Samenvatting Marketing Communicatie Strategie ( Kennis C, periode 2, jaar 1)

SAMENVATTING MARKETING
COMMUNICATIE STRATEGIE




Simone Arts|Kennis C|Periode 2|jaar 1| Fontys hogeschool Communicatie
KO FLOOR, FRED VAN RAAIJ, MAGOT BOUWMAN |7E DRUK Vak: Marketingcommunicatie

,Inhoud
Hoofdstuk 14: Reclame...........................................................................................................................2
Hoofdstuk 15: public relations en voorlichting.......................................................................................5
Hoofdstuk 16: sponsoring.......................................................................................................................8
Hoofdstuk 17: promoties........................................................................................................................9
Hoofdstuk 18: direct marketing en dialoogmarketing...........................................................................12
Hoofdstuk 19: winkelcommunicatie.....................................................................................................13
Hoofdstuk 20: persoonlijke verkoop.....................................................................................................14
Hoofdstuk 21: evenementen................................................................................................................16




1
Simone Arts, Fontys hogeschool Communicatie

, Hoofdstuk 14: Reclame
De geschiedenis van de reclame gaat al meer dan 2000 jaar terug → Grieken en romeinen.
Uitvinding boekdrukkunst + komst massamedia → effectiviteit van reclame sterk vergroot.

Eerste reclamebureaus → alleen advertentieruimte, later ook adviseren over de inhoud van de
uitingen.

1967 → eerste televisiecommercials op Nederlandse televisie
Mediabestedingen per hoofd westerse bevolking: → 2000 euro.

Verschuiving van massareclame naar → persoonlijke communicatie en beleveniscommunicatie.
Themareclame → beïnvloeden van de kennis en attitude van de doelgroep, grote frequentie reclame-
uitingen.
Actiereclame → koopgedrag, meestal promotie/aanbieding gecommuniceerd.

Beleveniscommunicatie →
 Evenementen
 Venues (vaste, gecreëerde merkontmoetingsplekken) (disney world, holland heinken house)
 Televisieprogrammas
 Films, zoals heineken in de james bond-film skyfall
 Printuitingen, allerhande AH
 Internetsites
 Diversen: budweiser-jeans.
Doelen:
 Dynamiseren
 (re)vitaliseren
 Virale marketingcommunicatie


5 verschillende soorten reclame:
1. Consumentenreclame → van producent tot consument
2. Retailreclame → van retailer tot consument
3. Business-to-business-reclame
4. Personeelsadvertenties
5. Collectieve reclame → niet gericht op een bepaald merk maar op een gehle categorie van
producten of diensten → categoriebehoefte wordt versterkt
 Drie factoren die mee moeten werken:
1. De markt
2. De organisatie
3. Het product

Reclame strategieën voor een internationaal merk:
1. Globaal → positionering, propositie, concept en uitvoering gelijk in alle landen.
2. Adaptie → uitvoering verschilt per land, merk ‘past zich aan’
3. Differentiatie → concept en uitvoering verschilt.
4. Lokaal → in elk land wordt een andere campagne gevoerd en alle elementen kunnen
verschillend zijn.




2
Simone Arts, Fontys hogeschool Communicatie