .......................................................................................... 5
Conclusión ........................................................................................................................................... 7
Nociones sobre diseño editorial .......................................................................... 8
Conceptos iniciales .............................................................................................................................. 8
Maquetación ....................................................................................................................................... 8
Estilo gráfico ........................................................................................................................................ 9
Condiciones de impresión ................................................................................................................... 9
Comparaciones principales entre medios editoriales ....................................................................... 10
Diferencias ideológicas y diseño en la construcción de acontecimientos ........................................ 11
Tipografía y titulación........................................................................................................................ 12
El estilo blanco .................................................................................................................................. 14
Estilo amarillo .................................................................................................................................... 14
Nuevo periodismo ............................................................................................................................. 15
El medio es el diseño ........................................................................................ 16
La televisión: breve recorrido histótico............................................................................................. 16
Diseño y televisión ............................................................................................................................ 17
El estudio de la Fotografía y la historieta .......................................................... 18
Historieta ........................................................................................................................................... 18
Características de una historieta ....................................................................................................... 18
Elementos de una historieta ............................................................................................................. 19
¿Cómo se elabora una historieta? .................................................................................................... 19
Fotografía .......................................................................................................................................... 20
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, Contenidista Tecnicatura en
• Teoría del Diseño II•
Carlos León Roldán Diseño Gráfico
La fotografía es el procedimiento y arte que permite fijar y reproducir, a través de reacciones
químicas y en superficies preparadas para ello, las imágenes que se recogen en el fondo de una
cámara oscura. .................................................................................................................................. 20
Desarrollo de la fotografía ................................................................................................................ 20
La fotografía como registro de la vida............................................................................................... 20
Planos ................................................................................................................................................ 21
Plano general..................................................................................................................................... 22
Plano entero ...................................................................................................................................... 22
Plano americano................................................................................................................................ 22
Plano medio ...................................................................................................................................... 22
Plano medio corto ............................................................................................................................. 22
Primer plano ...................................................................................................................................... 23
Primerísimo primer plano ................................................................................................................. 23
Plano detalle...................................................................................................................................... 23
¿Qué es un Storyboard? .................................................................................................................... 23
Una breve historia ............................................................................................................................. 23
Ejemplo de guion gráfico................................................................................................................... 24
Proceso de guion gráfico ................................................................................................................... 24
Organizador gráfico de guion gráfico ................................................................................................ 25
EJE TEMÁTICO Nº 4: «EL DISEÑO GRÁFICO Y LA COMUNICACIÓN EN SOCIAL
MEDIA» ............................................................................................................ 26
El discurso social en distintos soportes visuales ............................................... 26
Target ................................................................................................................................................ 26
Claves para definir un target ............................................................................................................. 27
Herramientas para definir qué es el target en tu empresa............................................................... 28
Lectura semiológica de elementos publicitarios ............................................................................... 29
Imagen, branding y medios .............................................................................. 31
La imagen corporativa y su importancia ........................................................................................... 31
Branding ............................................................................................................................................ 32
Retórica ............................................................................................................................................. 34
Sarcasmo ........................................................................................................................................... 35
Antífrasis ........................................................................................................................................... 35
Sentencia ........................................................................................................................................... 36
Símil o Comparación.......................................................................................................................... 36
Sinécdoque ........................................................................................................................................ 37
Silepsis ............................................................................................................................................... 38
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Carlos León Roldán Diseño Gráfico
Prosopopeya o Personificación ......................................................................................................... 38
Oxímoron........................................................................................................................................... 39
Onomatopeya.................................................................................................................................... 40
Metonimia ......................................................................................................................................... 41
Metáfora ........................................................................................................................................... 42
Humorismo ........................................................................................................................................ 42
Hipérbole ........................................................................................................................................... 44
Hipérbaton ........................................................................................................................................ 45
Erotema ............................................................................................................................................. 46
Eufemismo......................................................................................................................................... 46
Elipsis ................................................................................................................................................. 47
Ironía ................................................................................................................................................. 48
Parequesis o Derivación .................................................................................................................... 48
Caligrama........................................................................................................................................... 49
Antítesis ............................................................................................................................................. 49
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Carlos León Roldán Diseño Gráfico
Eje temático III: «El Diseño Gráfico y su Relación con los
Medios de Comunicación. El Relato Secuencial»
Comunicación visual
En tanto que diseñador, pero también como profesional de la comunicación, no puedo
entender las producciones del diseño gráfico como «cosas» (carteles, marcas, webs,
embalajes, paneles seńaléticos), sino como «hechos sociales», es decir, causas de
comunicación.
