Vraag: 11
De initiele vraag naar betaalde filmkanalen zoals HBO of Canal Plus neemt af. De markt raakt
langzaam verzadigd. Wel blijkt dat sommige mensen behoefte hebben aan een filmkanaal, maar dan
specifiek gericht op sport of reality series. Welke strategie kan een filmkanaal inzetten om hiervan te
profiteren?
a) Marktdiversificatie
b) Prijsdifferentiatie
c) Marktsegmentatie
d) Productdifferentiatie
Vraag; 12
De sleutel achter een gerichte strategie om een succesvolle ‘marketnicher' te worden, is:
a) kleinschaligheid
b) specialisatie
c) maximale differentiatie ten opzichte van het aanbod van de marktleider
d) voortdurende mark heroriëntatie
Vraag: 13
Sadida heeft een nieuw zwempak op de markt gebracht waardoor atleten nog sneller door het water
kunnen glijden. Dat het daadwerkelijk werkt, is reeds door één zwemmer bewezen. Hij verbrak,
bekendstaande als middelmatige zwemmer, het wereldrecord bij de kwalificatiewedstrijd voor de
Olympische Spelen. Tevens zijn andere gebruikers laaie. enthousiast. Het bedrijf Iaat in alle interviews
weten erg trots te zijn op het product. R&D heeft er drie jaar aan gewerkt en het produceren van het
pak heeft veel gekost. Nu al proberen andere atleten onder hun bestaande sponsorcontracten uit te
komen zodat zij ook met Sadida in zee kunnen gaan. Wat zal Sadida gebruiken als
positioneringdimensie tegenover de atleten,
a) expressieve producteigenschappen
b) promotiediversificatie
c) prijsdifferentiatie
d) instrumentele producteigenschappen
Vraag: 14
Een bierproducent brouwt slechts één soort bier. Ondanks dat de chemische samenstelling van al zijn
producten identiek is, heeft men toch meerdere merken op de markt gezet, ieder met een eigen
prijs-, distributie- en promotiebeleid. Welke segmentatiestrategie wordt toegepast?
a) gedifferentieerde marketing
b) geconcentreerde marketing
c) niche strategy
d) ongedifferentieerde marketing
, Vraag: 15
Waarom kiezen veel ondernemers bij het afstemmen van hun marketingstrategie voor segmentatie
op basis van gedrag?
a) Onderzoek naar gedrag van een consument ss vaak kost efficiënter dan psychografische
segmentatie.
b) Segmenten gedefinieerd op basis van gedrag zijn eenvoudiger vast te stellen dan bijvoorbeeld
demografisch gedefinieerde segmenten.
c) Attitudes en intenties hoeven niet per se te worden nageleefd, segmentatie op basis van
effectief gedrag geeft uiteraard wel een beeld van het daadwerkelijke gedrag
d) Bij gedragssegmentatie wordt geen onnodige tijd gestoken in zaken zoals verbruik en
merkentrouw.
Vraag 16:
Wat is het verschil tussen sales promotion en marketingcommunicatie?
a) Marketingcommunicatie is erop gericht een relatie met de afnemer op te bouwen en sales
promotion is erop gericht zijn koopgedrag op korte termijn te beïnvloeden.
b) Sales promotion is erop gericht het koopgedrag van reeds bestaande klanten de beïnvloeden,
en marketingcommunicatie is erop gericht nieuwe klanten te werven.
c) Marketingcommunicatie betreft slechts marketingvormen waarbij persoonlijk contact met de
afnemer plaatsvindt, en sales promotion omvat alle overige marketingactiviteiten.
d) Marketingcommunicatie is er nooit op gericht om meer verkopen te realiseren, dit in
tegenstelling tot promotie
Vraag: 17
Marieke uit Helmond koopt een kaartje voor Kensington die optreedt in de Amsterdam ArenA. Ze
bestelt het kaartje over de telefoon en het wordt per post naar haar huis gestuurd. Als de brief
eenmaal is bezorgd opent ze de envelop, in plaats van het toegangsbewijs vindt ze een inlogcode voor
een website. Na het intoetsen van de inlogcode kan ze het toegangsbewijs uitprinten, echter niet
nadat de website haar overladen heeft met verwijzingen naar de hoofdsponsor van het concert,
positieve aanbevelingen voor deelname aan de Kensington-club, en lidmaatschap op de
concertagenda van Lotown. Welke marketingtechniek wordt hier toegepast?
a) stealth marketing
b) guerrilla marketing
c} virale marketing
d) buzz marketing
Vraag: 18
sales promotion is er vaak op gericht om de consument een product te laten Proberen.
bijvoorbeeld door middel van een prijsactie. Waarop is sales promotion dan op gericht?
