Marketing H10
Ontwikkeling van nieuwe producten
Ontwikkeling van nieuwe producten: de ontwikkeling van oorspronkelijke producten,
productverbetering en nieuwe merken door de R&D afdeling van het bedrijf.
8 stappen in het proces voor de ontwikkeling van nieuwe producten
( zie figuur 10.1 blz 312)
Strategische rol van innovatie
- Innovatief karakter van een bedrijf behouden
- Marktaandeelpositie verdedigen
- Een nieuwe markt betreden
- De speciale, sterke punten van het bedrijf op een nieuwe manier benutten.
Proces voor de ontwikkeling van nieuwe producten
strategie voor nieuwe producten ideeën genereren ideeën screenen het concept ontwikkelen
en testen marketing strategieontwikkeling bedrijfseconomische analyse productontwikkeling
testmarketing commercialisering
Ideeën genereren
Het genereren van ideeën: het systematisch zoeken naar ideeën voor nieuwe producten.
intern: Je kan op intern gebied zoeken naar ideeën bijv. in een bedrijf een brainstormsessie
organiseren of vragen voor nieuwe ideeën aan de medewerkers in het bedrijf.
Extern: dit kan op gebied van klanten, concurrenten, distributeurs/leveranciers en overige bronnen
Klanten klanten observeren en naar hen luisteren wat voor ideeën hun hebben
Concurrenten advertenties en andere mededelingen van de concurrent in de gaten houden of
onderzoek doen naar de producten en diensten van de concurrent
Distributeurs, leveranciers distributeurs zitten dicht bij de markt dus kunnen informatie doorgeven
over de problemen van de consument en de mogelijkheden voor nieuwe producten en leveranciers
kunnen het bedrijf informatie geven over de nieuwe concepten, technieken en materialen om nieuwe
producten te ontwikkelen
Overige bronnen dit zijn vakbladen, beurzen, reclamebureaus etc. Als bedrijven willen inspelen op
de trends dan sturen ze medewerkers erop uit om naar festivals, schoolpleinen of clubs te gaan om
daar naar bepaalde doelgroepen te zoeken.
Crowdsourcing: het behulp van crowdsourcing worden communities (klanten, werknemers,
onafhankelijke wetenschappers, onderzoekers en het grote publiek betrokken bij het
productinnovatieproces.
Ideeën screenen
Screening van ideeën: het schiften van ideeën om zo snel mogelijk het kaf van het koren te scheiden.
Ontwikkelingen en testen van het concept
Productidee: Een idee voor een mogelijk product dat het bedrijf misschien op de markt zou kunnen
brengen.
Ontwikkeling van nieuwe producten
Ontwikkeling van nieuwe producten: de ontwikkeling van oorspronkelijke producten,
productverbetering en nieuwe merken door de R&D afdeling van het bedrijf.
8 stappen in het proces voor de ontwikkeling van nieuwe producten
( zie figuur 10.1 blz 312)
Strategische rol van innovatie
- Innovatief karakter van een bedrijf behouden
- Marktaandeelpositie verdedigen
- Een nieuwe markt betreden
- De speciale, sterke punten van het bedrijf op een nieuwe manier benutten.
Proces voor de ontwikkeling van nieuwe producten
strategie voor nieuwe producten ideeën genereren ideeën screenen het concept ontwikkelen
en testen marketing strategieontwikkeling bedrijfseconomische analyse productontwikkeling
testmarketing commercialisering
Ideeën genereren
Het genereren van ideeën: het systematisch zoeken naar ideeën voor nieuwe producten.
intern: Je kan op intern gebied zoeken naar ideeën bijv. in een bedrijf een brainstormsessie
organiseren of vragen voor nieuwe ideeën aan de medewerkers in het bedrijf.
Extern: dit kan op gebied van klanten, concurrenten, distributeurs/leveranciers en overige bronnen
Klanten klanten observeren en naar hen luisteren wat voor ideeën hun hebben
Concurrenten advertenties en andere mededelingen van de concurrent in de gaten houden of
onderzoek doen naar de producten en diensten van de concurrent
Distributeurs, leveranciers distributeurs zitten dicht bij de markt dus kunnen informatie doorgeven
over de problemen van de consument en de mogelijkheden voor nieuwe producten en leveranciers
kunnen het bedrijf informatie geven over de nieuwe concepten, technieken en materialen om nieuwe
producten te ontwikkelen
Overige bronnen dit zijn vakbladen, beurzen, reclamebureaus etc. Als bedrijven willen inspelen op
de trends dan sturen ze medewerkers erop uit om naar festivals, schoolpleinen of clubs te gaan om
daar naar bepaalde doelgroepen te zoeken.
Crowdsourcing: het behulp van crowdsourcing worden communities (klanten, werknemers,
onafhankelijke wetenschappers, onderzoekers en het grote publiek betrokken bij het
productinnovatieproces.
Ideeën screenen
Screening van ideeën: het schiften van ideeën om zo snel mogelijk het kaf van het koren te scheiden.
Ontwikkelingen en testen van het concept
Productidee: Een idee voor een mogelijk product dat het bedrijf misschien op de markt zou kunnen
brengen.