Desde esta óptica concreta, profundizar en el concepto de «comunicación visual» nos
desplaza fuera de la esfera del diseñador gráfico y sus problemáticas profesionales del día
a día. Y nos lleva directo a la ruptura y la salida, al encuentro con las personas y la
sociedad: en ese entorno de construcciones, objetos y mensajes que nos rodea. Es aquí
donde el Diseño está vivo. Cuando entra en interacción con la gente.
Si es verdad que «todo comunica» es porque todo significa. ¿Cómo negar entonces
que todo mensaje gráfico está condenado a comunicar? Nos guste o no. Imposible evitar
transmitir informaciones. Así considerado, en su cara a cara con las personas, el diseño
gráfico ha evolucionado, y hoy es, fundamentalmente, comunicación visual. Y así será cada
vez más en el futuro, donde la noción de proyecto crecerá para extenderse, más allá de
«lo gráfico», a la dimensión visual del ser.
Primero fue el Grafismo (siglo XV). Después el Diseño gráfico (siglos XVIII-XX).
Ahora, la Comunicación visual (siglo XXI). Esta última integra las etapas precedentes y
abre una nueva dimensión para el diseño.
Las viejas ideas reduccionistas del marketing y de la publicidad, que definen a las
personas como target, público-diana, consumidores, etc., son superadas definitivamente
por lo que es esencial y anterior a todo eso. Antes que público, consumidor, usuario, etc.,
el ser humano es un ser visual.
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Eje temático III: «El Diseño Gráfico y su Relación con los Medios de
Comunicación. El Relato Secuencial» ................................................................. 4
Comunicación visual ........................................................................................... 4
12 principios para la Comunicación Visual .......................................................................................... 5
Conclusión ........................................................................................................................................... 7
Nociones sobre diseño editorial .......................................................................... 8
Conceptos iniciales .............................................................................................................................. 8
Maquetación ....................................................................................................................................... 8
Estilo gráfico ........................................................................................................................................ 9
Condiciones de impresión ................................................................................................................... 9
Comparaciones principales entre medios editoriales ....................................................................... 10
Diferencias ideológicas y diseño en la construcción de acontecimientos ........................................ 11
Tipografía y titulación........................................................................................................................ 12
El estilo blanco .................................................................................................................................. 14
Estilo amarillo .................................................................................................................................... 14
Nuevo periodismo ............................................................................................................................. 15
El medio es el diseño ........................................................................................ 16
La televisión: breve recorrido histótico............................................................................................. 16
Diseño y televisión ............................................................................................................................ 17
El estudio de la Fotografía y la historieta .......................................................... 18
Historieta ........................................................................................................................................... 18
Características de una historieta ....................................................................................................... 18
Elementos de una historieta ............................................................................................................. 19
¿Cómo se elabora una historieta? .................................................................................................... 19
Fotografía .......................................................................................................................................... 20
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La fotografía es el procedimiento y arte que permite fijar y reproducir, a través de reacciones
químicas y en superficies preparadas para ello, las imágenes que se recogen en el fondo de una
cámara oscura. .................................................................................................................................. 20
Desarrollo de la fotografía ................................................................................................................ 20
La fotografía como registro de la vida............................................................................................... 20
Planos ................................................................................................................................................ 21
Plano general..................................................................................................................................... 22
Plano entero ...................................................................................................................................... 22
Plano americano................................................................................................................................ 22
Plano medio ...................................................................................................................................... 22
Plano medio corto ............................................................................................................................. 22
Primer plano ...................................................................................................................................... 23
Primerísimo primer plano ................................................................................................................. 23
Plano detalle...................................................................................................................................... 23
¿Qué es un Storyboard? .................................................................................................................... 23
Una breve historia ............................................................................................................................. 23