a) het realiseren van een cognitieve respons
b) het realiseren van een conatieve respons
c) het realiseren van een affectieve respons
d) het realiseren van cognitieve dissonantie
De initiele vraag naar betaalde filmkanalen zoals HBO of Canal Plus neemt af. De markt raakt
langzaam verzadigd. Wel blijkt dat sommige mensen behoefte hebben aan een filmkanaal, maar dan
specifiek gericht op sport of reality series. Welke strategie kan een filmkanaal inzetten om hiervan te
profiteren?
a) Marktdiversificatie
b) Prijsdifferentiatie
c) Marktsegmentatie
d) Productdifferentiatie
Vraag; 12
De sleutel achter een gerichte strategie om een succesvolle ‘marketnicher' te worden, is:
a) kleinschaligheid
b) specialisatie
c) maximale differentiatie ten opzichte van het aanbod van de marktleider
d) voortdurende mark heroriëntatie
Vraag: 13
Sadida heeft een nieuw zwempak op de markt gebracht waardoor atleten nog sneller door het water
kunnen glijden. Dat het daadwerkelijk werkt, is reeds door één zwemmer bewezen. Hij verbrak,
bekendstaande als middelmatige zwemmer, het wereldrecord bij de kwalificatiewedstrijd voor de
Olympische Spelen. Tevens zijn andere gebruikers laaie. enthousiast. Het bedrijf Iaat in alle interviews
weten erg trots te zijn op het product. R&D heeft er drie jaar aan gewerkt en het produceren van het
pak heeft veel gekost. Nu al proberen andere atleten onder hun bestaande sponsorcontracten uit te
komen zodat zij ook met Sadida in zee kunnen gaan. Wat zal Sadida gebruiken als
positioneringdimensie tegenover de atleten,
a) expressieve producteigenschappen
b) promotiediversificatie
c) prijsdifferentiatie
d) instrumentele producteigenschappen
Vraag: 14
Een bierproducent brouwt slechts één soort bier. Ondanks dat de chemische samenstelling van al zijn
producten identiek is, heeft men toch meerdere merken op de markt gezet, ieder met een eigen
prijs-, distributie- en promotiebeleid. Welke segmentatiestrategie wordt toegepast?
a) gedifferentieerde marketing
b) geconcentreerde marketing
c) niche strategy
d) ongedifferentieerde marketing
, Vraag: 15
Waarom kiezen veel ondernemers bij het afstemmen van hun marketingstrategie voor segmentatie
op basis van gedrag?
a) Onderzoek naar gedrag van een consument ss vaak kost efficiënter dan psychografische
segmentatie.
b) Segmenten gedefinieerd op basis van gedrag zijn eenvoudiger vast te stellen dan bijvoorbeeld
demografisch gedefinieerde segmenten.
c) Attitudes en intenties hoeven niet per se te worden nageleefd, segmentatie op basis van
effectief gedrag geeft uiteraard wel een beeld van het daadwerkelijke gedrag
d) Bij gedragssegmentatie wordt geen onnodige tijd gestoken in zaken zoals verbruik en
merkentrouw.
Vraag 16:
Wat is het verschil tussen sales promotion en marketingcommunicatie?
a) Marketingcommunicatie is erop gericht een relatie met de afnemer op te bouwen en sales
promotion is erop gericht zijn koopgedrag op korte termijn te beïnvloeden.
b) Sales promotion is erop gericht het koopgedrag van reeds bestaande klanten de beïnvloeden,
en marketingcommunicatie is erop gericht nieuwe klanten te werven.
c) Marketingcommunicatie betreft slechts marketingvormen waarbij persoonlijk contact met de
afnemer plaatsvindt, en sales promotion omvat alle overige marketingactiviteiten.
d) Marketingcommunicatie is er nooit op gericht om meer verkopen te realiseren, dit in
tegenstelling tot promotie
Vraag: 17
Marieke uit Helmond koopt een kaartje voor Kensington die optreedt in de Amsterdam ArenA. Ze
bestelt het kaartje over de telefoon en het wordt per post naar haar huis gestuurd. Als de brief
eenmaal is bezorgd opent ze de envelop, in plaats van het toegangsbewijs vindt ze een inlogcode voor
een website. Na het intoetsen van de inlogcode kan ze het toegangsbewijs uitprinten, echter niet
nadat de website haar overladen heeft met verwijzingen naar de hoofdsponsor van het concert,
positieve aanbevelingen voor deelname aan de Kensington-club, en lidmaatschap op de
concertagenda van Lotown. Welke marketingtechniek wordt hier toegepast?
a) stealth marketing
b) guerrilla marketing
c} virale marketing
d) buzz marketing
Vraag: 18
sales promotion is er vaak op gericht om de consument een product te laten Proberen.
bijvoorbeeld door middel van een prijsactie. Waarop is sales promotion dan op gericht?
a) het realiseren van een cognitieve respons
b) het realiseren van een conatieve respons
c) het realiseren van een affectieve respons
d) het realiseren van cognitieve dissonantie