Ejemplo de guion gráfico................................................................................................................... 24
Proceso de guion gráfico ................................................................................................................... 24
Organizador gráfico de guion gráfico ................................................................................................ 25
EJE TEMÁTICO Nº 4: «EL DISEÑO GRÁFICO Y LA COMUNICACIÓN EN SOCIAL
MEDIA» ............................................................................................................ 26
El discurso social en distintos soportes visuales ............................................... 26
Target ................................................................................................................................................ 26
Claves para definir un target ............................................................................................................. 27
Herramientas para definir qué es el target en tu empresa............................................................... 28
Lectura semiológica de elementos publicitarios ............................................................................... 29
Imagen, branding y medios .............................................................................. 31
La imagen corporativa y su importancia ........................................................................................... 31
Branding ............................................................................................................................................ 32
Retórica ............................................................................................................................................. 34
Sarcasmo ........................................................................................................................................... 35
Antífrasis ........................................................................................................................................... 35
Sentencia ........................................................................................................................................... 36
Símil o Comparación.......................................................................................................................... 36
Sinécdoque ........................................................................................................................................ 37
Silepsis ............................................................................................................................................... 38
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• Teoría del Diseño II•
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Prosopopeya o Personificación ......................................................................................................... 38
Oxímoron........................................................................................................................................... 39
Onomatopeya.................................................................................................................................... 40
Metonimia ......................................................................................................................................... 41
Metáfora ........................................................................................................................................... 42
Humorismo ........................................................................................................................................ 42
Hipérbole ........................................................................................................................................... 44
Hipérbaton ........................................................................................................................................ 45
Erotema ............................................................................................................................................. 46
Eufemismo......................................................................................................................................... 46
Elipsis ................................................................................................................................................. 47
Ironía ................................................................................................................................................. 48
Parequesis o Derivación .................................................................................................................... 48
Caligrama........................................................................................................................................... 49
Antítesis ............................................................................................................................................. 49
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Eje temático III: «El Diseño Gráfico y su Relación con los
Medios de Comunicación. El Relato Secuencial»
Comunicación visual
En tanto que diseñador, pero también como profesional de la comunicación, no puedo
entender las producciones del diseño gráfico como «cosas» (carteles, marcas, webs,
embalajes, paneles seńaléticos), sino como «hechos sociales», es decir, causas de
comunicación.
Desde esta óptica concreta, profundizar en el concepto de «comunicación visual» nos
desplaza fuera de la esfera del diseñador gráfico y sus problemáticas profesionales del día
a día. Y nos lleva directo a la ruptura y la salida, al encuentro con las personas y la
sociedad: en ese entorno de construcciones, objetos y mensajes que nos rodea. Es aquí
donde el Diseño está vivo. Cuando entra en interacción con la gente.
Si es verdad que «todo comunica» es porque todo significa. ¿Cómo negar entonces
que todo mensaje gráfico está condenado a comunicar? Nos guste o no. Imposible evitar
transmitir informaciones. Así considerado, en su cara a cara con las personas, el diseño
gráfico ha evolucionado, y hoy es, fundamentalmente, comunicación visual. Y así será cada
vez más en el futuro, donde la noción de proyecto crecerá para extenderse, más allá de
«lo gráfico», a la dimensión visual del ser.
Primero fue el Grafismo (siglo XV). Después el Diseño gráfico (siglos XVIII-XX).
Ahora, la Comunicación visual (siglo XXI). Esta última integra las etapas precedentes y
abre una nueva dimensión para el diseño.
Las viejas ideas reduccionistas del marketing y de la publicidad, que definen a las
personas como target, público-diana, consumidores, etc., son superadas definitivamente
por lo que es esencial y anterior a todo eso. Antes que público, consumidor, usuario, etc.,
el ser humano es un ser visual.
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